互联网时代，总会有一些可能以前大家无法理解的事物突然流行起来，吸引大家的眼球，成为一时的谈资。今天我要聊的，就是近期社交媒体和茶余饭后大家津津乐道的一个话题——手游《旅行青蛙》。
这个游戏刚出来的时候着实让我觉得无趣了一会儿。当时是一个中午，我跟同事有一搭没一搭的聊着天，她突然给我安利了这个游戏说贼有意思，那时候青蛙还没火起来，她让我去下载了，我好不容易克服语言障碍，玩完新手教学之后就陷入一片迷茫之中：这什么游戏啊，新手教学完了就没事干了？把青蛙送走之后就啥也没了？作为一名业内人士，这种品质和脑洞的产品，是入不了我的眼，在引进评估中心会被打上“放弃引入”的标签的。可是在我下这样结论的一个星期之后，无论是朋友圈、群聊还是微博里，好像全世界都在讨论这款游戏了，我这才想起来把这个游戏再次打开，看看到底有什么值得成为话题的点。
简单介绍一下游戏内容：玩家扮演的是一个青蛙的主人，给小青蛙建了一个房子一个院子。青蛙平时在家待着，要么写日记要么看书要么吃饭，主人用在院子里收的四叶草购买青蛙出门需要用的道具（食物、护身符、帐篷等），青蛙会随机背着行囊出门旅行，途中还会发回旅行照片的明信片，他随机回家，有时候还会带点有意思的特产和手信回。玩家需要操作的就是收收四叶草，买买行李道具给他备好，其他的，都随缘吧。
就这么一个画风粗糙，玩法系统无比简单随机，没有社交没有商业化体系，甚至连语言都不通的放置型小游戏，竟然在如今竞争激烈的手游市场中打出了一片自己的天地？这件事令人费解的同时，也让我开始思考其背后突然火爆原因。
新进
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玩法题材猎奇新颖，结合热点标签引发围观
放置型游戏玩过不少，但大多数是类似于 clicker heroes 那样的需要无脑点击或放置养成的：前期还是需要大量操作以积累原始游戏代币进行后续游戏，玩家得计算当前增长速度和资源配置的最优解，到后期就是纯粹的数值叠加积累（个人觉得刺激很直接，重复可玩性较低）。但像《旅行青蛙》这样新手教学结束之后就啥也不用做的随缘玩法，对于当前已被国内游戏市场教育得习惯了“快速反复刺激”的玩家来说，跟那些“妖艳贱货”还真的不一样，成功的引起了各位大爷的兴趣。玩家在这个游戏中感觉到了一种特殊的“佛性”，没错，就是那个前段时间非常火的网络流行词汇。青蛙随缘出门，随缘旅行，作为玩家不能对他的行为有任何影响，这样可笑且猎奇的游戏设定让许多网上的段子手纷纷吐槽，蹭上了具有随缘心态的“佛性”热词，一时之间竟然也成为了这款产品的标签。要知道这个时代，可怕的不是你不优秀，而是没特色。一旦有了自己的特色标签，就容易成为话题，让越来越多的人看到它，对它好奇，就越容易火起来。
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青蛙回家的随机性，制造期待感，游戏带来的心理想象空间巨大，引发猜测和讨论
除了所谓佛系标签带来的流量和讨论，还有一点是这个游戏的玩法设计带来的微妙心理所引发的话题性。“我的青蛙什么时候出去旅行？”“我的青蛙什么时候回家？”是所有玩这个游戏的玩家问的最多的问题；青蛙旅行途中发回的明信片虽然没有文字，但足够引发玩家的讨论与猜想。正是因为这样的未知性，让众多 UGC 创作者们脑洞大开，为青蛙的旅行撰写了很多有趣的背景故事，编绘了很多漫画。“我的蛙儿子不在家的时候做什么了？”的疑问，让玩家代入感十分强烈，自发的去讨论、传播和创作。随机性制造了期待感，未知性带来了想象空间，因此引发了一波又一波的猜测与讨论，是一个非常良性的传播路径。
留存
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操作简单，不需动脑，也不耗时，适合碎片时间
作为手游，这几乎是最基本的一点了，但它与其他产品的不同之处在于，他需要的时间和操作少到一种前所未见的程度，玩家全部需要做的，就是打开 APP—看下院子—收取四叶草、明信片—进屋看看青蛙在不在，平均每次不超过30秒。不管是多么简单的休闲游戏（开心消消乐、天天酷跑等），也没有这么短的时间能玩下去的。再者，如此推崇重度游戏的当下，这种极简游戏也算是一股清流了。无论男女老少，拿着手机，玩的轻松愉快，每天打开看看，有点有趣的谈资，又何尝不是一种需求呢。
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玩家的核心追求是探索和收集，以及在浮躁生活中追求平静的心态
