新媒体文案的写作步骤
1.明确文案写作目的：品牌传播（文案符合品牌风格，引起风格）；销售（如何让人感觉到有需要、产生信任----为什么购买竞争对手的产品而购买你的产品）；推广（如何让人觉得这个活动有吸引力，很值得参与，而且参与的门槛也不高）。
2.列文案创意简报又叫创意纲要，用来指导文案的创意、撰写及制作，主要在于梳理清楚三个问题：对谁说？（对目标人群的分）说什么（提炼出自己文案的说服点，以怎样的方式让消费者觉得我们的产品、服务或品牌会比竞争对手更好）？在哪说？（选择媒体、选择时间、选择方式）。文案创意简报主要包含三个部分（1）目标说明（产品卖点）；（2）支持性说明；（对支持产品卖点的证据进行简要的说明）；（3）品牌特点说明或品牌风格说明。
3.文案创意的写作输出:结合媒体投放渠道的特性；
4.文案复盘：梳理、总结。
新媒体文案的准备工作就是营销分析，包括整体市场分析、目标人群分析、竞争对手分析、卖点提炼。
1.整体市场分析包括市场规模、位置、性质、特点、市场容量及吸引范围等。一般情况下，整体的市场是固定的，营销策划工作会更侧重市场，而文案工作则更侧重于对目标人群、竞争对手、卖点提炼的分析。
2.文案的目标人群分析：文化因素（职业、收入、财富、教育等）；社会因素（家庭、社会角色、社会地位等）；个人因素（年龄、生命周期、职业和经济环境、个性和自我观念、生活方式和价值观等）；目标人群的三种典型购买动机（归属需求、仰慕需求、地位需要）
美国品牌学之父戴维·阿克的其中品牌人格
（1）坦诚sincerity：脚踏实地、诚实、有益和愉快，如Hello Kitty；
（2）刺激exciting：大胆、生机勃勃、富有想象力和时尚，如卡尔文·克雷恩（简称CK）；
（3）能力competence：可靠、聪明和成功，如索尼；
（4）教养sophistication：上流社会的、有魅力的，如资生堂；
（5）粗犷sophistication：户外的和坚强的，如万宝路；
（6）激情passion：感情丰富、灵性和神秘，如杜嘉班纳（简称D＆G）；
（7）平静peacefuless：和谐、平衡和自然，如雅马哈。
3.文案的竞争对手分析：SWOT法（企业在成本、产品、营销、渠道上的优势Strengths、劣势Weaknesses、机会Opportunities、威胁Threats）和核心竞争链对比分析法（将自身的各项价值一一列出并与竞争对手对比，找出其中的差异点，如海底捞独到的用餐体验和客服服务）。
4.文案的卖点挖掘：罗瑟·瑞夫斯提出的 USP理论：
（1）每个广告不仅靠文字或图像，还要对消费者提出一个明确的利益，如“怕上火、喝王老吉”提出了可以降火的利益点。
（2）这个利益点必须是本产品独有的，竞争产品不能或不曾提出的。如娃哈哈纯净水提出的27道净化的工艺。
（3）这个利益点必须有利于销售，影响到大部分消费者。
（4）现在大部分的商品卖点开始由产品的功能特点本身走向产品所倡导的价值观的不同；如耐克的“just do it”（想做就做），安踏的“Keep Moving”（永不止步），阿迪达斯的“Impossible Is Nothing”（一切皆有可能）。
文案的创意思考及思维输出的方法：
1.发散思维树状图让创意出其不意。
2.创意表格思考法让创意如泉涌。
（1）从现有的产品中抽象出分解问题的维度；
（2）对每一个维度金坑内进一步地细分；
（3）对不同的维度建立不同的组合。
3.元素组合法让创意天马行空。
4.运用金字塔原理将文案输出。（文案较长：总--分--总；文案较短：总--分）
