近期，李宁市值攀升至183亿港元，创下5年来新高。就在2月7日，李宁的市值还仅有125亿港元，是什么使得李宁市值在短短40天里暴增近60亿元，涨幅高达近50%？
作者：不正经工作间
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李宁&纽约时装周
2018年的秋冬季纽约时装周，天猫服饰与美国时装设计师协会（CFDA）合作开辟了首个“T-mall China Day（天猫中国日）”，李宁、陈冠希自创品牌CLOT以及独立设计师品牌Chen Peng等入选活动阵容。
于是，2月7日上午，中国运动品牌李宁以“悟道”为主题，带着自家的鞋服产品，出现在了纽约时装周2018秋冬秀场。看到外国模特穿着极具“中国风”的“番茄炒蛋”，不少网友都很惊讶：
“没想到你竟然是这样的李宁！”
“就冲中国这俩字也要买。”
“我离时尚就差一双李宁了。”
“原来番茄炒蛋还能这么潮？”
“希望能在终端店铺买到这些系列产品！这样我老公就可以有衣服穿了。”
“无法接受，这么厉害，还是那个印象中的李宁吗？为中国制造打call。”
此次走秀以黑、白、红三色为主色调，间或穿插其他颜色，代表中国奥运会经典颜色的“番茄炒蛋”致敬奥运历史上第一套中国领奖服Victor001，中国字Logo、叠穿等更为丰富的潮流元素，在多款T恤、卫衣中，设计师更是创造性地使用李宁年轻时在体操赛场的历史照片作为印花。
年轻消费者开始为李宁的怀旧中国风设计埋单，天猫中国日秀场同款1,000多双鞋，上线1分钟售光，速度快到来不及补货。李宁的天猫旗舰店更是迎来客流激增，走秀款的销售额占据了秀后当日运动行业的前三。
2月8日当天，李宁的微信指数暴涨了近700%。发布会后的3天里，李宁的微信指数搜索量暴涨至近2,000万次。随之而来的，便是股价的水涨船高。
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颜值即正义
一场秀，给行业指明了改革的方向。
年轻一代消费者对产品视觉的需求远超其他，这也算是给了一些曾经设计老化落后的老品牌转型的机会。
设计带给品牌的直接影响是显而易见的，营销模式和思路于消费者而言只是潜在，这也是为什么服饰行业需要持续关注时尚。
大概在过去的近10年间，许多国产品牌将主要目标客群转向了年轻一代，然而在产品设计上却无法实现这种转变，这种不对称令消费者无法察觉到新的改变。
以李宁这次为例，品牌将大家熟知的品牌颜色和历史，以年轻人的视角呈现出来，唤醒记忆中红与黄的奥运色、以及李宁本人在奥运会上的历史性瞬间，将这些元素以时下潮流的方式放进设计中，找到了品牌基因中的特别之处，再加以利用。
本土品牌的优势在于比国际品牌更了解中国消费者的款式品味偏好甚至是尺寸，同时，国产品牌由于渠道的便捷性，在实现产品高性价比上，比国际品牌更加容易，对于国内消费者喜好改变，国产品牌也可以做出更快速的应对。
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本土品牌转型趋势
渠道下沉也是本土品牌为自身寻找的出路之一。受制于一二线城市的品牌资源挤压，部分本土品牌难以在一二线城市赢得青睐，却在低线城市活得颇为滋润，给当地的消费者带去新潮的理念和体验。
作为国内最早一批强调年轻化的品牌，创立于1996年的太平鸟可以说是转型成功的代表。
从产品设计、店面设计到营销都着力打造时尚、个性，加强原创内容，增强年轻文化、潮文化的传递，与Disney、韩火火、哆啦A梦、小黄人等大胆玩跨界，传递品牌年轻、个性、时尚DNA。除此之外，太平鸟大力拓展线上渠道，其中女装品牌、男装品牌在双11活动中多次进入前十榜单。
目前，太平鸟已建立了遍布全国31个省、自治区和直辖市的营销网络，营销终端覆盖街店、百货店、购物中心等各类零售业态。
当然，也有深受转型困扰的品牌，比如美邦。在过去几年，美邦在互联网渠道进行了多项尝试，结果却不尽如人意。
2013年10月，为布局线上销售平台，美邦收回旗下电子商务平台“邦购”，并且对该平台进行界面升级、增加产品等改造；
同月，宣布与支付宝进行合作，入驻支付宝公众服务平台；
2014年，斥资5,000万冠名综艺节目“奇葩说”；
2015年4月推出自有APP“有范”。
此外，还入驻电商平台开设旗舰店、全面扩充Online布局，以各种花样推进O2O布局。
然而，市场是残酷的，全渠道的布局给美邦带来沉重的业绩压力。数据显示，2015年，美邦亏损达4.31亿元。与此同时，美邦还在不停地关店，公开资料显示，2014年美邦全国关店数量达到了800家。
2017年08月，美邦下线“有范”APP，此后回归线下，并迅速扩张。2017年12月23日，美邦宣布100多家门店一起开业，并且均为新形象风格店。其中，超半成是购物中心店。
财报显示，上海美特斯邦威服饰股份有限公司2017年营业利润为亏损3.19亿元，较上年同期下降 303.03%；净利润亏损为3.06亿元，较上年同期下降945.81%。
可见营销模式和思路于消费者而言只是潜在，真正打动人的还是合适的产品。
在这个快时尚当道、品牌层出不穷的时代，李宁的改变是让人欣慰的，品牌走红是消费者对国内服饰品牌的期待和国内品牌创新发展迎合市场的行动合力所致。
随着全球时尚市场向东方的转移，也给予了国产时尚品牌更广阔的预期和市场前景，没有人比中国消费者更期待看到国产品牌的崛起，但最终让消费者长久买单的一定还是好的产品。
