首先需要确定品牌的定位的消费者处于哪个思想文化阶段，以及企业所服务用户群体的年龄阶段与相对喜好等方面。然后通过市场调研，研究行业的品牌定位，从中探索出与其他品牌与众不同的品牌定位，树立品牌的核心价值，塑造帮助用户解决的利益价值点。从而走思想差异化的品牌定位。这样也就形成了和其他品牌明显差异化的品牌思想定位了。
方法一：简化消费者的选择。最典型的例子就是宜家，宜家不会提供免费的家具配送和组装服务，看似增加了消费者的负担，但消费者因为可以自己组装家具，反而对家具会更喜爱。
方法二：打破固有的产品分类思维。在打造品牌的过程中，刻意打破一些原有的分类，把看似无关的事物进行整合，往往会有新的创意。
方法三：公开宣扬自己的某种缺点。宝马曾在美国推出一款Mini的小型汽车，当时人们更喜欢越野车这种大型车。那宝马是怎样做广告的呢？它直接把自己的小型车放在大型车的车顶上，更加凸显这款汽车的小。结果仅一年时间知名度从2%提高到60%。你看，宝马看似是公开缺点，其实抓住了年轻人张扬个性、勇于探索新事物的心理，反而取得了更好的营销效果。
