生活在现代的互联网世界，每天在我们耳边都会出现一些全新的互联网品牌，也会有一些我们曾经熟悉的品牌死去；有一些品牌刚开始发展的不错，因为突然遭遇了一些变故而快速的解体和消亡；有一些品牌刚开始的时候不被人看好，但因为种种的机缘和巧合，最终成长为一个非常优秀的品牌。

看了这么多的品牌短短几年的起起伏伏，真的是应了古人那句话：看他起高楼，看他宴宾客，看他楼塌了。

在互联网文明时代，一个品牌突然的兴起、衰落这样的事情，已经成为生活的一种常态，见怪不怪了。但是对于一个有追求的品牌来说，到底是什么原因会导致这样的结果？

这个答案，有可能我们要穿越回到中国历史中，去寻找类似的事件，再折射到我们的现实生活当中来。

而我今天找到的最好历史样本，是一个已经过去了两千多年的故事，也就中国历史第一次农民起义——陈胜吴广在秦王朝末年掀起的大泽乡起义。

1、两个农民的创业勇气，镌刻在了中国历史的光荣榜上

我们现在很多人都在努力的进行创业，并提出了创业维艰这样的话。但其实我们在创业过程当中所面对的最大敌人，可能是自己的能力与见识，或者是来源于资金压力以及市场上的不确定变化。

但是这些困难如果与今天故事的主人公相比较起来，可以讲这些困难都不算什么，因为我们面对的敌人是可以通过一些办法去解决的，甚至在这个世界上，已经有很多人找到了类似的方法供我们参考。

而在两千多年前的大泽乡，当一群农民，在面对他们人生重大抉择的时候，摆在他们面前的困难，却是一个从来没有答案的解题。因为他们创业所需要战胜的是中国第一个统一的中央集权王朝大秦帝国，以及这个帝国拥有盖世无双的强悍军队。在自此之前的中国历史上，从来没有底层人民起义能够实现创业成功的任何先例。

在大泽乡，这群农民面对的，是一项开创中国历史记录的创业。

作为伍长的陈胜在征戍途中延误了去目的地的日期，按秦律延误日期将会被处斩，在生死存亡的危急关头，陈胜吴广毅然决定揭竿起义。

推翻秦帝国、获得生命甚至是富足的生活，成为这个创业团队每一个人的目标；

陈胜吴广的名字成为团队品牌；

而最最重要的就是那句中国历史上堪称最经典的品牌Slogan：

王侯将相宁有种乎！

他们成为中国历史上第一次农民起义，从此开启了一个文明新时代。全新的目标、统一的价值观、坚定地信念，再加上秦帝国长期对民众的高压，最终让这次起义一发不可收拾，彻底动摇了帝国的统治。

在顺应历史潮流中，陈胜吴广起义军获得了一片大好形势，就在距离胜利不远的时候，他们却突然倒下。

2、秦帝国的瓦解成就了刘邦项羽，而陈胜吴广却成为这一使命的历史品牌

就在起义军创业一路凯歌高奏之际，惊慌失措的秦帝国终于稳定了一下心态。虽然几十万大军不能够快速的调动过来镇压陈胜吴广，但是多年来积累的强大国力和动员系统，以及储备的军事人才，在这一刻发挥了至关重要的作用。

秦帝国派出了大杀器章邯，并率领一支由临时狱卒等组成的数十万人的大军杀向他们。

章邯立即击溃了已经逼近关中地区的农民军，并迅速扩大战果。最终起义军内部突然哗变，首先吴广的下属田臧、李归两人制造假的陈胜诏书，在宣读诏书的过程中乘机拔刀轻而易举地砍下了吴广的头颅。

而后，更有戏剧化的高潮继续上演。

章邯大军所向披靡，让各地起义军纷纷兵败解体。作为起义军首领的陈胜在撤退中，把满腔怒火撒到一个叫庄贾的车夫身上。庄贾一怒之下找到了同样对陈胜不满的后车护理张顺，他们假借车子出了故障，骗陈胜下车，乘机一剑刺穿了他。

就这样，中国历史上第一次农民起义以失败告终。

最终获得灭秦这一殊荣的， 属于后来居上的项羽、刘邦。

汉高祖刘邦笑到了最后

从鱼肚子中发现写着“陈胜王”三个大字布上，再到这个团队消失在历史舞台上，不过短短几年时间。从创业企业的角度而言，他们的品牌价值以及最终发挥的历史作用的空前的，但是怎奈就像是流星一样一闪而过。

从陈胜吴广的创业品牌的失败案例上，我们能收获什么呢？

3、PPT+海报+嘴，成就不了一个好品牌

从整个陈胜吴广的大泽乡起义发生的整个过程当中，我们可以看到，虽然他们是农民，但却使用了当时最具有号召力的品牌宣传和营销的策略，通过与神话相结合的寓言方式，不断的暗示和告诉周边的人，我们应该去做这样的事情，不仅仅能够保全自己的生命，并且为此获得爵位和荣华富贵。

