《王者荣耀》绝对称得上是今年的现象级互联网作品，注册用户数超2亿人，其中女性用户占比超过一半。不仅创下单一游戏用户数量的记录，而且还打破了游戏界男女不同频的“怪圈”，首次实现了男女平等。
相比之下，儿时火热异常的武侠作品正在逐步走向没落。在梁羽生、古龙、金庸相继封笔以后，再也没有足够影响力的武侠作家涌现，而且改编电视剧、电影的数量也在近几年急剧下降。前一段时间获得很多好评的电视剧新版《射雕英雄传》和电影《绣春刀》均未成为国民性话题，热度与之前完全不可同日而语。
这是为什么？
其实，麦克卢汉在40年前出版的《机器新娘》中已经给出了答案。
西部片和肥皂剧分别满足了男人和女人
西部片和肥皂剧体现了美国两个分裂的传统：边疆与家乡，分裂是工业人的特征之一。西部片是男人永恒的边疆，肥皂剧是女人情感的家乡。
中国有肥皂剧，但是并没有西部片，过去几十年取而代之的就是武侠。武侠满足了男人行侠仗义、自由不羁的生活幻想，为一代中国男生的青春期躁动提供了宣泄的出口，自然火爆异常。
然而金庸先生的一句“侠之大者，为国为民”为武侠套上了一层家国天下的枷锁，快意恩仇的江湖不再被认可
，大侠们被一层又一层的责任压迫，观众无法代入其中体会到以往的快感。
另一方面，玄幻网文异军突起，网文又被称为“爽文”，其价值取向一目了然，而这样的取向就是男人在娱乐活动中想得到的。
武侠作者自己放弃了原有的市场需求，又有竞争对手及时补位，风光不在也是常理中的事。
性与死亡是娱乐的终极主题
性疲惫也许是暴力崇拜的一个因素。
从本质上来说，能让人感到欢愉的就是两种情感：性与死亡。
在现代社会，“性”已经无处不在，大庭广众中播放的广告、电视剧、电影，私下流传的AV、“小黄文”，都或多或少带有或明或暗的性刺激。
过多的性刺激带来性疲惫，结果就是单纯的性刺激已经不能满足很多人的娱乐需求，而死亡就成为更进一步的选择。
然而，能让人体会到死亡快感的，除了现实中的极限运动、体育对抗和商场厮杀，还有就是游戏，从这个意义上讲：《王者荣耀》的兴起是一种历史的必然。
小鲜肉、欧巴、宫斗、韩剧都是女生的春药，是对女性隐晦的性刺激。当到处都是性刺激的时候，女性也会产生疲惫。这时，低成本的游戏死亡就是能够进一步刺激女性保持愉悦的不二选择。
很明显，《王者荣耀》恰好在一个合适的时机满足了女性的这种需求。
混乱导致理性让位于感性
工业人生活在混乱的社会里，缺乏过去那些时代四季和收成的节奏秩序。
这一点现在感觉尤为明显。过去的劳作是日复一日，每日的活动都在规划之中，理性的思考能够占据主导地位。
然而随着信息时代的来临，每个人接收到的信息几何级上升，大部分情况下，大脑都无法进行理性判断，只能通过感性快速判断。这也是网络上“反转”“打脸”事件频发的原因。
以上三点是我认为这本书中比较有意思的观点，当然麦克卢汉在书中还有许多精妙的见解，比如：
一个很能干的人，常常自愿冻结或麻醉大部分脑力，目的是追求在社会上发迹、在实际生活中成功，或者是为了追求群体的团结而得到乐趣。
庸俗和愚蠢的东西积重难返之后，越来越多的人会觉醒过来，认识到自己跌境遇难以容忍。
使人既怕不合潮流，又狂热的追求大批量生产的商品以与众不同。
如果你对这本书有兴趣，欢迎买来看看，对于提高自身对消费者心理的感知应该会很有帮助。
