最近看了则日本的一款app的广告，一如既往的，日本广告特有的通调，感觉不错。发现好多年过去了，国内虽然也会有些好的案例，但是看一些日本广告，还是会有种被击中的感觉。
说广告，先说下日本设计
从学生时代开始，平面设计的课本上就会被日本的各种设计作品充斥。原拓哉、田中一光、福田范雄、草间弥生、杉浦康平，这些大师的名字即使不完全了解，但是相信看了作品就会有这样的想法：这个尼玛我一定哪里看到过…
佩服的一点是，同样作为东方文化，日本设计在西方强大的文化输出下，依然可以保持本民族独特审美，并且发展出一种特有的设计风格，继而影响周围国家，这点的确是了不起。这可能和日本民族特有的品质有关，这种题目有点宏大，就不展开了。
日本当代设计，无论是产品，还是前卫艺术都诠释着东方文化特有的细腻，与对人性的思考。
回到广告，我们经常在说消费者洞察很重要，西方的广告基于早起奥美等广告公司发展出了一套完整理论，而日本广告似乎有自己的套路，他们的洞察似乎不只限于传统的TA，而更多的在于人性本身的需求。
套路一：复杂人性的细腻洞察
以为只有这样吗？颠覆你对梦想的想象［人生各种精彩篇］
每个人都有梦想，但是梦想不只是坚持一个方向，每条路都有每条路的精彩。
即使广告中段剧情反转，但发现依然是一碗鸡汤，可怎么人家的鸡汤就补的进去？
东芝的这款电灯广告，把产品与人们对家庭的美好愿景完美的联系在了一起。
套路二：细致强大的执行力，高质量的作品
这些镜头全无电脑特技，而演员也非专业运动员或杂技演员，为了拍摄成功，据说平均一个镜头要重复数百次才能完成。
这则广告据说拍完在丰田总部给董事层汇报时，获得了一片掌声，其中一位董事说，现在的电脑科技真好，做的很逼真。导演却说并没有，这些场景都是我们实拍的，为了拍摄一次成功，我们拍了606次。真的是不计成本的投入换来高质量的成片效果，从而打动消费者。
对人性细致的洞察与强大的作品质量可以说是日本广告两大套路，从作品中我们也能看到日本广告业同行真诚的敬业精神。
