塑造你的个人品牌，牛逼闪闪如明星！

前言

丹丹美女说要搞午餐分享会，着实不想给天天做战略分析的MBA达人童鞋们再讲些Brand Strategy这些劳什子，索性整点个人品牌形象的逗趣内容，让大伙听着一乐。结果就在准备讲演内容的期间，发现这还真是一门学问，贫都贫完了，索性整理成文字，让那些没来听没听够的家伙们拿去继续消化吧，以后将这项业务普及到大众消费时，吵着要咨询分析的帅哥美女们记得报名来当案例哈。

塑造你的个人品牌，牛逼闪闪如明星！

提到猫王，你会不会立刻想起他头发尖向上微翘经典发型？聊到玛莉莲梦露，脑海里是不是马上浮现出她嘟嘴眯眼的性感笑容？

说起马丁路德金，脱口而出的是那句全世界都会念的名言＂I have a dream＂；看到龚琳娜，＂咿呀呀呦＂的神曲就自动脑补了起来。

大街上看到刘翔的图片，你第一想到的八成是跨栏；而看到朗朗无论在什么广告中，背景中都少不了的元素是钢琴。

提到范冰冰和徐静蕾这两个女星。你第一反应绝对不是同一个形容词对不对；孙红雷和吴秀波这两款大叔，吸引你的特质也一定是不一样好不好。

没错，这一切的一切，都源于这些人身上都有着非常鲜明的personal branding element（个人品牌元素）。

无论服装外形，说话风格，代表作品，甚至是为人处事，都有可能形成一个人独到的Brand Attribute（品牌属性），而所有Attribute汇合在一起，就决定了这个人的Brand Image（品牌形象）大致的轮廓为何。这也是为什么当你提到不同明星时，脑海里会刷刷的闪现出不同形象的他们。

除了光彩照人的明星，普通人难道就没有Personal Brand个人品牌了么？当然不是！

闭上眼回想下你从下到大认识的发小知己，同学同事，街坊邻居，甚至是几面之缘的推销员和美发师，是不是也会有几个让你立刻回忆起来？

除了和你的关系有远近之分外，能被记忆的最重要元素恐怕就是他／她身上一定有着某些特别的因素牢记在你的脑海中，或是出挑的容颜，或是出离的性格，或是出格的举止，没错，这些通通就是他／她的品牌记忆点。

但能被记住的人总是少数。这也意味着，大多数人很可能穷极一生，也没有建立起自己独特的品牌形象，这也是为什么茫茫人海中路人甲乙丙还是大多数。

如果你这时候拍案而起，怒喝一声，明星领袖宁有种乎，平常百姓难道就不能成就卓越的个人品牌么？那么恭喜你，有这心，就等于迈出了个人品牌的第一步。

如果你对自己的现在和未来还有着相对清晰的认识，那么再次恭喜你，你基本上可以进入个人品牌这个过程，

就跟咨询公司接brief一样，客户需求越明白，项目也更好做一些。正所谓行业内那句名言：“只有好的客户才有好的项目”。

如果你都说不清楚你自己姓甚名谁，成绩几许，理想几何，个人品牌这事基本也就别想了。因为品牌成功的基础核心是你是否有好的Capability（实力）。没有好的事实基础，金玉其外败絮其中，再牛逼的咨询师也很难帮你做出一套出色的品牌战略。否则，我们谈的就不是如何做品牌，而是如何会忽悠。

当然，有了足够强的Capability，想做好个人品牌，也是一项浩大的工程，这涉及到如何提炼，如何表现，如何传播等一系列技术难点，并且光有意识没有行动也是白搭。

谙熟品牌手法而擅长包装自己的普通人，多半是有着相关从业经验的专业人士，譬如广告，公关，媒体人等等。这也是为什么都是创业者，黄太吉卖个煎饼都能卖出千万融资，十几块一个齁老贵的煎饼果子那队伍还排的络绎不绝；本来生活网能瞬间做出一个“褚橙”红遍大家南北顺便着也走入了万千小资白领中产妇女的shopping list，完爆做了几年也不温不火的其他农产品电商；你要有心去查查资料就会发现，黄太吉的创始人最早在过广告公司做老板，本来生活从上到下的队伍是来自赫赫有名的南方报业体系。

