昨晚何川老师的直播继续，题目是《从本质上理解企业公众号视觉排版》。
讲课前，老师强调了一点，排版和审美是两回事，内容要尽可能做的通俗。今天的内容分为五个部分：、
1、企业公众号排版的独特性
一、内容素材类型多：
内容的价值和内容的素材类型是两回事。
做企业的公众号，要让关心公司的人通过公众号更多地了解公司。
企业公众号阅读量的高和低，以及客户的多与少都不是绝对的，重要的是客户好搜索，让客户更容易了解核心业务。
二、品牌营销需求大：
在公司做新媒体，只有一个使命，就是传播公司的品牌。是企业的独特性，所以发广告要全力配合。
三、运营设计频次高：
四、视觉规范要求严：
公司要专业性、规范性。
2、企业公众号排版的核心诉求
一、精准传递品牌形象
排版是文字的导游，排版要站在用户角度，提醒用户要关注或留意
二、增强互动与转发动机
引导用户参与与转发。
三、提高销售购买转化率
四、提高粉丝关注转化率
公众号底部有二维码，可以引导客户扫码关注，通常会提高10-20%的转化率。
给客户福利，让客户回复关键词获得福利，就必须先关注。
五、保证阅读体验的稳定性
为了用户长期关注你们，因为长期关注，打开的频次就高。
比如，你最经常去的饭店，不会天天去，但你下次再去的时候，会希望味道没变。
3、企业公众号排版的误区与原则
一、视觉规范符合公司的品牌VI规范
公众号不能太自我。配色变了、字体、logo换了，都会让人觉得不规范
二、内容模块简单，主次分明
三、设计风格符合品牌调性和品牌理念
比如公司是个大国企，排版却是小清新，就不符合
四、排版样式稳定，每次更新至少使用半年以上
每次调整20%左右的小元素，不用大调，成本会很高
五、洞察用户的隐性需求，用排版进行显性引导
比如客户看文章，看到一个不熟悉的人名，想查下，文章要关掉，如果我们洞察到客户想做的这个动作，一些常规的用户心理，那我们可能会获得客户的喜欢。最高级的排版能力。
4、企业公众号排版阅读体验的5个层次
一、这篇内容最核心的需求是什么？
比如平安的文案，牛脸识别
