吉田秀雄，《广告鬼才十则》：
1、工作必须主动“找来做”，不要等候被指派再去做。
2、工作应该是抢先积极去做，而不应被动。
3、积极从事“大工作”，小的工作只能使你的眼界更狭小。
4、目标应该放在“困难的工作”上，完成了困难的工作才能有所进步。
5、一旦从事工作，“绝不可放弃”，不达目的誓不罢休。
6、争取“主动”，因为主动与被动之间，经过长久的考验，会有迥然不同的结果。
7、要订立“计划”，唯有长期计划才能产生忍耐与工夫，才能生出努力与希望。
8、“信任自己吧”。如不能信任自己，工作时必定不会有魄力，难以坚持不懈，也不会稳重。
9、“应该让头脑时刻转动”，注意四方八面，不容许有一丝空隙，这就是服务。
10、“不要怕磨擦”，磨擦才是进步的开始，才是推动力，否则你将会变得懦弱无能。
