你理解异类的价值吗
互联网带给我们不仅生活上的变化，观念也上也带给我我们极大地冲击。现在强调的差异化，多元化，去除同质化，现在这个社会。很多时候大家会困惑，我每天上班下班累死累活就赚的那么点钱，而有的朋友圈晒吃晒完轻轻松松潇洒自在，好不公平。现在这个时代，异类往往活得很好
大家都喝过星巴克吧，它的英文名称叫做starbucks.这里面是有故事的。1971年星巴克成立了，原来只是卖咖啡的小店，同一条街道上还有几家咖啡店，但是在这40多年间，星巴克成为了世界咖啡连锁店，这里面的秘密啊到底是什么呢
星巴客最关键就在于它其实是个异类，有一本书叫做《失控》里面讲述了创新九律。其中介绍了一条边缘创新----专家不看好的，律师看不懂，但是你可以在人群中发现一股暗流似乎对这个很感兴趣，你的敏锐的洞察力发现了人们需求。
咖啡生意大概分为3个生态：
1.速溶咖啡，批量生成，大量的线下网点，加上品牌，可以成为全球化公司，类似雀巢
2.开单点或者开一个连锁店，这个早就有了
3 .卖咖啡豆，这个是数量比较少的，当一直有，主要在一些咖啡生产大国
星巴克那个时代，第一条路非常难走，因为巨头已经垄断了道路，品牌和运营完全没法比，就像你现在开发一款社交软件对抗微信，开发一款电商软件对抗淘宝，难度极大地
第二条路，做一个小而美，安静的小店，但是这样永远无法成长成为一家全球化的企业
星巴克，采取一种特立独行的方法，我们现在熟知的舒克茨，就是他缔造了星巴克，星巴克的品牌标志一直没变，就是海妖图，希腊神话中的塞壬。
塞壬的歌声有特别的魔力，能够吸引水手，然后水手自愿送上去被塞壬吃掉。
星巴克是咖啡，但不仅仅是咖啡，他在咖啡中赋予了咖啡知道，就和茶之道一样，有着不一样的神韵，这就是它特别的地方。
取startbuck这个名字是因为再一本书《白鲸记》中，有一个非常厉害的大副，这个人一碰到困难的时候，就会喝咖啡，这个人就叫做Starbuck。 我这种咖啡，不是那些街上随处可见的那种咖啡店以上争取每一个可能上门的顾客，只针对懂咖啡的人，只有像startbuck这样的人才配得上我的咖啡。它强调了一个自己的一个与众不同的之处。 这个特异的点吸引了一群非常忠实的咖啡爱好者。
现在社会竞争的是非常激烈的，同质化的东西太多，很难有什么竞争优势，所以你必须变成一个“异类”，拿出一点不一样的好东西，大家才会买你的帐。
异类的本质上就是一个避免同质化的过程，差异化才是竞争的根本要素。
我们众所周知的大号咪蒙，咪蒙是资深的媒体人，她写文章的一直有独特有自己的特色，语言有的时候毒舌又偏激，让人又爱又恨。她写的文章的题目都是非常异类的，《致贱人：我凭什么要帮你》，《致low逼：不是我太高调，而是你玻璃心》，题目又毒又狠，不过吸引眼球。作为山东大学中文系毕业的她语言功底自然是好的，但是现在语言功底好的少吗，微信公号据估计目前已经估计千万个，如果没有一点特色没有一点独立特色的，很容易被埋没在人海里。
苹果其实也算是行业里面的一个异类，在2007年的时候，大家都是用的是按键，因为发现，手机屏幕变大是趋势，但是按键没办法缩小。所以乔布斯创新采用能触屏的方式，这在当时绝对是异类，是中没人敢想敢做的创新，但是这个判断是正确的，也使得10后的苹果成为了世界市值第一的公司
一千个读者就有一千个哈姆雷特，百家争鸣的时候是智慧碰撞的时代。现在这个时代更需要异类出现，需要更富有创新型的人才，人工智能的时代出现，一些低技术重复性的工作会被替代，因为很多工作不需要进行创新，只要按照老套路就行了。
异类善于发掘一些不为人知，但是其实一直就在那里的特点。他们有着一双能够看穿层层尘埃，发现人们隐藏G点的洞见。
异类不是为了搞特别而哗众取宠的人，这种为了异类而异类的行为毫无价值可言。
如何成为一个有洞见的异类
1.首先任何事情从2个角度进行思考，单方面的思考往往会局限自己的思维
2.事情不要人云亦云，首先基于自己对事实的判断，而不是基于别人给你的一个判断
3.不要停止学习，要有一种开发的思维，能够接受不同的思想在自己的大脑进行交融