《旅行青蛙》除了轻松愉快外，还有一个重要的乐趣就是探索和收集。从社交网络上大家讨论的情况来看，大多话题都集中于“收集到多少不同的故事明信片”，“今天我的蛙又给我带回了什么特产”，“我的蛙遇见了几个好朋友”。游戏设计方面，由浅入深影响玩家心理，先是让人简单的去挂念青蛙是否在家，后面一步步地让玩家探索未知，慢慢的把玩家心理加深到去收集未知。这样一来就把一个放置游戏的周期给延长了，一个小游戏能火上半个月，每天都让人想打开看看，也是因为其特殊的、有节奏的引导玩家体验游戏的深度和广度造成的。
另外不得不提的一点是，玩家们平日里被充斥着爽快感和刺激感的产品围绕着，只要付出时间或金钱，任何东西都是易得的，但这款游戏让人们在浮躁的生活中感受到了一种“禅”的氛围，其传达出的“随缘，莫强求”思想，让人们重新认识到，心平气和的对待日常琐事，不去强求，不骄不躁的重要性。玩家们也纷纷表示玩这款游戏时，整个人都平静了许多。产品少见，不代表没有这样的需求，这也是为什么他在竞争激烈的手游界，能深入人们的内心，并让大家不断地讨论他。
付费
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游戏制作公司有成功放置游戏制作经验，深谙玩家付费心理
开发《旅行青蛙》的公司HitPoint，并不是一家大厂，但有过类似产品《猫咪后院》的制作经验，获得了不错的口碑。《猫咪后院》也是一款放置类游戏，大致玩法就是在后院里放猫粮和玩具，吸引各种各样的猫猫过来玩，玩家的追求在于收集不同种类的猫猫，触发一些互动，获得猫猫赠送的小鱼干并且购买更高级的道具吸引高级猫猫。
在两款产品的对照体验中，虽然背景故事和核心玩法有一定差异，但作为玩家我的心理活动是相同的：一边是在想我的蛙儿子什么时候回家，一边是想我的猫猫们是不是没吃的了；一边是想看我的蛙儿子又去了哪里，一边是看是不是又有新的猫猫过来了……全都是围绕着一个“期待感”在做文章。
我在《旅行青蛙》里第一次付费的动机是觉得基础获取的四叶草实在太慢太少，导致我的蛙儿子无法去到更高级更有趣的地方旅行，无法探索到好玩的东西了，而代入感让我觉得我一定要对它好，所以毫不犹豫的付了第一笔25元内购。《猫咪后院》里我第一次付费的动机也类似，觉得很牵挂猫猫们，希望他们玩的开心吃得更好，但慢慢攒小鱼干又太慢了，于是毫不犹豫的买了好几个25元内购。
这家公司的高明之处在于，他们知道一定间隔内反复的“期待感”加上游戏中的小细节小惊喜（例如我发现猫猫们在玩具上会像真的猫猫一样切换姿势），能够慢慢的塑造“牵挂感”，一旦把玩家与一件事物的“牵挂感”建立起来了，玩家就会对其产生感情，就算不玩的时候也会时不时的想起这件事情。那么会造成什么样的结果呢？当玩家度过初期，发现之前的低等级道具带来的探索成果没有新意或者太慢，无法满足自己的期待感时，就会开始付费了。虽然这两款游戏并比不上当今一些流行游戏的商业成功，但在这个体量和成本上，无论是哪个指标（口碑、活跃、新进、收入、留存），已经算是巨大的成功了。
薛定谔的蛙
最后来说说这篇文章的标题。取名《薛定谔的青蛙》，自然是参考了“薛定谔的猫”这一典故。
“薛定谔的猫”是由奥地利物理学家薛定谔于1935年提出的**有关猫生死叠加[1] **的著名思想实验，是把微观领域的量子行为扩展到宏观世界的推演。这里必须要认识量子行为的一个现象：观测。微观物质有不同的存在形式，即粒子和波。通常，微观物质以波的叠加混沌态存在；一旦观测后，它们立刻选择成为粒子。实验是这样的：在一个盒子里有一只猫，以及少量放射性物质。之后，有50%的概率放射性物质将会衰变并释放出毒气杀死这只猫，同时有50%的概率放射性物质不会衰变而猫将活下来。
这个典故一般会用在非科学讨论的情况下，可以认为是处于多种状态（有或无，是或非等）叠加态的情况，可能随时或根据需要坍缩到某一态，总之就是处于一种你无法知道，完全随机的状况。
我当然不是要杀死这只可爱的青蛙，只是想再次感慨这家开发商的高明。在我打开《旅行青蛙》前，青蛙有50%的概率在家，同时也有50%的概率出去旅行了。正是因为这种“无法知道，完全随机的状况”，以及他每种行为背后的可能性，才让人觉得无比牵挂和好奇，对这只“薛定谔的蛙”的期待感让人们无法自拔，欲罢不能。就算有着语言和文化的鸿沟，这种人类共有的心态，却跨越了一切，导致了这只青蛙的成功。
