Instagram改logo是花样作死?

这两天关注科技新闻的朋友想必都知道,那个曾经在扁平化浪潮下雷打不动的Instagram居然换logo了!我们先来看看对比:

左边老logo,右边新logo

此logo一出,立刻引爆朋友圈:

义愤填膺的:

“我的天呐!!Instagram的新LOGO也忒丑了吧!!!”

吐槽的:

“Instagram的新logo太娘,直男粉纷纷表示不满,争相卸载。”

求职的:

“Instagram还需要设计师吗?”

挑事儿的:

“中国有Instagram这个App?”

正面评价几乎为零,看上去大家都在为Instagram的花样作死感到悲哀。

这个世界上没有无缘无故的爱,也没有无缘无故的恨。同理可证,没有无缘无故的改logo。

一个公司(尤其是运营了多年的公司)更改logo,当然不是CEO或者设计总监脑子进水随便一想掐指一算“咱们改logo吧!”,如果真是这样,我真得问问这个公司还招人不?太有钱了!

公司更改logo绝不是改一个图标这么简单,相关联的slogan、vi都会发生变化,设计部门要根据新logo的配色设计新的界面、研发部门要尽快更新上线、市场部需要把所有宣传物料换一个遍,像京东还涉及到包装袋、纸箱、配送员服装、摩托喷绘等等,甚至办公室的装修都要换。。这都是钱啊!

通常情况公司更换logo的原因只有一个:战略调整。当业务重心发生改变,原logo承载不了新业务的时候,就需要更换logo了。比较成功的案例是京东的:

京东老logo
京东新logo

老logo其实问题比较多,虽然寓意很丰富,但是无法与京东二字联系起来,甚至由于360这个数字的存在,会让人误解是不是与周鸿祎有什么肮脏的PY交易,整个颜色也是科技蓝,毕竟是卖3C产品起家的么。新logo就清爽简介很多,JD.com和京东二字的组合,简直就像有人在你耳边不停的说京东=JD.com。而且颜色也偏向更加偏向女性化。这是因为京东在当时整体策略调整为全品类运营,与天猫正面开战。原logo显然太科技太理性,于是就产生了新的logo,与之相对的,原来京东首页的第一个和第二个楼层绝对是雷打不动的通讯和电脑,现在你再看看是什么——全品类网购主打女性用户。所以,logo是一个公司战略的体现。

说回Instagram,我们姑且来猜测一下为什么要这么做,原来的logo是拟物化的一个相机,传达出来的信息更多的是工具,只有左上角的彩虹看上去能跟丰富多彩联系起来,但主体依然是工具。修改之后颜色更加丰富,同时将扁平化的相机结合其中,我想Instagram要表达的意思是:Instagram是一个丰富多彩的社区,用相机来记录你的生活。如果没有猜错的话,我相信后续会有一系列的动作来强调生活而非工具。

至于说logo好不好看,那完全是见仁见智的问题。记得天猫刚换名字的时候也各种被人吐槽,甚至当时我在阿里的同事还注册了一个天狗tiangou.com.cn以示抗议。。现在天猫不还是叫得朗朗上口的么。

其实人们更多抗议的是习惯,当你习惯了某一事物的时候就会认为它是对的。当它发生改变的时候,即使这个改变在客观上是正确的,人们也会认为是错误的。记得我参加过一次微软设计师的分享,他说Win8出来之后各种被骂,原因是左下角的“开始按钮”不见了,用户不会用了。无奈之下,“开始按钮”在Win10又华丽逆袭。

所以Instagram换个logo无伤大雅,大家有个事情开心一下就好了,时间一长就“习惯”了。

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