序：我相信笨功夫的力量
*文案是一门功夫，他需要热情和恒心
*我相信笨功夫的力量，它让我能够坦然面对艰苦的磨砺，它让我能够持续坚持用数倍与常人的努力去追赶行业的精尖，它让我能够在一个行业扎牢根基，具备几样不担心受环境影响而失去理想职业的看家本领
*李小龙说：“我不怕练一万招的人，我只怕把一招练一万遍的人”如果这本书能让你认同这种专注的意义，并坚持探索属于自己的文案之路，那是我所期待的
[if !supportLists]第一章 [endif]护体功：掌握文案职业的必备技能
你真的了解文案吗？
*没有人喜欢看广告，至少不会主动要求看广告，怎样突破受众的心理防线，让受众不自觉的陷入其中或乐于接受，这就是专业人员的工作目的
*文案由于其位于品牌和消费者的连接点，所以容易被大众看到，其实它是处于营销环节的末端，营销战略才是文案的创作之源
*想写出有表现力和促销力的文案，必须要在策略的构思和表达上见功夫
*作者的文案三观 1、是一个让人购买的理由
[if !supportLists]2、[endif]是一套精心设计的语言
[if !supportLists]3、[endif]是不断强化的承诺
*文案加美术的组合，让广告业达到了前所未有的高度
*凡是在广告里出现的文字，都必须用文案思维来进行规划，无论是显形文字还是隐形文字
金牌文案是怎样炼成的
*能达到三万月薪的文案，必须是精通文案、深谙传播的能对整个广告的最终效果负责的策划人
*一个文案人能否从容对待挑战，不但要他是否具备一定的文字功底，还要看他是否能够理解品牌与传播的规律，更需要能够认识并会平衡甲乙双方的认知能力
*金牌文案需要的三个条件：
[if !supportLists]1、[endif]遣词造句的高手：基本功，根据广告目的的不同，文字气质可以随意的创造，但不管是精妙的修辞还是朴素的文字都必须能信手粘来，让其成为效果惊人的利器
[if !supportLists]2、[endif]文体达人：要拿金牌、先做杂牌：
*文案工作在实际中会演变成各种任务：校稿、找图、调研、访谈、拍摄跟片、录音监制等等
*广告是门综合学科，也是个拼经验的行业，入行初期接触工作种类越多，熟悉工作流程越快，进步就越快
*文案工作的三道关口：
[if !supportLists]1、[endif]核心功夫:标题的写法、命名的方法、口号的创作，考验的是对人性的洞察力、文字的组合力及对语感的把握
[if !supportLists]2、[endif]工作偏右脑化，考验的是形象思维能力以及制造各种意外和惊喜的能力
[if !supportLists]3、[endif]偏左脑主导，考验逻辑思维能力是否缜密、文字功底是否扎实、有没有足够的耐力和决心
*罗列了：1、核心技能3项 创意难度5星 p18
2、延展技能11项（右脑类）创意难度5星p18
3、延展技能21项（左脑类）创意难度3星p19延展技能（右脑类）创意难度5星p18
