摘要：企业与时俱进、追逐先进技术，并不是为了成为技术公司，而是为了更好的服务客户。亚马逊运用了区块链，还是购物平台，只是更快捷；肯德基运用区块链，还是快餐连锁，只是更安全

近段时间，区块链技术大火。资本市场上，各种区块链概念股的股价涨跌犹如过山车般惊心动魄，知名企业纷纷布局区块链，连《人民日报》也发文讨论区块链。有人说，区块链一天，互联网十年。

前不久，真格基金掌舵人徐小平先生在其投资组合群里，发了一条“不要外传”的群内消息，引来大量“外传”和评论。徐小平写道：各位CEO，区块链革命已经到来，这是一场顺之者昌，逆之者亡的伟大技术革命……

“数字经济之父”Don

Tapscott认为：区块链将极大的改变经济和商业，甚至颠覆品牌与消费者之间的关系。

《人民日报》日前连续发文讨论区块链技术。在文中，人民日报就当下火热的区块链技术进行了探讨，对区块链技术应用场景以及未来面临的挑战做出了深入的解读，认为区块链应用领域前景广泛，未来发展任重道远！文中提到，“区块链技术实质上是一种集体式记录方式。特别之处在于它别出心裁地采用一组技术，实现了记录结果的真实可信，难以毁坏也无法篡改。”区块链技术的最大优势是真正完成了一个匿名社会下的信用构建，给诸多领域带来新的机遇，因此就使各种创新应用成为可能。而在未来，区块链其去中心化的技术核心对长久以来形成的中心化的管理模式造成的冲击不容忽视，如何建立起一个能够促进技术发展的监管环境，也是急需去解决的问题。

一些企业捷足先登，利用区块链为传统产业赋能。金融行业已经成为区块链的主战场。WinterGreen Research公司的一份报告，IBM和微软已经占据了总规模超过7亿美元的区块链产品和服务市场的最大份额

两家公司都是首批投资于分布式账本技术相关研究和开发方面的大企业。它们还一直在为他人提供云服务来测试和部署区块链。

自微软宣布向区块链领域开放Azure云计算平台后，近期微软在官网宣布，将采用基于区块链的技术，比如比特币、以太坊的技术，将分布式ID验证应用于微软身份验证应用程序（DID），微软的 DID （Decentralized IDs）是一线大型互联网公司首次公开拥抱去中心化技术。

全球科技巨头IBM公司区块链技术副总裁格纳罗•“杰里”•科莫（Gennaro“Jerry”Cuomo）表示，他们已经参与了400多个区块链项目。

根据 Juniper对区块链领域的调研，有2/3的大型公司（一般来说，雇员超过2万名）都计划在2018年年底前，将区块链技术融入到其策略中。

  沃尔玛开始使用区块链技术。作为全球最大的零售商，为解决因为问题食品而带来的困扰，沃尔玛与IBM合作，用区块链技术追踪食品来源，从而确保食物的安全性，迅速解决食物导致的疾病问题。即借助区块链记录大量内部数据，沃尔玛可以在非常短的时间内，确认问题食品，并对其进行处理。

KFC肯德基作为世界速食及炸鸡连锁企业巨头，在区块链领域的布局也十分夺人眼球。

KFC肯德基近期在加拿大开始接受比特币了，这是一个限时购买比特币限量版炸鸡桶的活动。这一有限时间的营销举措，是基于加拿大的连锁广告“比特币桶”，它是一个基于facebook的实时追踪产品的实时追踪器，它的售价约为20加元（103元人民币）。不过这个炸鸡桶不能在加拿大的肯德基餐厅收银台付款购买，需要通过名为colonelandco的购买渠道下单。

亚马逊进入区块链领域。2017年在10月31日，亚马逊的子公司注册了三个与区块链有关的新域名：亚马逊加密货币、亚马逊加密货币、亚马逊以太坊。这表明了，亚马逊想进入区块链领域，并且不仅仅只是接受加密货币作为支付方式这样单一的方式，甚至可能会有着确权或追溯有关的创新。

区块链这把火是否能燎原，还有待实践检验。但不可否认的是，这一技术具备了颠覆多个行业的巨大潜力。以数字广告为例，区块链技术的兴起，将为虚假流量和广告欺诈提供了解决方案，这将有效去除广告业的这一毒瘤。具体来说，通过使用区块链技术开发数字广告生态，广告买卖双方都无需信任，因为所有的交易和广告推广活动数据都记录和存储在分布式账本中，所有相关方都可以看到。即参与到区块链广告生态的广告平台可以更好地完善其用户定位算法，投放更能够让用户接受的广告内容；广告主可以用更小的代价更精准和快速地获取用户，从而避免一些无效的投放。媒体则能够因为更高质量的广告而减少对于用户的打扰和不适；而用户也可以知道他们的行为将会帮助广告平台更好地投放适合他们的广告，进而从中得到对应的激励。

企业永远都是新技术的推动者。但企业与时俱进、追逐先进技术，并不是为了成为技术公司，而是为了更好的服务客户。亚马逊运用了区块链，还是购物平台，只是更快捷；肯德基运用区块链，还是快餐连锁，只是更安全。

面对区块链这一新风口，我们要打开心态，放下身段，但也不要迷失自我。