一、产品定位分析

MONO是一款关心你的喜好与兴趣的内容订阅平台，提供优质内容，找到相同兴趣的人做朋友。

作为内容订阅平台方面，MONO采用合作媒体路线，将优秀的传统媒体内容和线上部分优秀内容进行整合后再发布，成为移动端代替纸质杂志的精品阅读。MONO官方也有产生纯原创的内容，但数量较少。因此可看出MONO的内容发布是以PGC为主，UGC为辅的形式。

作为文艺青年量身打造的致力于“抗击无聊”的高质量文化社区方面，MONO汇集新鲜、有趣、前卫、尖锐的内容。内容涉及的范围比较广泛，包括：电影、音乐、美食、时尚、冷知识等等。

二、用户特点分析

MONO主要用户群体是对生活和新鲜事物有别样追求的文艺青年，其中以城市白领和大学生为主。

这类人群的主要特点是年龄在18到35岁之间，有较多的碎片化时间，但对于不能及时获取知识感到恐慌、对于社交谈资的缺乏感到焦虑、对新鲜事物有别样的追求，有着年轻和猎奇的心态。

三、产品架构分析

App客户端一级入口分为推荐、发现、社区、我的四个部分。

1、推荐：版块包括早午茶、我的订阅、猜你喜欢、视频、音乐、画册六个TAB。【早午茶】用来展示MONO编辑推荐的内容，早茶会先展示MONO日签再以信息流形式展现内容，下午茶会先展示MONO诗+歌再以信息流形式展现内容，通过下拉刷新看到新内容，早午茶可以查看往期内容；【我的订阅】用来展示用户关注的主题站所更新的内容，同样以信息流形式展现；【视频】、【音乐】、【画册】按照三种类别来对内容进行展示。

2、发现：版块是对于主题站的推荐，可以让用户通过这个页面发现更多的有趣的内容。

3、社区：版块体现了社交的元素，通过小组和活动这两种形式，调动用户参与积极性，提高使用黏度。

4、我的：版块是对用户一些个人行为及信息的记录，用户的收藏、相册、猫信、提醒，关注的主题站以及朋友的动态都在这里。

四、交互&视觉分析

4.1整体分析

1、作为一款定位于文艺调性的内容APP，MONO整体的布局精致，视觉文艺小清新。然而这种精致是用大量的高质量精美图片堆砌的，同时也考虑到在网络不流畅图片无法加载时，会先加载文字和一些有趣的加载动态，让用户不至于因为等待而烦躁或放弃浏览。但GIF图片采用自动加载的形式，这会使用户感到被动，降低用户体验，同时非常浪费流量和消耗大量的手机内存，造成手机卡顿，影响用户体验。此外太多精美的图片，刚开始会给人惊艳、新奇的感觉，但在新鲜感褪去之后，可能会让用户产生视觉疲劳，造成用户流失。

2、MONO的信息架构逻辑新颖，转场流畅。但用户学习成本较高，有些设计过于隐晦，造成用户反感。阅读全程只需要滑动和点击，且滑动过程很有质感。

3、MONO走的是合作媒体路线，也就是说他们刊发的大部分是其他自媒体的文章和内容，纯原创较少。对于已经关注了这些自媒体的用户，可能就没有必要再在mono上看一遍了，但同时，正是因为mono整合筛选了多个媒体的内容，部分用户会放弃每天要去几个媒体看，而选择只阅读mono一款产品。Mono布局精致，但也因为过分追求布局的新颖而导致内容的分散。Mono不会避开大家想看又会引起争议的内容。这一点比较吸引年轻人。

4.2条目分析

1．上述是4种页面条目形式，前两种分别是“MONO日签”和“MONO诗+歌”，都是MONO的原创内容，整个条目是没有链接，条目底部有一排条目信息，分别有分享、收藏、点赞数、评论数，还有“不喜欢”和“举报”两个隐藏功能。这两个条目作为MONO的原创内容，是MONO主要推荐的内容，内容的质量是比较高的，但因为这两个条目没有链接，因此条目不能产生更多的转化。

2．第三种是MONO推荐内容的条目，包括了主题站的头像和名称、条目类型、条目图片、条目标题、条目简介等条目信息，还有分享、收藏、点赞数、评论数等。这个条目是MONO推荐的内容，整个条目展示的信息较为完整，能够更多的触发用户点击。

3．第四种是MONO发现页中推荐主题站的条目，包括了名称、头像、简介、关注按钮、关注数和类型，这个条目和第三个条目有较大的差别，原因是条目推荐内容的类型不同。这个条目是推荐主题站，条目能展现的信息比较有限，因此条目转化能力的大小主要体现在头像和简介上。然而头像和简介都是主题站自己编辑的，就会造成头像图片和简介文案质量的参差不齐，从而影响用户的体验。

