在过去一个月爆红的网络剧《三生三世十里桃花》想必很多朋友都看过，其也成为网友每天必议的热点。这部剧之所以能成为爆款，不仅仅是迎合了当下用户的口味，而且还有一个很重要的原因就是营销做的很到位。不论是播前的多渠道预热宣传，还是一线明星的强大阵容，无疑成为了网络焦点。所以一个强大的IP品牌是能让用户清晰的识别并唤起了用户对品牌的联想，进而促进用户对产品的需求，这里的自我营销就相当重要。
在IP时代，如何才能做好自我营销呢？
1找准UGC
由于移动互联网的快速发展，打破了原来的内容生成方式，现在任何人都可以通过网络来创造内容，所以互联网上内容呈爆发式增长，而这个就是UGC（User Generated Content）也就是用户生产内容的意思。
商家在 IP营销中，想要获得自我营销，必须要找到令用户喜爱的UGC，比如《三生三世十里桃花》就是一个很成功的IP营销案例。该剧的自我营销抓住了用户喜爱的UGC。如其在春节期间支付宝“集福卡”、手淘的pop-layer产品、UC、微博、饿了么、飞猪等资源全线曝光。
同时又加码线上线下联动，在2月14日情人节当天，凡进出北京西单地铁站的人都可以“种植”桃花林，派发桃花签，免费领取桃花礼品……不论你是否《三生三世》的粉，路过这里都不禁停下脚步，拍照、合影、发朋友圈。这一场品牌的自我营销中，卯足了力，全线曝光，包括在剧情进展中，粉丝不约而同的在主角杨幂微博下留言互动，而且每天因剧情都会有一些热搜词登上微博热搜榜。
所以，一个好的营销已经从暴力推送到与用户互动转变，营销是否有价值是否有更好的体验，这将成为能否引起用户自发的分享和传播的关键了。
2找准目标粉丝
在IP自我营销中，一个重要难题就是如何找到目标用户以及如何将用户和IP做深度链接。商家只有和对IP感兴趣的用户链接，才能让IP产品热起来，所以要注意粉丝筛选，在筛选方面大数据无疑能够很好的帮助IP找出用户的喜好，然后根据这些做更多贴近用户心理以及行为习惯的内容，这样才能抓住粉丝。
在寻找粉丝群体的过程中，商家应借力互联网工具，比如微博、豆瓣、微信公众号、QQ等社交平台去发布一些针对目标群体的互动话题，吸引粉丝关注，这样也可以找到目标粉丝。
同时商家还可以参加一些活动，增加IP产品的曝光率，譬如一些公益沙龙等，当你发表一些观点被别人认可或者接受时，就会有一些人来主动关注，如果是以自己企业或品牌为热议话题，粉丝的关注度自然就会更多。
3自我造势
每一个商家的领导者本身就是一个IP，也是一个流量自带体。所以要制造一些事件为品牌做宣传。譬如聚美优品的陈欧、小米雷军、刘强东的京东爱情故事等等，这些企业的领导者都会借助个人影响力来进行造势，通过微博与粉丝实时互动，进行宣传推广，而且这种营销方式几乎不花什么成本就能迅速扩大品牌影响力。
虽然我们没有像陈欧等那样的影响力，但是在自我营销宣传方面，依然是可以借鉴其中的方式。在自我营销中，要学会制造话题，没有评论就制造评论。
比如去年火极一时的地铁丢书事件，这完全就是一起个人自我营销事件，得到广大新媒体的传播宣传，曝光率瞬间暴增。所以，对于商家而言，要善于进行自我营销，让IP营销进入一个更高层次，制造更大的影响力，进而助力品牌发展。
更多资讯欢迎关注金班长公众号：bz332159585，沟通交流请加微信号jinbz01。
【星美达人社群简介】
星美达人社群是专注于社群电商、微营销、美容护肤及个人形象塑造的学习交流社群，在分享中传递美肤哲学，在成长中塑造个人品牌，在交流中结识同道中人。我们始终坚持以经营人为核心，不断向社群注入资源和活力，帮助会员实现多元化发展，致力于打造一个和谐共处、多元发展的中高端社群。
星美达人社群将辅助会员建立自己的个人品牌和垂直细分领域的商业社群。
星美达人社群招募贴：https://mp.weixin.qq.com/s/AA5F97hQLYgjrC5X0-1c8A?scene=25#wechat_redirect
此文章为金班长原创，特此声明！
