昨日你被里约奥运会刷屏了吧，还是沉浸在美男的欣赏呢？了解里约文化，我觉得更带劲。
《里约大冒险》是一部2011年3D动画片，影片由《冰河世纪》系列的导演卡洛斯·沙尔丹哈执导。
文化折扣
”文化折扣“现象指的是同一区域，同一个地区的观众拥有相同的常识和生活方式; 但在其他区域吸引力就会减退， 存在着不同的价值观、信仰、历史、神话、社会制度、自然环境和行为模式， 很难得到其他区域观众的认同。《里约大冒险》这部动画片又是怎么打破这一现象的呢？
定位区域文化的动画片走向全球化的
（一）原创性的题材和背景
（1）以往很多突出区域文化或民族特色的动漫作品的选题往往取材于家喻户晓的民间、童话故事或者神话传说， 如《阿拉丁神灯》、《白雪公主》、《宝莲灯》等， 而《里约大冒险》则不同于它们， 是一个新近构造的故事。
《里约大冒险》的故事讲述一只生活在美国明尼苏达州小镇上的蓝色金刚鹦鹉，一直是世界上仅存的一只公金刚鹦鹉。直到有一天，一个鸟类研究博士图里奥来到了这里，告知鹦鹉的主人琳达要是再不给它们进行人工繁殖那么蓝色金刚鹦鹉可能就会灭绝，而他们研究所就有一只母蓝色金刚鹦鹉。于是，为了拯救蓝色金刚鹦鹉，他们从美国出发飞往巴西里约热内卢，一段充满异域风情的冒险之旅就这么开始了。【来自百度百科】
等等，感觉哪里不对劲。。。
（2）形象设计
一是形象的外貌特征，主角是鹦鹉，这是所有动画片特有的。
例如布鲁在途中认识的朋友佩德罗原型是一种地道的南美“本地鸟”———红冠主红雀; 把啤酒瓶盖当帽子的小黄鸟尼科的原型是家喻户晓的金丝雀，“祖籍”在北非; 助人为乐的拉斐尔原型是鞭笞巨嘴鸟; 大反派乃吉尔原型是葵花凤头鹦鹉。
（详细人物介绍http://movie.mtime.com/177879/characters-2.html）
（3）情节设计和节奏美
1．自然和谐与人类的残酷破坏形成反差
2．纽约冬天冰天雪地与里约热带风情形成反差
3．两主角之间性格差异的对比
（二）音乐和视觉设计展现美洲特色
极佳的配音，配音是演艺天赋极高的明星演员——杰西·艾森伯格和安妮·海瑟薇，他们通过声音就将鸟儿们乖张、复杂的性格表现的的淋漓尽致。
凭借《社交网络》走红的杰西·艾森伯格和奥斯卡颁奖礼上风光无限的当红女演员安妮·海瑟薇。
1.增强影片动感，使影片轻快不沉闷。
电影开头的《REAL IN RIO》，极具地方特色。
2.展现巴西文化，巴西风情，推动情节发展
如果说主题曲是整部动画片的宏观概括， 那么插曲则是动画片中细节的微观表现。如插曲:《TAKE YOU TO RIO》出现在布鲁刚抵达里约时，点描式地推动了情节的发展。里约的一切对观众来说都是新鲜、好奇的， 借用布鲁的感官， 我们从温柔呢喃的葡萄牙语中它领略到了最初的浓郁的异域风情，也从该插曲营造的氛围中， 我们体味到了里约的豪放和欢乐。
3.烘托爱的主旋律，成为爱情的催化剂
影片中布鲁与珠儿感情的推进几乎都少不了音乐的助阵。例如插曲:《FLY LOVE》舒缓柔美，就营造了一种浪漫的气氛。歌曲轻柔温暖， 有一种自己化身成小鸟飞翔在蓝天下的自由感觉， 配合当时夕阳西下、落英缤纷的场景， 使当时那种浪漫气氛环境得到进一步的渲染， 从而达到深化视觉效果、增强画面艺术感染力的目的。电影结尾曲《TELLING THE WORLD》再一次升华了主题。
（三）多元主题和融合
1.亲情、友情、爱情的主题
2.生命力量的彰显 ，自由的可贵，永不放弃的励志主题
3.环保，人与自然的和谐相处的主题
四、包装与宣传借力“愤怒的小鸟”全球造势
芬兰Rovio游戏公司推出的游戏“愤怒的小鸟”，成为苹果应用商店2010年最卖座的应用游戏，被《纽约时报》评为“年度文化符号”。
当然电影《愤怒的小鸟》当然也有异曲同工之妙，可以当作一部减压神片，但一阵嘻笑之后感觉很浮夸。
思考：优质的IP如何打造？
符合主流价值
考虑受众当代青年的口味
鲜明的角色打造和情节丰富的故事
