春节作为中国传统节日，表面上也元旦一样，都是一年的更替，一年的更新。一年复始，万象更新，作为中国人，对于春节的感情远胜于元旦，记忆中的春节，是团聚，是红火，是喜庆，是鞭炮的响声，是烟花的绚烂，更是年夜饭的香甜。

“春节”这个包含着“辞旧迎新”的特殊日子，也成为不少品牌、产品想要抓住这个关键节点，以在新年赢得“开门红”，众多大牌喜欢在春节开展营销。接下来就为大家介绍几种在春节比较常见的营销方式。

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一、饥饿营销（限量款）

在猪年，除了充满中国风的“红色”外，在外包装上加上“猪”元素，既契合 2019 猪年主题，同时也符合新年红火的氛围；其次，限时限量出售的方法能巧妙地利用消费者“物以稀为贵”的心理，提高其对产品价值的认知，然后促进消费者快速购买。

为了捞新年第一桶金，很多大牌会在春节前后推出“新年限量款”，今年各大品牌自然也不会缺席。

LV猪年限定手链

LV这次生肖限定手链真的很用心了，借用今年超火的仿古硬币项链浮雕手法雕刻出的猪猪形象，可爱又不失时尚之感。

雅诗兰黛猪年限定粉底

雅诗兰黛为猪年出了一盒闪亮粉嫩的限定粉饼，相信不少女生光看外观就已经芳心暗许了。猪年常备一盒猪猪粉饼，感觉一年都能元气十足！

妮维雅猪年限定万能霜

妮维雅这次限定把目光聚焦在了经典小蓝罐上。不过，也没有很让人惊喜的卖点。只是在盒上印有一支粉猪猪而已，算是强势蹭热点吧。

另外还有一些极具创意的品牌限定，下面这个品牌：

猪年限定系列中最会玩的品牌之一—美宝莲

它围绕中国人最熟悉的“麻将”做创意，推出了“made in China”新年限定麻将礼盒。礼盒中的麻将赠品以红黑白配色与彩妆产品呼应，口红还被命名为了鞭炮红、烟火红、春联红等色号。看上去就年味十足。

二、品牌联名

联名款分为“品牌+名人”、“品牌+大IP”、“品牌+品牌”三种

1，品牌+名人

品牌与名人的合作不简单是请明星站台，代言，所谓联名款是邀请明星加入设计工作。想一想穿上你家爱豆设计的衣服是不是格外的有成就感？这就是品牌与名人联名的目的。粉丝经济在任何时候都不能小觑。

当然，品牌除了和明星合作，有时也会和其他领域的名人合作。

Five Plus×插画师nanguazi南瓜子系列

艾莱依2019春夏系列与知名设计师Daniel Wong花型联名

2，品牌+IP

与较火的热门IP合作，等于吸收了来自品牌和IP两方的流量，品牌甚至会获得是1+1>2的效果。IP营销最关键的一环，就是要找到合适的IP，并进行巧妙地借势。

夏姿陈X迪士尼

迪士尼的IP经久不衰，很多品牌都和迪士尼合作过，加入卡通元素的确能让一些品牌增加那么一点趣味性。

松下X大黄蜂

国际电器巨头松下与个人大荧幕“solo”首秀的大黄蜂的合作：变形金刚自诞生以来便是最具商业价值的好莱坞IP，并且没有随着时间的流逝而降低人气，所以松下与大黄蜂的合作是1+1>2的选择。

3，品牌+品牌

M.A.CX王者荣耀联名

M.A.C和王者荣耀联名推出 5 款限定英雄口红，每种色号分别对应游戏中的一位女英雄。王者荣耀和M.A.C的火花也是很让人眼前一亮。

LLONGCHAMP X 包先生

Longchamp与包先生携手，新品与猪年呼应，采用猪猪线条设计，赋予款限定包包真的很有特色和设计感。

三、春节温情营销

各大品牌除了在产品创意上卯足劲，在春节营销的文案上也下足了功夫。接下来我们再来看一组去年很成功的春节营销文案。

江小白

江小白以文案扎心出名，而它的春节营销文案也是走温情路线。

同程艺龙

同程艺龙2018年的春节营销很好的契合了在外打拼的游子的心理，同时也和自身品牌形象十分相符。

微信的春节营销文案更像是一幅社会画像，无论身在多远的他乡，家才是每个人心中最重要的部分。

看了去年的春节营销文案，是不是更期待今年的了?

四，京东的“超级符号”

其实今年各大品牌也开始着手开展春节借势营销活动了，比如京东年货节，就已经火热开展了。

在京东发布的广告片里，我们可以看到京东的快递小哥抱着快递，”叮咚”一声，按响多个家庭的门铃。

一扇扇”红色家门”打开，是多个过年不同的趣味夸张场景，每个场景都分别对应着京东的各种品类。

京东采用红色家门和门铃声沉浸体验式易于识记，“红色家门”和“门铃声”可以说成为符号一般的存在于京东年货节的各种广告之中。

这里就不得不提到一个“超级符号”的概念。

有没有一种超级创意，能让亿万消费者，对一个品牌，只需要看一眼、听一声，使其与人体大脑进行快速链接，继而认出它，进而认可它，甚至购买它？超级符号就是这样的存在。

自今年的双11，京东就尝试将双十一icon加入到营销活动中，到了刚需的年货节，京东在具备着天然优势的前提下，又新增了两个超级符号-“红色家门””门铃声”，预示京东年货节正式开启。无论是线上海报、广告片还是户外广告，这两大超级符号都将贯穿京东年货节，持续赋能京东品牌，使其在年末的营销活动中交出了一份完美答卷。

其实，京东在春节前期引出年货节的概念已经是很成功的了。现在一提到年货节，便想到“京东”。而在京东的品牌营销技能–超级符号营销案例中，我们可以发现它的魅力：不仅简化了消费者对京东的判断，减少了认知时间，同时超级符号的人格化，也赋予其过年团圆开心的情感意味，提示消费者京东是年货节的优先选择，在用户心智留存”上京东办年货，喜悦过新年”的美好品牌形象。

春节营销，是一场没有硝烟的战争，品牌们演译了各自的“春节大戏”，作为看官，除了看热闹以外，更重要的还是吸取一些营销经验，从大牌中寻找灵感，运用在自己的品牌上。