01

这两天，和一个朋友聊天的时候，我再一次感受到了这句话：注意力是一种稀缺资源。

因为公司最近有一个考试，对员工进行测评，需要看完一本公司提供相关书籍，也不是太厚，300页左右，可是就这一本书，看了一个星期，还不到三分之一。

原因很简单，下班以后回到家里，根本不能集中注意力，一会微信上蹦个消息， 一会同事咨询一些公司的事，或者另一半看电视吸引了自己；

如果注意力无法集中，那这个事就很难完成了，就算是完成了，质量也不会太高。

这个在我们高中时代应该就深有体会了，一个难题放在你的面前，你皱着眉头在那解决，但是你的同桌老是想找你聊天，这时候就肯定没有心思去解决问题了。

俄罗斯教育家乌申斯基，有一句说的最实在：“‘注意’是我们心灵的惟一门户，意识中的一切，必然都要经过它才能进来。”

看吧，只有集中了注意力，我们才有获取新知识的可能，但是我们现在偏偏又是一个信息大爆炸的时代，各种信息乱七八糟一大堆。

要想集中注意力做事，那就很不容易了，你首先得抵制住各种诱惑。

02

消失的注意力过剩的时代

其实，在我小时候，20世纪90年代初的那会，哪里有什么注意力缺失的危机，那时候的选择太少太少，也是因为确实太穷了，根本没有选择的机会；

家里就一间破瓦房，一个只能看几个频道的电视, 就这么点事，没有固定电话，更没有手机。

除了选择少，还有一个原因，那会的世界很小。

站在门口能看到的就是周边天天见的邻居，出门就是绿了黄，黄了绿杂草和庄稼，因为交通不发达，我们很少有能出远门的机会。

走个亲戚，远一点的，要走两个小时的山路，接个电话，都要走半个小时去固定的地方。

但是现在不一样了，以前去广州玩，得坐两天一晚的车，高速路修好以后，一天一晚就到了，要是坐飞机，两小时就到了。

还有一个更大的世界，那就互联网里面的世界；我们的偶像发微博了，期待很久的电视上映了，王思聪又有新女友了，马斯克要去火星了…

吸引我们注意力的，实在是太多太多，只有你时间不够的，没有你选择枯竭的时候。

03

注意力争夺大战

之前张小龙在一次公开演讲中说到：好的产品是用完即走。

简单来说，就是一个好的产品不是黏住用户，而是尽量让用户离开你的产品；这话听起来有点别扭，现在用户黏在微信上面，让他走他都不走，而很多的其他小玩家，绞尽心思用户也不会多留片刻。

美图秀秀就是一个典型的用完即走例子，P完图，就再也不用了，现在是什么情况呢，一个月活跃度超过4亿用户的产品，仍然没有找到很多的盈利模式和发展方向。

说白了，注意力就是生意，用户呆的时间越长，转换为收益的几率也就更大。

一个简单的例子，一个大商场，里面有各种各样的商品，你在里面呆十分钟，和你在里面呆一个小时，这对商场的收入是有很大影响的。

王者荣耀就是一个很成功的例子，每天那么多人，不管是大人还是小孩，都往里面陷，最终让王者荣耀成为全球手游收入第一,称霸全球。

这就是抢占更多注意力的好处。

也许你会问，再吸引人的产品也有失去光环的一天，怎么办？你放心，他们早都有最好的解决方案了，那就是不断给你提供吸引你的产品。

你会发现有看不完的新闻，逛不完的淘宝，刷不完的电视剧，也玩不完的手游，每一个新的产品，都让你重复昨天的故事。

04

我们的注意力危机

各个公司在挖空心思吸引我们的注意力，反过来看，我们都是受害者。当我们非目的性的选择的时候，注意力危机就开始了。

很多女生都应该知道，男生买衣服，和女生买衣服，那是有很大的差距的。

男生买衣服之前，一般都有很明确的目标，我要买一件短袖和一条休闲裤，然后很快就买到自己想到的了，扎克伯格这类人，就更珍惜自己的时间，你看我是买这件灰色T恤呢还是那件灰色T恤呢？

可是女生不一样，在买之前，一般都是抱着“我先看一看”的心态，于是这家逛逛，那家看看，目光不断的被各种新款衣服吸引，半天试下来，不一定买到了自己的东西。

同时，现在的公司变得也越来越聪明，他们不光要吸引你，还要想法设法的留住你。

去年的时候，阿尔法围棋（AlphaGo）可算是让我们见识了人工智能的强大了，它是第一个打败人类职业棋手的程序；很多年前象棋就已经战胜人类棋手了，围棋因为它的高度复杂，这算是第一次。

这个阿尔法狗最了不起的地方，就在于它的深度学习的能力，这是多么牛的一种能力，我们现在面临的机器，它不再是你让他干嘛他就干嘛的呆脑子了，它已经会思考,会学习了。

用过了今日头条的朋友，你就会发现，这玩的是同样的套路。

每天打开头条新闻，你都会发现，这消息都是自己喜欢的，每一条都还不错，你不要惊讶，这是因为机器太懂你了。

它会记录你点击了哪条新闻，看了多长时间，有没有点赞，有没有收藏，有没有去评论，看吧，我们的每一个举动，面前的这个机器都看在眼里呢，它就像你优秀的保姆一样，知道你喜欢吃什么，就给你买什么。

05

我们该做点什么

前不久的时候，我做一个小测试，我闭上眼睛，然后我问自己，抛开这里让人眼花缭乱的东西，我这一个星期有没有什么好的收获？

答案很失望，什么也没有。大部分的东西，睡一觉醒来，第二天就完全没有意义了，我甚至都忘记了自己还有梦想。

商家们为了吸引我们的注意力，可算是挖空了心思，为了避免这一个又一个的套路里面，以下是几点有用的建议；

选择更简单的环境；

以前我的计算机老师给我讲了一个他的故事，当时他们公司接到一个台湾的项目，必须要在一个月在内把项目完成，他们是如何做的呢？

为了更加专注，他们离开了自己的办公室，去外地挑了一个酒店，所有人都在酒店房间里封闭办公，不让任何人打扰自己。

这样的环境就十分有效，几乎没有干扰物，就像我之前看了一个月都没有看完的一本书，结果去图书馆一个星期就完成了。

减少诱惑；

不知道大家身边有没有遇到过这样的学霸，在考研的时候，为了避免自己被打扰，直接都把微信卸载了，彻底断了自己刷消息的念头，我身边就有这样的朋友。

还有一件事印象也比较深刻，之前上网查资料的时候，每打开一个网页，里面到处都是乱七八糟的广告，有时候广告确实很吸引自己，就点进去了。

这一进去就麻烦了，里面又有更多让你感兴趣的东西，连续几次下来，耽搁自己不少功夫，打断自己的工作思路，后来我就直接装了一个屏蔽广告的插件，所有问题都解决了。

有目标感；

上次有一个朋友告诉我，她离开了手机就不能活，没有手机，那生活太无聊了。

我真想问一句，那你小时候是怎么活过来的？

在我们班上，很多同学在高中是没有谈恋爱的，他们真的不想吗？不是，我亲自听见一个同学暗恋另外一个女生；

那暗恋的时候要不要去表白？不去，是因为还有高考，你看，当我们知道自己该做什么的时候，你就会知道自己该拒绝什么了。

小结：

偷走我们梦想的，不仅仅是王者荣耀，就算没有了这款游戏，也会有其他的王者荣耀们，而恰恰是这款游戏，把我们的注意力危机提到了一个前所未有的高度而已。