讲故事，炒概念，借助媒体做传播，原本就是他们曾经的本职工作啊。这玩起来能不比那些技术男，工科女，埋头苦干的老实人更得心应手些嘛。

当然作为一个更专业的品牌咨询顾问（如我）而言，上述这些个人品牌的塑造也只能被称为战术上的成功。真正的战略成功，还远远不止这些，更不是随便可以粘贴复制成功的，如果没有深入可行的战略制定，就算简单模仿战术取得了成功，也只能是暂时性的，因为东施效颦的失败就是没从跟上整了容。

但是如何做战略也真不是一篇文章就能说得明白，否则我曾经的老东家们又怎么能靠一百多张屁屁踢就让客户心服口服的掏出了几百万的咨询费用（当然这个价位也是有那些顶尖跨国咨询公司才好意思长得开口并且收的下去不烫手），这里面真的有货真价值的数据分析，久经考验的methologdy指导，全球总监们的毕生经验，还有我们这些苦逼们的日夜辛劳好不好。而且我真的抛出一堆行业术语，让你自己摸索着做些SWOT分析，Benchmark比较，波特五力模型是不是也容易挨骂啊。

所以为了不让大家觉得我故弄玄虚，咱就举一个真实案例，让大家轻松快乐的明白如何创造自己个人品牌，像明星一样牛逼闪闪起来。

这个案例的主角，就是可能被一些女生被奉为励志偶像的王潇潇洒姐。

也许你知道她，或者不知道她，都不要紧。因为用她举例就是想说明一个普通人是如何利用打造个人品牌形象获得职场成功，而不是一个明星怎么出名的，因为明星人背后有一个经纪公司买得起付费粉丝，你要也支付我巨额咨询费我也可以考虑帮你如法炮制。

这位姐姐的简历可以在百度上搜索到：

王潇，1978年11月3日出生于北京，天蝎座，A型血，本科毕业于中国传媒大学播音系，2001年在中央电视台1套节目直播整点新闻。后就职于美国安可顾问公司战略传播部。2004年考入中国人民大学新媒体专业研究生。2006年创业，成立Motionpost设计顾问公司并担任CEO。出版过著作《女人明白要趁早》、《三观易碎》、《和潇洒姐塑身100天》。2014年出任《时尚COSMO》出版总编辑。

看，其实本身也不是真的路人一枚好不好，容颜靓丽，头脑聪颖（这就应对我刚才说的那句话，只有好产品才有好品牌），曾经还当过一段新闻节目的不知名主播，开过一家一直都没什么起色的PR event公司。

但是她现在的头衔是什么？畅销书女作家，趁早品牌创始人，COSMO杂志新上任的大主编。难以想象如果她还停留在新闻节目会成为什么样子，韶华流逝在一堆新进美女主播中老的没法看的资深美女么。又或者她还继续苦哈哈的开着那家活动公司会怎样，半夜不睡觉盯着展台活动开始时心永远悬在半空，追着客户屁股后头要小钱转脸还要笑着打发各种第三方么？

插播一个小八卦，作为一名曾经混过PR圈的业内人士，她那家活动公司我任职那些年听都没听过，估计也就属于国际公司下面的vendor级别，但是几年后，潇洒姐红了之后，我在当年大boss的微博上看到了晒出的亲密合影，要知道，大boss的微博上除了明星就是名媛。。。

现在，就让我们回顾下这位姐姐是怎么华丽转身，不拍片不出镜不演戏的也能赢得万千粉丝和资本的青睐，要知道她的趁早品牌淘宝店已经做到了4个皇冠级别，保守估计一年下来靠卖那些个趁早效率手册就能赚个钵满盘满了。

好了，言归正传。

个人品牌第一法则：产品底子好。

早年间广告圈就流传这么一句话，好的广告只能让坏的产品死的更快。进入咨询圈也被反复告知过一句话，选客户比做项目还重要，因为只有好的客户才有好的项目。

这一切说明了什么？说明了想要打出个人品牌，你得先有点干货！！！长得美且有特色，有脑子还用在了正地，手艺一流才艺俱佳行业第一，才更有成功几率做好你的Personal Brand！

