狄更斯在《双城记》中提到：这是最好的时代，也是最坏的时代。——大栗致自己
可能大家都听过“风口”这个词，是小米科技创始人雷军在13年的中国企业领袖年会上说的“台风来了，站在风口上，猪都能飞起来”中来的。“风口”原来只是一个地理名词，但现在却代表着商业社会未来发展的趋势和方向，盛行于创投圈。
在这个最好最坏的时代，年轻人创业成为一种常态。《创业的常识》这本书的作者艾诚，也是一个创业者，是艾问传媒创始人。她毕业于北京大学和哈佛大学肯尼迪学院。在世界银行国际金融总公司工作过，也曾做过央视财经节目主持人。
在《创业的常识》里，你会看到作者艾诚对话13位中国风险投资圈最有话语权的领袖人物，这些问答字字珠玑，从中可以助力创业者们拨开迷雾，看透创业的本质，提供精辟的创客生存法则，清醒创业者们发热的头脑。
创业的概念是什么？其实就是一帮创业者们发现商业机遇，并且把商业机遇变成商业价值。与创业者们密切相关的群体是投资人。但投资人实际上也是创业者，因为他们要把资金销售出去，从而获得更高估值的资本。
阅读《创业的常识》这本书的时候，你会发现13位投资人都会有自己明显的投资风格。原始时代是讲究图腾文化的。那么对这13位投资人来说，他们也有自己的专属图腾。在弱肉强食的创投圈里，投资人这一群体与自然界中的动物也是有共通属性的。
第一种投资者的图腾动物是鹰。在《创业的常识》里，它的代表人物是软银赛富首席合伙人阎炎。阎炎的投资风格在外界看来是强势霸道的，他对创业者的告诫则是要求创业团队中确立一个明显的“老大”，不要联席领导。因为对初创公司来说，灵活应对初创期的大小环境，及时拍板一些决策，顽强地生存下来才是王道。当然，如果投资人不能过渡干预初创团队，要保持和团队的一臂距离。
以鹰为代表的投资者们的关键词是快、很、准。比如海东青捕食就犹如闪电，食量很大。
第二种投资者的图腾动物是马。高度饥渴，碰到猎物的时候就要穷追不舍。这类投资人看似温和，但是长期浸透创投圈，也是有自己锋利的爪牙的。有些投资人认为浪漫感性的投资风格也能收获浪漫的投资回报。比如真格基金徐小平，短短十几分钟决定投资陈欧的聚美优品。当然还有兰亭集势的郭去疾也是徐小平发现的“千里马”。他认为“海归+土鳖”是创业理想组合。 因此，常混迹于海外名校。当然还有创新工场的李开复也属于这一类。
以马为代表的投资者们感性大胆，属于“非典型” 的投资人。
第三种投资者的图腾动物是狼，专注于一个或少数目标，但是很容易震慑到别人。比如高瓴资本的张磊，他趋向于长期结构性价值投资。不喜欢骑驴看驴，偏向于选择一个独特的公司，它的投资回报率高于很多小公司的回报率。他认为创业公司需要建立护城河，用最高效的方式和最低的成本创造最大价值。
而纪源资本的符绩勋，告诉创业者需要专注于解决用户痛点，为社会提供价值才能让这家企业得到长期可持续发展，进而增加公司价值。对于投资者来说，不要着急下一个，选一个大的吃透再说。
这类狼性投资者们的关键词是擒贼先擒王，花最小的力气撬动最大的利益。
当然，《创业的常识》里面还有其他一些典型的投资者们，比如联想乐基金贺志强，他认为投资和创业是一场看缘分的恋爱。顺其自然。其他的就先不一一赘述了。
在《创业的常识》里除了一些投资者们的投资心得外，也会警戒创业者们容易遇到的坑，比如初创团队不要过早制度化，可以试试扁平化管理，也就是所谓的小层级。当然，最好在初创团队还不到20人的时候，就找好核心团队。这是最小MVP。也不要过度依赖投资者，创业者才是主人家，投资者只是搭档。
最后，创业越是逆境，越要淡定地明白自己企业的价值所在。然后任性地往前走。
