这两天，朋友圈被“酱香拿铁”刷屏了，手拿一杯“酱香拿铁”已经成为被疯狂追捧的最前沿时尚了。
" 酱香拿铁 " ，是瑞幸咖啡与贵州茅台在9 月 4 日共同宣布推出联名产品，主打就是美酒加咖啡，53 度的贵州茅台配上瑞行厚奶咖啡，酒精度低于0.5度，零售价为 38 元/杯，优惠券后的实际价格为19元/杯。
白酒界的天花板搭上咖啡的平民代表，主打就是一个落差逆反，点燃了朋友圈，也引爆了热搜。据瑞幸官方微博公布，酱香拿铁单品首日销量突破 542 万杯，单品首日销售额突破 1 亿元，可谓赚足了眼球，抢尽了风头，收尽了红利！
网上各种商业分析随之而来。无疑，这是一个成功的商业案例。它的成功，不在味道（事实上，品尝体验一言难尽），而在它满足了消费者的猎奇心理，在消费者意想不到的领域，以意想不到的方式，结合了，诞生了，因此，也火了。现代产品的意义，已经不再是味道，而是消费心理、消费形式、消费价值、消费意义等的满足了，也就是说，产品背后的意义，正在变得越来越重要了。
随着生活的富裕了，人们的物欲也降低了，随之不断增加的是精神层面、意义层面的需求。大多数人，已经不是为了吃饱而吃，也不是为了好吃而吃，而是为了吃过而吃，为了一种拥有过、享受过的优越感，所以，各种的“秀“才会大行其道。所以，如何满足大众的猎奇心理、尊贵感，无疑是产品取胜公开的秘诀了，得新奇者、得尊贵者得天下。
瑞幸和茅台的同类联合，之前也有，也曾掀起眼球，为何维它独爆？因为稀缺和反差，王者和贫民的结合，这就是话题性。这次，可以说是瑞幸牵着茅台的衣角，看了一眼高处风光，也可以说是茅台跟着瑞幸，到民间接受了万民朝拜。反差越大，话题越大，在这个流量和话题为王的年代里，产品就越具有价值，这就是流量加持后的经济价值的开挂！
但是，从另外一方面看，产品的剑走偏锋，玩得多了也要慎防误入歧途。潮流的红利是短期的，而产品的本质才是长久之计，在玩新花样的同时，守住产品的本身、本质，不忘初心，方能行稳致远。
所以，可以预计，不排除“酱香拿铁”很快热度消失的可能性，但是，好的茅台酒，性价比高的瑞幸咖啡，会一直在，变的只是搭配的组合而已。这就是铁打的品质，流水的包装。
