01
最近一段时间，
《前任3》这部电影莫名其妙的在Yang的朋友圈火了起来，
每天都有人在发与前任有关的事，有关的感想，
出于好奇，跑去有豆瓣转了一圈，
6.0的豆瓣评分，国产电影中算中规中矩嘛
再看剧情简介，
额~
讲的是两男三女的都市爱情故事。
继续往下拉，看看热评
看到这里，Yang，再次陷入沉思，
就这样的影评，我基本就不会去买电影票了。
但是，为什么朋友圈刷的如此火爆？
况且，
它俨然成为2018年开年的一匹黑马，
应该用“爆款”来形容了。
简直了……
上映10天票房突破13亿，直逼冯导的《芳华》，
更为夸张的是，
工作日的票房是一天一个亿啊！！！
再看看同期上映的《二代妖精》、《妖妖铃》、《解忧杂货店》，
在此片面前可谓黯然失色呀！
而且，
还直接击败了“宇宙第一IP”的“星战”最新电影《最后的的绝地武士》。
我只能说，《前任3》的“黑暗原力”实在太强了
鉴于以上种种，Yang决定贡献一张电影票。
（ps:这个电影一个人去看，确实怪怪的）
02
电影看完了。
再回过头去翻朋友圈、微博、抖音等社交媒体，
仔细再研究，发现了一点共通之处。
观众在朋友圈发的内容，
并不全是评论电影的好与坏，
更多的是，
电影触碰到过往的一些事、某个人，
发至内心的感慨，
用一个词来概括，便是“共鸣“，
这个时候，我想这应该就是这部片的卖点了。
它算不上IP大片
作为前任系列中的额第三部，这部片并没有和前两部有过多的联系。且前两部的总票房加起来都不够4亿，也就1200万出头的观影人次，所以前两部并没有给这部片有什么加分项。
低成本的制作与场景
电影多数镜头在酒吧、饭店、KTV里，户外度假开游艇应该是稍微贵点的，电影的剧本台词更是简单直白，几乎没有技术含量镜头。豆瓣上有网友戏称，仿佛看了一本每隔几页就重复一遍的PPT，豆瓣评分为6分也是同档期电影中排名倒数的。
几乎没有优势的的映前营销
很多影片主演自身就带光环，红蓝buff在手的，无论是《二代妖精》还是《解忧杂货店》在演员的质量上都优于《前任3》，从艺恩数据来看，除去微博数量占优之外，《前任3》的认知指数、购票指数、平面新闻、网络新闻等都并无优势，有的甚至还处于劣势。
就是这样一部要大咖没大咖，
要制作没制作，
要包装没多少包装的低成本电影，
却成了最后的大赢家。
就是因为他抓住了大多数观众的心，
真实讲出现代都市青年男女在情感中遇到的问题，
故事源于生活，不做作，接地气，
引起了“共鸣”。
这也直接导致了电影的爆红，
一路过关斩将，打败了陈凯歌的《妖猫传》，
击退了《妖妖铃》《解忧杂货店》《二代妖精》等同档期电影。
到这里，yang实在是服气。
03
除了电影本身爆红外，
电影的两首主题曲《说散就散》、《体面》也跟着爆红，
大概，里面的歌词也唱出了大多数人内心的想法。
《前任3》虽然没有炫目的特效和流量爆表的演员，
但是它的故事直击人心啊。
电影的导演田羽生在接受采访的时候说了这样一段话，
“爱情电影，它一定要找到自己的亮点，那我们的亮点就是前任”
他表示，“前任”是一个很好诠释爱情的视角，既有男孩向男人的成长过度，
也有对于爱情、人生的感悟和反思。
“前任”是大多数年轻人绕不开的一道坎，
用电影讲述我们原有的生活本质，
这也许是电影最触动人心的一面了。
04
聊完了《前任3》，
Yang最想说的就是，
要做好市场营销，
首先得了解市场。
而这个市场主体是谁？
人啊！！！
任何营销都要围绕人展开，
以人为本！
深挖用户的共鸣点，
给到用户最想看到的一面。
这样，
基本上已经是成功的了。
56亿票房的《战狼》，
借助建军90周年激发了国人的爱国情怀。
高评价的《摔跤吧！爸爸》、《寻梦环游记》，
则击中了观众的“亲情”点。
《前任3》描述着大多数人的爱情经历，
直击内心关于“前任”的软肋。
Yang在想，
观众买的这张电影票，
应该是想和过去的自己、过去的她/他好好告别。
不念过往，
不畏将来，
好好珍惜眼前人。
