众所周知在前几年很火的royaltea皇茶在2016年2月26日改名HEEKCAA喜茶，很多人都知道是因为仿冒品太多，为了长久发展，所以创始人把royaltea皇茶改名为喜茶，那么你想知道具体的情况吗？最初的说法是什么呢？

在2016年2月26日，Royaltea皇茶正式对外公布更名为喜茶。作为南中国最火的茶饮品牌之一之所以有如此大的举措正是因为山寨的太多。

“皇茶”火爆 仿冒品牌成群

据了解，2011年6月，聂云宸有感于很难找到用料单纯又好喝的茶饮，打算开一家自己爱喝的茶饮店，于当年8月份想好名字“皇茶”，于12月份制作了第一杯芝士现泡茶的beta版本—奶盐绿茶。2012年的5月12日，30平方略简陋的第一家皇茶小店在江门市九中街开张。

3年过去了，皇茶成了排队的代名词，购买Royaltea皇茶没有排队像是中奖一般。据之前了解的一个数据，2014年皇茶在38家店面时，其使用的三角茶包就达到了3000万袋，而这一数据今天也得到了皇茶的确认，且被告知“还不止这个量”——其火爆场面可见一斑。

然而，由于“皇茶”单独的两个字无法注册商标(“贡茶”亦如此)，只能加前缀或后缀，很容易被山寨，因此仿冒者大量出现，为此聂云宸及他的团队想尽办法，尽管有一定效果，但终归不理想。

“喜茶”商标购得 仿冒者或继跟风

“长痛不如短痛，”聂云宸谈到此次改名时表示，他们综合考虑了各种情况，甚至愿意承担一段时间内的营业额下降的损失和风险，也要解决品牌长久发展的最大障碍。

聂云宸介绍，“喜茶”这个商标是别人注册好的商标，他们从别人处购买获得，由于该商标已成功注册，故可以直接使用。据悉，未来一个多月他们将逐步将直营的50家店面全部换成“喜茶”。

目前广州东方宝泰店和深圳海岸城店已率先升级“喜茶”品牌。番禺奥园广场店也即将改名。

改名字是否可以彻底杜绝山寨?皇茶显然不那么乐观。在今日该公司发布的公告中，皇茶假设了两类的浑水摸鱼者的面目，一类是山寨公司对外宣布“我们老板是前皇茶股东”，用此招摇;一类是对外宣称“新品牌叫喜茶，我们这边的是原来的皇茶”。

对此，聂云宸表示，今后一旦任何店使用喜茶名字欺骗消费者，他们将使用注册商标并不惜成本让他们付出代价。

其实改名喜茶的确是一个“畅通不如短痛”的做法，因为，royaltea皇茶在最开始就不是为了做一个奶茶店如此简单的，请来看看聂云宸最初的想法！

“我想开的并不是 ‘更好的奶茶店’ ”咖门：貌似从一开始，你的想法就不是做奶茶店？

聂云宸：这门生意可大可小。小的方面，对刚开始创业来说，门槛没有那么高；大的方面，这个市场很大，且仍有很大发挥的空间。我们一开始的目标就是公司化运作，如果只能可小不能可大我是不会做的，我希望能够深刻影响市场。我用了半年的时间研究产品，之后开店。我的想法是，不应该定位于一个“更好的奶茶店”，意义应该是“茶饮的年轻化”。我希望一方面让年轻人感兴趣，引爆潮流，另一方面把茶叶真正做出来。

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所以不管怎么说，royaltea皇茶改名喜茶就是一个正确的想法，并且这一年来的时间，喜茶的火爆场面也证实了这个“不是做一个奶茶店”的说法！

就拿上海来说！众所周知喜茶进上海了。相信大家对上海都不陌生，上海那是什么地方啊，一个充满腔调的城市。它充满了诱惑，也布满了陷阱，外面 的品牌进不来，自己的品牌出不去。所以喜茶想进军上海可谓是难上加难！

那么事实呢？

目前看来，喜茶的上海扩张之路可能要比想象中顺利。最直观的现象，便是排队了。

现场观察了一下，从排队到拿到饮品，差不多需要3个小时左右。迫不及待要尝鲜的年轻人，像参 加盛筵一样三三两两，嬉笑着、耐心的、勇敢的，等候着。

如此火爆的排队，难免让人联想到春运火车站的情形，尤其是黄牛们也来了，把排队的票炒到100 块一张。听说喜茶开始限购了。

排队对喜茶来说，在珠三角是司空见惯的事情。

在深圳海岸城的门店，每次路过也都是世纪长队，每天 2000 杯以上饮品，累计月收入达到 150- 170 万元——这是一个让人惊掉下巴的坪效，因为这个店的面积只有90㎡。

资本也闻风而动，IDG资本和何伯权在去年给喜茶投资了一个多亿，助力喜茶在茶界有一番作为。

所以，这就是royaltea皇茶为什么改名喜茶的说法了，不仅是一个商标的问题，更是长远发展的基石！