4.3内容页面分析

   1、视频页面

    在点开视频之后，如果向下滑动页面或者跳转到其他页面，会有一个弹出的小窗口来播放视频，让用户可以同时兼顾两件事情。

    2、音乐页面

    在点开一首歌曲之后，如果向下滑动页面或者跳转到其他页面，会有一个弹出的小转盘来播放歌曲。点击转盘后，会弹出歌曲播放页面，歌词、进度条、分享、点赞、收藏、评论的功能按钮。同样让用户可以兼顾两件事情，设计贴心。

3、文章内容详情页

文章内容详情页存在正常模式和阅读模式两种形式，两种形式共有的信息有主题站名称、阅读模式开关按钮、分享、收藏、点赞数、评论还回等。两种形式的主要差别是在文章的头部和尾部。在头部阅读模式删去了文章的作者名称和写作日期，在尾部阅读模式增加了主题站的关注按钮、微信号（并附有快捷复制功能）、推荐文章。

正常模式满足用户的正常阅读和评论需求，阅读模式在满足了用户正常的阅读和评论需求的同时还增加推荐信息，这样可以提高用户的点击概率，增强黏性。然而页面的默认形式是正常模式，在转换成阅读模式时需要用户去点击阅读模式开关按钮，这样增加了用 户的认知负荷，因此用户会大概率的使用正常模式来浏览文章内容详情页，这样阅读模式就失去它存在的意义，或是有可能MONO的运营方在做文章内容页的A/B测试。

4.4发现页面分析

MONO的推荐页面属于让用户被动发现内容，信息都是编辑已经筛选好的，用户只需要看就好了。而发现页面是让用户自己主动发现内容的，这部分主要是展示各类主题站的。

1、搜索功能页面

搜索框下方列出了MONO内容的种类标签（阅读、影视、音乐、艺术.....）。每个标签下又有子标签的分类（“阅读”标签下又分了 历史、图文、文字 的子版块），之后是以列表形式来展示内容。这些内容的列举也让用户在主动寻找内容时，可以有一个大概的方向。降低用户的认知负荷，提高用户搜索内容的效率和精准度。

    2、排行榜页面

排行榜的入口放在了编辑推荐的下方，需要用户下滑一屏页面才可以看到。其内容分为 最热小站、最热小组、热门内容、用户热帖、精选诗歌、热门音乐 这几个标签。一般用户对排行的内容的关注度蛮高的，都喜欢看一下比较热门的东西。因此排行榜的入口位置增加了用户的操作。

3、专题精选页面

专题是MONO精选同类型的内容进行整合。专题的条目采用高质量的图片和富有调性的文字设计来呈现。在视觉上有强烈的冲击力。

4.5社区页面分析

这个版块就是用来社交的，通过“小组”和“活动”的形式。

    1、搜索功能页面

    点击搜索框后，弹出页面中有“小组”和“活动”两种选项，可以给目的性不是很强的用户提供建议。页面中还有热门小组、活动的展示，也是让用户能够快速发现目前参与度比较高的小组、活动。在用户参加的小组/活动中，主题下方会用不同颜色的字体标明是“小组”或者“活动”，比较吸引人的注意力。当小组/活动出现更新的时候，右边会有蓝色数字展示。当更新较多的时候，以“99+”的数字展示，没有显示具体数字，这样可以降低用户在看到庞大数字时的紧张感和焦虑感。

    2、做日签和做海报页面

    做日签和做海报是由MONO官方建的小站，参与度极高。两者都是需要用户关注小组后才能制作日签和海报，提高用户黏度和参与度。在点击“发海报”之后，MONO提供了两种类型的背景图片（图片+纹路）供用户选择，同时用户也可以选择自己拍摄的照片。这样降低了海报设计的难度，同时还保证了海报的质量，提高用户在小组的参与度。

4.6我的页面分析

收藏页面分为“内容收藏”和“合集收藏”两种。但是内容收藏部分只是简单的把所有内容都罗列了出来，有点杂乱，增加了用户查找的难度。

我的订单这可能是MONO商业变现的一个尝试，然而在APP的其他页面上并没有展示任何商品，商品的入口通过点击“我的订单”进入“会员中心”，在“会员中”的右下角，商品入口的层级较深，用户不易发现。目前只有一个商品，判断现在还处在尝试阶段，后续应该会陆续完善。

五、总结

1、MONO的内容生产原创很少，只依赖合作方，这对于将来的发展并不是很有利。建议MONO可以开辟主题站，接受用户投稿，展示优秀的稿件内容。这样即增加了内容的来源丰富度，也可以提高用户参与度。

2、虽然MONO已经开始做一些商业变现的尝试，但目前来看MONO的商业变现能力较弱。