【村长商业论道】067期
社群经济是科学革命的必然产物
（第一节）世界的非连续
2018年6月，发生了一件震惊整个经济圈的一件事情。GE（通用电器公司）被踢出了道琼斯指数。100多年来，爱迪生创办的GE公司，一直被誉为道琼斯指数的风向标，GE公司的经营数据代表着全球的经济指数。
美国斯坦福大学教授，吉姆·柯林斯和杰里·泼勒斯在为期6年的研究中，选取了以GE（通用电气）为首的18家卓越非凡、长盛不衰的公司深入研究，把这些拥有百年历史公司的经营法宝进行提炼，著作了《基业长青-让企业永续经营的法则》一书。
但是，现在道琼斯指数却把GE公司踢了出去，业界一片哗然，人们惊呼道，哪有什么基业长青，哪有什么永续经营。历史上无论多么伟大的企业，最终都被淹没在时代的滚滚车轮之下。
惊叹之后，我们要进行反思，为什么会有如此成功优秀的公司和企业陆续的倒下。GE、诺基亚、柯达，IBM等等，都是如此。
是他们不懂管理吗？他们管理的很好。
是他们失去了进取之心吗？他们每个公司在产品研发都投入了大量的人力和资金。
是他们看不到时代发展的步伐吗？不仅看到了，而且看到的比较早，比如第一款智能手机其实就是诺基亚发明的，苹果使用的手指触摸也是诺基亚的专利。
这也不是，那也不是，那到底是什么造成了这么优秀的公司，在很短的时间内，好像一夜之间轰然倒塌呢？答案是，他们遭遇了经济发展的“非连续性断层”。
一、什么是非连续性呢？
罗素讲过一个寓言故事：农场里面有一只火鸡，每一次看到主人来都会给它喂食，这只火鸡就认为主人到来和喂食存在因果关系。感恩节到了，主人带来的不是鸡食而是一把刀。火鸡变成了烤鸡。
因为主人的到来，火鸡每次都连续得到了食物，貌似有一定的因果关系。但是，得到食物的根本原因是主人需要把它养大，等感恩节到来把火鸡做成烤鸡。主人到来只是表象，当非连续的外部环境感恩节到来，火鸡却看不到。
非连续性，是伟大的哲学家休莫提出的，他认为世界是不连续性的。任何的连续性都是我们智人的假设，是使用了归纳法来联想假设性。所有的连续性不是客观事实，而是人类思维不得不依靠的一个条件。
我们几乎在很多时候，都是这只火鸡。昨天通过黄金铺位或某种渠道获得大量客流，使用归纳法的思维，会认为老模式是带来业绩的根本原因。完全不顾商业环境的变化，继续加大老模式的投入，以期获得更多客流，最后你就是这只鸡。
二、连续性思维是生存的需要
主人到来，就有食物；这是因果归纳。太阳今天从东方升起，明天还会从东方升起，这是时间归纳。天鹅在美国是白色的，在英国是白色的，所以天鹅就是白色的，这是空间归纳。
因果归纳、时间归纳、空间归纳，在哲学上称为归纳法，是几千年来人类知识的根基。归纳法告诉我们，事物都是有联系的，具有一定连续性。
如果今天太阳从东方升起，明天就像刘慈欣在《三体》里面描述的世界，不知道太阳从哪升起，那我们就会无法生活。所以，人们依赖于通过归纳法总结的经验，来进行每天的生活。
通过归纳法，在农业文明时代人们学会了春播秋收；从工业革命开始，人们总结工作的经验，来提高生产的效率，出现了一批批伟大的公司。
但是，一但在这个假设连续性里面获得的经验越多，就越难跨越。当新的时代到来，旧时代的高效率生产者，就会像那只火鸡一样被淘汰。
三、底层逻辑变化引发非连续性断层
IBM公司在1984年是最伟大和赚钱的计算机公司，他们的大型计算机和个人计算机业务（PC）开展的都不错，1985年IBM大型计算机的负责人埃克斯晋升总裁，他认为大型计算机仍然会保持大量增长，就继续加大大型计算机的投入而忽略了PC业务的开展。致使IBM在大型机到PC机这个非连续过度的时候，轰然倒塌。
诺基亚在功能机时代保持了14年的霸主地位，无人能敌，但是当诺基亚遭遇到功能手机到智能手机这个非连续过度，他们也没有成功跨越，从而申请破产。当诺基亚 CEO 约玛·奥利拉在记者招待会上公布同意微软收购时最后说了一句话：我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了。说完几十名诺基亚高管不禁落泪。
混沌大学创始人李善友教授说，市场环境会根据市场本身发展的S曲线变化，在本身的S曲线里面，你坚守或升级固有的方法，会获得良好的效果。但是一旦出现市场环境的不连续性断层，从一个S曲线到另外一个S曲线时，你坚守或再多的原系统升级努力，都无法不面对死亡。
GE公司如此，IBM如此，诺基亚如此，柯达如此。一个个优秀的公司，都没有成功跨越，这就是因为商业世界本身就是不连续的，拥有无法跨越的非连续断层。
小结：
1、整个世界都是不连续的，连续性只是我们智人的假设。
2、归纳法是连续性思维的体现，人们需要依托连续性思维进行基础的生活和生产。
3、在既有模式下获得的经验越多，面对非连续性断层就越难跨越。
总之，我们处于的世界，就是不连续性的，连续性只是我们的假设。当你遭遇行业不连续性时，老的方法和办法已经失效。GE公司被踢出道琼斯指数，不是因为他的营销模式和管理模式不好，而是底层商业逻辑已经变化，非连续性断层到来，老方法和老模式已经不再适用。
【知识星球】『村长商业实战拆解』☞欢迎你在下面进行留言，写出你的心得。据调查，哪怕写一个字的分享，你也会收获比阅读大20倍的效果。
