阅读书籍：《一个广告人的自白》序
阅读时间：1小时50分钟
阅读中越到的问题：有一些话语不太容易理解
阅读收获：
一：作者简介
大卫.奥格威1911年出生在英国，被誉为举世闻名的广告教父。他当过厨师，做过推销员，外交官。1949年创建奥美广告公司，在没有背景没有资金没有客户的情况下，凭借他对广告的深入理解与敏锐的洞察力，10年光景，奥美广告公司成为全球最大的广告代理商之一。并写出了这本《一个广告人的自白》，广告教皇的经典著作。
二：广告界的主要问题
序言部分，作者也提出了制造商做广告所存在的问题。
第一个问题是，一向是广告业中流砥柱的包装货物类产品的制造商，现在花在打折销售上的钱是他们花在广告上的钱的两倍。他们用打折的办法获取销量，而不是使用广告来建立强有力的品牌。任何一个傻瓜蛋都可以搞削价，但是要创建一个品牌需要头脑和坚忍不拔。
第二个问题是，广告公司特别是英国、法国和美国的，今天受到把广告看成是一种前卫艺术形式的人的骚扰。他们一生里什么也没有卖出去；他们的野心是获得戛纳广告节的奖项；他们诱骗不幸的客户一年花几百万来让他们展示他们的独创性；他们对他们宣传的产品不感兴趣，还认为消费者也不，所以，他们几乎一点儿不提产品的优点。
第三个问题是，夸大狂的出现。夸大狂们的头脑结构更倾向于财经，而不是创造。让他们的客户惊愕的是，他们用买下其他广告公司的方式来建立他们的帝国。
第四个问题是，广告公司依然在浪费他们客户的钱来重复犯同样的错误。
阅读心得：目前有许多这样的例子，销量不佳用打折的方式吸引客户，想用价格战在激烈的竞争中占有优势，或许在短时间内会催成交易，从长远发展来看打折并不是最好的方式，也很难在树立品牌形象。奥格威说：“广告是用来销售产品的”。
明天的目标：阅读本书第一章、第二章