潇洒姐今年36，靠着一篇网络红文小有名气那年正好迈入30大关，容颜姿色不得不说是胜过普通职业女性好几条街，所以那篇文章也顺利成章被冠以了《美女CEO写在30岁到来的那一天》，看到了么，这篇文章的两个字眼，“美女”+“CEO”，十足符合大众对成功女性的定义标准，这巧取得虽然俗但很有效。到现在为止这篇文章的点击率估计要在千百万次上了吧

随后的几年时间里，潇洒姐凭着不错的文笔和思想写博客，晒微博，还写出来了好几部女性励志书，《女人明白要趁早》、《三观易碎》、《和潇洒姐塑身100天》，一部比一部随着她的名气见长而卖的满堂红。

总结出来了么，美貌+写作能力+公关媒体圈，起码算是人家的品牌实力，并且又比常人多了那么一点品牌意识和传播便利。

插播一句小广告，各位兄弟姐妹们，倘若那一天找我做咨询前请必须修炼好内功，外形最好是貌美条顺肌肉多，内在最好是肚里有货业内有名。要不然做不好还容易伤了和气~

但是潇洒姐并没有走上守着那点写作才华，走上美女作家这条路，而是成了现在的职场励志女神，为什么更成功，且看个人品牌成功第二法则。

个人品牌第二法则：在蓝海中找出你的USP

USP, UniqueSelling Point 独特销售卖点。大学时候就学过的卖货传播理论，想来今天用来卖人还是好用。

话说为什么王潇潇洒姐没有坚持走上美女作家这条路，我不知道她是不是也懂得USP这个道理。

美女作家这条路上已经挤满了各种美少女美大妈们好么，真有才的如蒋方舟，真卖座的如明晓溪，真有貌的如刘若英，真敢写的如木子美。更何况现如今出本书多方便啊，只要你有闲钱买个书号找个书商印上个几千本没事送送人也能自称是作家了对吧，但是看书的又有多少啊？每天坚持看书，一年能看上几十本的请个举手，我要和你做朋友~

如果真要比喻成行业竞争，你说这算不算得上是红海战地了？起点低，竞争多，还市场小。

所以潇洒姐没有傻了吧唧挤在红海里血战，她继续扛起职场女性这场大旗，另辟蹊径的走上了“女性励志偶像”这条路。

相比美女作家，女性励志偶像算得上是广阔的被开发地带。这么多年来一直有人在里面扑腾，但也很少看到真的谁一战成名。当然本身就已经有名了的再跑到这里面的都不算。

所以王潇潇洒姐聪明的抢占先机，牢牢地发挥好自己的优势（美貌且小有成绩的职业妇女一枚），攻占好思想的山头（出版趁早系列书籍），并且打出了一个核心概念“趁早”-让美好的未来发生在现在（这属于品牌宣言，会在以后的法则里详细解释），挥起了这面旗帜开始扩张影像领域。

其实要说励志吧，潇洒姐也许不如身残志坚的张海迪，她比起张海迪对职业女性而言，更具有时代感和故事性；要说偶像吧，她也肯定比不上大学主持正大综艺就家喻户晓哥大毕业后又国际闻名的主持人杨澜，但她比杨澜对上班族而言，更具有亲近感和相联度。

正所谓美女在演艺圈不算新鲜，在体育圈就是活宝，在IT圈就是女神。同样的人在不同的地方也许就焕发出不一样的光彩。

你看郭晶晶的美貌在跳水界就堪比林志玲，底气十足的嫁给了香港望族都腰杆硬硬的。而潇洒姐占据了比企业家更美貌，比偶像们更励志的，比普通女性们更成功的USP优势，成功走上了“女性励志偶像”这条路。

这种聪明的做法就是找对了自己的独特卖点，并且尽可能的开辟一块能让你折腾出声的一片蓝海地带，毕竟咱没家大业大到楞砸广告，只有找到了值得传播的记忆点，才能发动广大群众为自己口耳相传啊。

So，看明白这个法则了么，第一在蓝海，正如我之前写的那篇文章《在对的地方才能会发光》同理可证。第二，请学会找出你的USP，并且不遗余力的放大它。

（未完待续）

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