“我想做个片子，来宣传一下我们的企业和品牌”

这是我从事广告行业以来最常听到的开场白。

刚入行的时候我会问，主题是什么，影片时长是多少，有没有参考片，预算是多少。

就是这三个简单直接的问题，通常都得不到明确的答复。

“我们对视频这一块也不专业，想听一下你的建议”

好吧，现在我换了一种问法

“这个视频的应用场景是什么呢，就是说你想让人们在什么时候什么地方看到呢，看完以后的效果是什么”

其实这才是最直接的问法。

因为广告视频是做给别人看的，你想要什么样的，并不那么重要。

所以接下来的视频类型梳理，也是基于应用场景做的分类。

网络传播

“视频”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点：它像电视短片那样具有感染力、形式内容多样、创意发挥空间大，又具有互联网营销的优势，例如互动性、主动传播性、传播速度快、传播成本较低等。

依赖于自传播的网络视频理论是没有时长限制，所以接下来思索的问题就是主题和选材了。

这个问题也不难，选题无非分为四类

1、品牌宣传类

品牌宣传类的视频短片只有一个目的：让品牌和品牌口号深入人心。

作为广告主，你首先要明确自己的品牌slogan，这句话甚至比你的logo还要重要。

接下来我会问到，如果你的品牌是一个人，请描述一下他的衣着打扮和性格。

人格化的品牌更容易让人记忆深刻，也能够为接下来短篇内容的选材提供诸多重要线索。

比如，我们要讲一个什么故事来诠释品牌口号，用什么语气，选什么色调等等。

最后一项是预算和传播渠道。再好的方案和影片也需要配合好的网络传播渠道，比如自媒体大号，比如视频门户网站，比如朋友圈广告等等，网络视频具有自传播的属性，前提是要先有足够多的人能看到。

总结：你第一波观众的数量和观看体验，将直接决定这条视频广告的自传播能量。

2、产品宣传类

产品宣传的角度有很多，基本流程是先确定市场定位，选择在同等定位产品中有明显优势或鲜明亮点的产品进行重点包装，明确它能为消费者解决的核心问题，最好有一个关于这件产品诞生的故事。产品的特点在精不在多，多了就失去了记忆点。

产品的某个亮点可能并没有“投入巨资研发”，却有可能是这件商品成为爆款的理由。

总结：人们已经很难相信华丽的赞美和模糊的概念，也看不懂专业的数据和理论，让产品的特性或亮点与真实生活相关，紧密又巧妙的连接在一起，是产品广告最有效的设计方法。

3、活动宣传类

活动宣传自由度很高，玩出花的可能性也很大，因为缺！素！材！即便是周期性活动，靠上一次活动的资料来调动参与积极性，也不是很有效的方法。所以在活动宣传视频上，讲故事，开脑洞，激发联想各种方法层出不行，只要让大家明白这个活动在哪儿，什么时间，会发生什么，怎么参与。其他，随你怎么玩。

总结：活动宣传的发布时机很关键，发太早容易忘，发太晚没档期。

4、体验类

针对一些特殊的行业，比如教育培训、在线课程、咨询服务等，最直接有效的宣传方式就是直接体验，比如示范课短视频，限时免费的视频课，咨询案例直播等。这一类的视频广告单集的成本相对很低，需要的较高的出现频率。同时选题要紧跟热点，要有用易用，优点是容易产生用户粘性，转化率很高。

接下里的这个观点非常重要，请记下来。

网络传播的广告投放效果又非常明确的数据反馈，打开率是多少，转发率是多少，点赞率是多少，播放量多少，这些你都可以非常明确的看到。这些数据可以为你接下来的宣传提供非常重要的参考。那么结论是什么呢，你可以放心大胆的尝试，而且要更快。

集中投放的24小时之后，你就可以开个分析会了。

48小时之内找到广告服务商，你们可以谈一下接下来的合作事宜了。

市场变化快，消费者注意力变的更快，时间战场上，效率比完美更重要。

网络传播

电视及公共大屏幕

这一类的广告视频投放成本很高，因为是强制观看，效果很难预测，如果执意要投，请注意以下几点。

主题明确，重点突出

强调视觉效果

尽量选择公信力高（评价标准越来越模糊）的平台

经营场所自有屏幕

投放几乎没有成本，和自己品牌相关的，有什么就放什么吧，没过期就行。

汇报&会议活动现场播放

只说两点

1、视频风格要跟活动现场高度吻合。视频和现场配合的好，不光有宣传效果，对活动现象也大有好处。

2、确定好播放环节，大屏幕尺寸，避免播出故障和视频变形。

写了这么多，目的只有一个。我知道该怎么做，而你知道我为什么这么做，合作愉快。