我们设想一下2000多年前，在那样一个等级森严的社会当中，这样的号召具有多么大的优势啊。在合适的时间、用合适的方式、用大众最容易接受的传播策略，最终发动起全国各地揭竿而起。这是多么成功的一次品牌塑造啊！

尤其是那句响彻中国历史的品牌标语：王侯将相宁有种乎！在我看来，这句标语可比今天绝大部分互联网企业高大上许多，有情怀，有梦想，而且还有现实的利益诉求。用时下最时兴的话来说，就是有清晰的团队的价值主张和目标使命。

分析到这里的时候，让人觉得这和现代很多互联网企业做品牌的思路是非常的相似的：建立一个清晰的主张，然后在通过一个又一个精美的ppt、一张张设计精美的海报，再加上一个能忽悠的品牌创始人，去不辞劳苦开一场场的发布会，就能够在人们心中塑造出了一个品牌的逼格形象。现代的互联网媒体，又恰恰为传播提供了最大的便利。

发布会和PPT能为品牌造势，但不能成就品牌

如果说陈胜吴广放在今天，那么我相信他们的创业团队一定也会采用这样的方式，甚至采用互联网直播来推广自己的创业理念，组建自己的队伍，去获得风险投资的青睐。

但用了当时最先进的传播策略和传播工具，成功地塑造了一个非常不错的品牌形象，甚至一度团队的事业也做的非常的不错，但是为什么就这样垮掉了呢？

这就是因为，决定一个品牌生死存亡的，不仅仅是什么传播、口号、信念与价值观，以及所谓勾画出来的清晰的商业书，有些东西不是说不重要，而是说在品牌成长的过程当中，所发挥的价值在不同的时间段是不同的。但一个品牌核心价值，一定是基于产品和服务，以及提供能够提供给这个社会的用户体验来决定的。

品牌成功的三元素

在相应的时代，采用最好的路径，使用最有效的传播策略和方法，提出最鼓舞人心和最能让市场刮目相看的品牌标语，固然对于品牌的成功非常的重要，但是在获得巨大的社会关注之后，接下来人们所关注的，就是这个团队所能够给社会带来的价值到底在哪里。

陈胜吴广起义恰恰犯的错误就是这样，他们能够有效地号召全天下起来反对秦王朝的统治，但是自己并没有建立起来一整套行之有效的团队建设和管理方案，也没有获得当时最优秀的军事人才的支持，最终他们的失败也是失败在产品上：他们没有一支在当时具备绝对一流作战能力的军队。

没有能匹敌秦军的强弓劲弩和智慧将军，陈胜吴广的失败似乎是必然结果

4、互联网营销给了品牌快速曝光机会，但是要做好接受曝光的准备

互联网时代的传播强大不强大？我相信每个人都是毋庸置疑的。在今天，一个企业一旦抓住一个热点，就能够迅速飞升成为一个整个社会讨论的热点现象。例如说前段时间百雀羚所做的优秀的品牌广告，就一度成为整个朋友圈中关注度最高的品牌。而像杜蕾斯等等这些长期靠社交媒体来实施品牌公关传播的企业，就更不胜枚举。

但是所有的企业应该自己心里面非常的清楚，既然准备要采用互联网的营销，给自己的品牌最大的曝光度，那你也要做好万全的准备之策，核心的一点是：品牌声量不仅要大，不仅要传得远，不仅要让更多的人知道，不仅要让更多的人去认同这种价值，最最核心的，还是自己能够提供给这个市场的产品和服务是过硬的。

就像很多品牌人在进行品牌调研的时候都要说一句话：在互联网时代，如果你的产品和服务体验不太好，那么品牌传播效果越好，死的越快。

在这里可以简单说两个事情。

第一个事情是关于小米，我也是小米品牌用户之一，但是我不是用的是手机，主要用的是小米的智能家居生态的一些东西，比如说空气净化器、净饮水器、智能手环、充电宝、路由器等等。我个人的体验还是非常不错的。但是我却经常能够在网上看到很多人在去黑这个品牌。我想除了有些人故意为之以外，可能确实有些人在使用小米的产品当中，遇到了一些不是特别舒服的体验。但因为小米有了具有巨大的影响力以及非常不错的粉丝经济模式，往往就能将小概率事件传得非常的大。

还有前不久一直在发酵的华为p10手机事件，沸沸扬扬的主要原因，还是因为华为品牌已经成为国内智能手机的领导性品牌之一，并且成为互联网上的热点。在这样的巨大的曝光量之下，产品出现的任何问题，无论大小都会被无限制的扩大。

如此优秀的品牌都会遇到的问题，那么对于其他的弱势品牌而言，更需要认真谨慎。

突然想起一句老话：没有金刚钻别揽瓷器活。

送给那些只能靠博取知名度来求生存的品牌们。