尽管有备受赞誉的《甄嬛传》珠玉在前，其姊妹篇《如懿传》也早就紧锣密鼓地拍摄完成，伴随着男女主演霍建华、周迅过亿片酬等诸多热点闹得沸沸扬扬，该剧还是因为诸多原因导致播出时间一拖再拖。

终于，等到于正拍摄的同类型题材电视剧《延禧攻略》抢先一步播出，瞬间赢得一片赞誉和观剧热潮。

这两天，《如懿传》也等不到一线卫视联合播出了，宣布于8月20日在腾讯视频上线,每周一至周四晚8时更新2集。这样的出场方式，似乎是很多对该剧充满期待的粉丝和观众始料不及的。

有观众坦言，也许这是一种最好的曲线救国的方式，否则等到《延禧攻略》播出收官的时候，《如懿传》如果还没有渠道播出，那么，就真的是等到黄花菜也凉了，和该剧一起凉凉的还有投资方和电视台了。

如果8月20日《如懿传》在腾讯视频播出，那么，对于无奈放弃上星或者延后上星播出的这样一部大剧来说，它的胜算究竟能有多大？能不能收回成本？对于今后同类型同样遭遇的电视剧来说，有哪些值得借鉴的经验？要知道，几乎同等级别和同类型古装剧的由范冰冰主演的大剧《巴清传》也面临着同样的境遇。

对于《如懿传》的大投资大手笔大明星的宣传在此就不一一赘述了，之前很多的新闻已经说了八百遍。

下面说说故事。《如懿传》延续了《甄嬛传》的故事脉络，讲述了乌拉那拉·如懿与乾隆皇帝爱新觉罗·弘历在宫廷里演绎的一段从恩爱相知到迷失破灭的婚姻历程的故事。

首先，如果参照《甄嬛传》的故事，又是出自同一作者，姊妹篇想必也是非常精彩。女性观众对于该剧的期待也是向来已久，可是如果一种期待总是吊人胃口，难免会出现心理学上的“超限效应”，越到最后越会失去耐心，而不得不选择放弃。哪怕后来因为故事精彩，回头再看看，也只是为了打发时间而已，根本不会全情投入。

从这一点来说，《如懿传》想赶上《延禧攻略》的风头是有一定可能的，但是似乎很难超越《甄嬛传》，也就不会成为经典。

再次，当同类型的宫斗剧一部接一部的上演，并且总是在一个接一个套路中让观众失望的时候，对于尽管有周迅、霍建华等超强卡司加盟的宫斗剧播出，观众的审美疲劳已经对这样的剧集失去了信心。

前有模仿《金枝欲孽》的《宫心计2》败北，后有段位低下的跟风剧扑街，观众也在一轮又一轮的洗礼中，学会了火眼金睛鉴别剧集，也变得挑剔而专业，更不再是对宫斗剧开山鼻祖TVB顶礼膜拜了。

第三，正如媒体指出的，开播之路原本已经够坎坷了,《如懿传》又在暑假遭遇了劲敌——半路上杀出了于正的《延禧攻略》。两部剧同样以乾隆后宫为背景,除了一些人物和故事情节不同外，故事的背景、宫中参与斗争的嫔妃都几乎重合,就连拍摄风格乍一看也有相似之处。

第四，《如懿传》无奈中选择在8月20日腾讯视频首播，尽管腾讯不差钱，但是如今看剧已经不是差不差钱的问题了。腾讯在播出电视剧时的做法和湖南卫视其实是如出一辙，不断的剪辑、不断的增加广告、不断的要求开通VIP、不断的为了多赚钱而毫无底线的伤害观众，已经是很多观众的共识和有苦无处诉的被动一方。

同时，更大的窘境是，开播遭遇《延禧攻略》即将收官，剧情的高潮也随之而来，令妃逆袭、佘诗曼版娴妃“黑化”、聂远版刻薄、自恋的乾隆依旧俘获众多粉丝芳心，这样欢快而激动人心的剧情，怎能让深爱《延禧攻略》的观众在关键时刻去转投《如懿传》？

