少 年
——读霍夫曼船长的《让大象飞》有感一
2020年8月6日星期四
2015年IBM的英雄CEO郭士纳出了一本名为《谁说大象不能跳舞？》，作为标题档的我至今对这本书名印象深刻，这本书里面的“大象”正式IBM这只庞然大物。2017年硅谷重量级创业教父“霍夫曼船长”给业界带来了《让大象飞》，难道是要像IBM这样的的庞然大物除了跳舞还要飞了吗？原来这只大象不再是一只笨笨的臃肿不堪的大象，这是只轻盈的大象，它是你的创新的愿景、是你的初创企业。让我们来看看霍夫曼船长如何让你的大象腾飞吧！
《让大象飞》这本书2016年首次出版，作者史蒂文.霍夫曼，是一位硅谷创业教父级人物，同时也是一位成功的创业者，这本书与其他同类创新类书籍相比，具体地揭露隐藏在硅谷这个世界创新工场背后的创新过程，解析硅谷重塑我们生命和命运的能力。
首先来看看这如何阅读这本书。在全书的附录部分，霍夫曼船长罗列了他分类的创新类型和创新领域，但是对于这本书，他有一个假设和定位。企业要成赢家，就要脱颖而出。如果你本身无法从创新中获益，那么创新也就是件无关紧要的事情。这本书所涉及的主要还是关于根本性的、激进式创新，其目的是创建一个新的、数十亿美元的企业，是创建下一个Twitter、谷歌或者阿里巴巴。还是从要赚钱说起，很多人觉得商业模式很复杂，但是世界上只有2种商业模式，要么你的顾客付钱给你，要么某个广告商付钱给你，除此之外，没有第三种赚钱的方式了。所以霍夫曼并没有去很多的描写关于商业模式，他关注如何得到一个真正的有客户价值的产品。总结来讲，这本书是一本介绍关于如何获一个颠覆性的、有价值的产品的书。
《让大象飞》这本书共6个章节，既说明了初创企业的创新，也说明了大企业的创新。霍夫曼船长告诉我们什么是硅谷认为的创新；创新的想法从哪里来，创新成功最关键的因素是什么，初创团队需要哪些人，如何获得资本启动项目，启动项目后又如何能够真正的开发出一件全新的颠覆性的有价值的产品，当你真的拥有了这样一个产品时，你就该迎来企业的腾飞了。全书的精彩部分还在于作者提供了丰富的案例，让我们能够更容易理解。
在我还未开始阅读本书的时候，对于这本书我初设了七个问题，通过初读全书，霍夫曼船长是这样答复我的。
大象是什么？大象是你创新的愿景、是你初创的企业；而起飞就是通过你提供的有价值的产品获得市场高估值。
霍夫曼是如何定义创新的呢？创新有很多种，但是本书侧重“创新是创造某种全新性的东西，某种从未在这个世界中出现过的东西，某些从未被尝试过的东西。”
大企业的创新和小企业的创业有什么本质区别？《全球目录》的作者斯图尔特.布兰德是这样说的，当新技术的压路机向你碾压过来时，如果你不能成为压路机的一部分，那么你就只能成为路的一部分。
如何获得创新的想法？这可能是所有考虑创新的人都希望获得的圣杯吧，霍夫曼船长告诉我们，这并没有那么深不可测和从天而降。获得这样的创意的想法，需要你在某一个领域呆的足够的久，有深刻的认识，能够看到问题和痛点。同时技术、社会、经济、政治方面的浪潮是一波接着一波的，你需要时刻关注下一波的浪潮。这些浪潮在刚刚出现的时候，并不是大风大浪而是一朵小浪花，所以你的团队的里面需要有一些多样性的，眼界和思路开阔的小伙伴，通常这样一些小伙伴在无意间会捕获到这样的小浪花。
如何组织团队？霍夫曼船长给我们推荐了四人团队，一个黑客、一个拉皮条的和一个设计师，另外如果能加入一个领域专家，将是非常有用的。设计师是现在成功的不可或缺的，这个人设计了我们的产品如何和用户如何做交互，能够让用户获得了更好的用户体验。虽然每一个创业或者创新小组不一定是全部的这个角色，但是一个人单打独斗也是不被推荐的，这样不利于你的融资过程，毕竟你没有看到过一家价值10亿的公司只有1位员工的情况；
这边书介绍了怎么独特的方法学去支持创新过程？霍夫曼船长推荐了很多工具，而且上手即用，比如MVP、快速迭代、3D模型等，但是有2个需要建立的基本的认知，第一个是放下畏惧，将失败看成学习；每一次的失败都证明了这条路是行不通的；那条路是行的通的，第2个是在我们创新过程中的本质是获得真实的客户需求，而这个问题只有你的客户才能够答复你。
颠覆性创新真的不需要和客户做访谈吗？福特的创始人说，如果你在马车时代，去问客户，他想要什么，要只会告诉你，马车更快更安全更舒适，他不告诉你他需要一辆车，客户无法提出他从未看到过的产品的解决方案。这个时候你需要改变你的提问方式。这个我将在心得2里面具体来讲。
为什么有那么多创新失败？全书也提到了，影响创新的因素太多了；但产品、技术、团队、商业模式等都是不是决定性的因素，是时机，时机（也称浪潮、趋势、大势）是成功的关键因素。时机不对，几乎没有成功的可能性。
《让大象飞》是一本能够让人兴奋和激动的书。创新之路虽然艰险，但也有千万条；时代浪潮虽然难以捕捉，但总有下一浪；能让出迈出第一步，并不畏艰难、勇往直前的，是你的少年的燃情的心，而且只有这份热情才能终将“让大象飞”。
<全文完>
