“当你双手摘星星的时候也许一颗也摘不到，但也不至于双手摘到泥巴”这是广告大师李奥·贝纳的名言，也是受用一生的哲学之道。想要写出抨击心灵的文案，懂心理更需要懂哲学，这是一个综合型的岗位。
写作依据不同的场景产生出不同的效果，就好比一句话放在不同场合所产生的影响力也不同，所以作为文案工作者，能准确把握调控自己在不同场景下的写作方法，是一种职业技能。
文案不是简单地敲打出几行抒情诗句，它的真正意义是帮助客户卖产品，为消费者传达准确有价值的信息。一个好的文案可以让目标受众对产品认真从无到有，保持统一，甚至认识升华。这种情感维度的建立，为企业的后续的市场推广、产品销售营造良好的氛围。
怎么才能引起消费者的关注并产生共鸣呢？那就要文案er根据不同场景调配不同的类型。
一、进击型文案
特点：给受众目标具体化的理由，从而选择或者更倾向于你的产品。
这种文案的重点是将产品价值配置到一个具体的场景中来，让受众目标感受到使用本产品所产生的最直观的便捷性。举个栗子：
现在小情侣结婚都要求男方买房，可事实上离婚率居高不下。男方出资购的房子在现有的中国法律下与女方没有什么太多关系。女人拥有个自己的容身之所出现了越来越多的趋势。
亲爱的，
我背着你做了件事！
买一套只属于自己的房子，
这样在和老公吵架的时候，
才能挺起腰杆！
这个场景我们大多似乎相识，女人以往以哭诉争吵来争取家庭权益，往往不得。这个文案简单明了的表达产品最直接的价值。让顾客产生一种画面感，一种强烈的情感共鸣会趋势客户做出购买行为。
具象化的场景更容易对人产生作用，人们很多时候都是感官动物，比起抽象的文字，生动的、可体验的（哪怕是精神层面的）场景会更容易进入人的大脑并且被理解和接受。
二、实力文案
产品形象的树立和价值观的传播，对企业带来圆圆滚滚的财富。举个栗子：
万宝路最初为女性设计的，当时的广告口号是“像五月的天气一样温和”。这种温柔气质广告并没有给淑女们留下多么深刻的印象。经广告大师李奥·贝纳操刀，万宝路以一个目光深邃、皮肤粗糙的西部牛仔形象深入人心，品牌形象与美国精神相结合，使人们不自觉意识到“哪有男子汉，哪有就有万宝路。”
《人生不是一场马拉松》，这是一家日本公司Recruit宣传片。这个广告所传达的人生哲学跟企业文化相得益彰，公司的concept（企业文化），就是"まだ、ここにない、出会い"（现在，还没有的，邂逅）意思就是通过这家公司提供的各个服务你会发现以前找不到的信息，和最适合你的店家邂逅。在Recruit的宣传动画里有这样一句，”十人十色，一百人就有一百种不同的生活方式，我们的目标就是让每个人都可以实现他想要的生活方式，让他能够自由选择自己想要的生活。“这样的宣传造势，势必吸引着热血有思想、创新意识强的有识之士参与到公司的发展中来，也让受众感觉到巨大的情感维系，积极响应并使用本公司的相关产品。
为什么一定要强调情感维系？用户最关心的永远是自己的利益。是否能从产品得到最简单明了的好处，从而选择使用或者尝试了解产品的初衷。如果能不断的输出提供价值，并主动积极跟客户互动，这种情感维系的强烈程度，是长期盈利的坚强后盾。