而且依据腾讯视频的调性，首播自然会增加让人躲避不及的广告和要求充钱才能第一时间观看全集，以及普通观众等待的周期，那还不如好好耐心地看完《延禧攻略》再去追新剧，这样也可以等到《如懿传》在腾讯视频播出后普通会员也可以接着看剧了。

这就会出现两种结局：如果《如懿传》看起来还不错，观众或许会在接下来无新剧的情况下继续追剧；如果剧情老套，剪辑混乱，演员并无惊艳，那对于同样的故事情节已经在《延禧攻略》中都明白了，弃剧就是必然。

想来，周迅和霍建华这样的顶配阵容，会因为一部剧败给聂远和吴谨言饰演的角色，也是谁都想不到的。

下面，我们来说说对于《如懿传》这样一部非典型意义的剧集，其演绎的百转千回和一波三折，或许比剧集本身更精彩和富于戏剧性，也许能够给当下电视剧市场一点启示。

首先，对于一部超强阵容和投资的电视剧来说，投资与回报率之间赢得最大回报，想必是每一个投资方的梦想，然而，既然是投资就都会存在风险，只是风险大小罢了。

有超强阵容的剧集，风险相对会小一些，但是如果时运不济，适逢政策限制与不可抗力量，那么，纵然是再强的阵容也会被压在箱底无法翻身。

第二，如今已经不再是流量明星+大IP+大投资+大宣传，就能够成就一部一呼百应、万事俱备、只赚不赔的电视剧的时代了。很多以小博大的电视剧，只要有一个好的故事和演员认真的演绎，有诚意的作品照样可以赢得广泛赞誉。比如近期播出的《岁岁年年柿柿红》、《初婚》以及网剧《法医秦明》《你好，旧时光》等，都是小成本高质量的剧集，赢得了口碑和收视/点击的回报。

而同样大制作、大明星的《如果·爱》、《扶摇》、《甜蜜暴击》扑街或者表现平平的剧集也成为一种必然。

第三，很多大制作大卡司的电视剧往往为了按集数卖钱，就不断的注水，强行增加不必要的故事情节，同时，很大一部分费用给了主演，而留给服化道的费用就显得捉襟见肘，导演为了完成剧集，只能不断的注水和以次充好，这就必然形成一种恶性循环。

第四,很多大剧因为种种原因无法正常如期播出后，又总是端着，高高在上的一副面孔，而不愿意放下身段，不愿意屈尊，寻找一种新的曲线救国的路径。

在如今播出渠道多样化发展和各有优势的前提下，如果不能在一线卫视播出，那可以选择在二线卫视播出，如果电视台播不了，那可以选择强势视频网站，再次也可以先网后台，或者转为网剧播出，只要是能够和观众见面了，是不是千里马自然会见分晓，也自然会赢得观众和粉丝的追捧。

怕就怕明明已经快要掉队了，却还要装的一本正经地正襟危坐，其实内心早已慌乱不堪了。

中国电视剧市场需要新鲜血液，需要于正这样的搅浑水但是又对市场准确把握的行家，尽管很多人诟病于正的种种拙劣勾当，但是不可否认的是他一定有自身的强项和优势。更何况，大家都是在一个娱乐圈混饭吃的，又不存在英剧、美剧、港台剧和大陆剧的鄙视链，都是千年的狐狸，玩什么聊斋啊。

踏踏实实拍戏，精准把握市场和观众喜好，拍出喜闻乐见的电视剧，共同繁荣和推进市场前行与进步，岂不是大家都愿意看到的好局面！

我不是吹捧于正，也不是他的粉丝，只是你可曾听说侯鸿亮团队批判或者讥讽过于正团队和他拍的电视剧？也就只有那些吃不到葡萄说葡萄酸的末流影视剧制作团队喜欢借助诋毁别人来博出位吧。

现在打开腾讯视频，已经可以看到有关于《如懿传》的宣传，而且放出了近2分钟的片花，看来在金主腾讯视频播出《如懿传》的消息是板上钉钉了。

接下来，该剧能不能打，能不能打赢，就接受观众的检阅吧。