应该是去年十月份的时候，微信的打开率变得越来越低，能超过10%的应该就算

做的非常不错了，也是那个时候身边好多做运营的朋友开始把重心转移到今日头

条这个渠道，虽然量不稳定但是不经意间的小爆款还是感觉很惊喜。可以说今日

头条这个渠道已经被很多人默认为很重要的一个渠道，跟大家聊一聊如何让自己 

的头条号稳步上升。

一、运营头条号的两大误区

经常会收到一些运营头条号的疑惑，问一些导流和数据相关的问题。后来发现大

家在这两个问题上经常会有一些误区，都是那些呢？

1、导流误区

大家运营头条号的第一个误区就是绞尽脑汁的做引流，吸引粉丝到打开率越来越

低的公众号，还有比微信水还深的微博。做过的朋友应该明白，转化率很低的，

而且还要冒着被封号的风险，现在看来其实是费力不讨好的事情。因为头条现在

也有外链、菜单设置、商品、关键词回复的功能，9月份短视频商品功能也开放

了，这就方便大家在头条就可以完成电商变现，相信以后头条建设的会更加完

善，所以建议大家安心经营好头条就好了。

2、数据误区

另一个非常大的误区我相信现在还有很多人还深陷其中，就是认为头条是一个突

增突降的平台，在头条发布作品的播放量就应该是浮动的，播放量几百几千，几

万十几万的变化是正常现象。这就是我们运营头条时的数据误区。其实这个想法

是不正确的，头条号完全可以阶段性的稳步提升，现在美秒学院联合运营中心做

流量号的联合运营就是这个模式，把一个账号的平均播放量先提高再保持，再提

高然后又固定。

像小雨刚刚说的这样，头条号如何稳步提升呢？接下来小雨就结合自己团队的运

营经验跟大家分享一些方法。

二、如何评估自己账号的水平

1、自我评估的好处

在提高自己头条号前我们要先明确自己头条号的水平如何，这是为什么呢？大家

对运营微信公众号、微博应该都非常熟悉，在运营双微的时候最看中的就是粉丝

数据，因为粉丝越多阅读量才能越高，所以粉丝数据是我们的首要运营目标。

可是头条是一个推荐算法平台，播放量最大的影响因素并不是粉丝，而是领域，

是你内容在头条上受众群体数量的大小。比如你做的是关于海贼王的垂直号，而

头条上只有1万个海贼王的爱好者，那么你的播放量就很难达到1万，不仅是受到

推荐算法的限制，这1万用户的日活月活也要考虑进去，那么这个号的平均数据

能到1000其实就非常不错了，所以说头条号的评估方法与双微区别很大，相对来

说会更复杂更重要。

2、评估头条号的内容质量

运营头条号很容易变成无头苍蝇，因为很难找准自己的位置，幸好一个头条号一

般来说只能做一个方向的内容，不管你做的是哪个方向都能找到一些相对应的头

部号和相似号，根据这些账号我们就可以进行自我评估，找出更多的可优化点，

更加合理的给自己设立阶段性的目标。

今日头条每个月金秒奖的提名账号与获奖账号我们都应该关注一下，我们可以从

这些账号中找到适合自己的内容优化点，因为金秒奖不是根据播放量评选的，他

们会考察参赛作品的原创度、叙事手法、视听语言的运用、创新度、演员表演、

剪辑技巧等等，我们可以结合这些账号来评估自己账号的内容质量，思考自己还

有哪些可提升的点。

3、评估头条号的数据表现

评估完头条号的内容质量还需要评估一下数据表现。评估账号的数据表现我们需

要结合两部分内容，第一个是头部号的数据表现，比如西瓜视频的微头条就发布

过头条号的影响力周榜，包括老牌榜、新锐榜，还有美食、游戏这些垂直领域的

榜单，大家可以关注一下西瓜视频的头条号，查一下他的微头条就能看到了。还

有大鱼号也有自媒体影响力榜单，大家都可以参考下，因为这些榜单主要是从数

据角度评估的，通过这些榜单我们可以筛出与自己对应的头部账号，然后关注他

们，每天盯着他们的数据表现，研究学习他们的选题，结合热点的方法，内容的

表现形式，一段时间后就会找到感觉。

第二块是需要大家找一些水平较为相当的竞争对手，一些细心的同学可能已经发

现了，当我们在头条账号主页点击关注的时候下方会出现20个相关的账号推荐，

我们从这里面挑选一些与自己比较类似的账号关注，这样我们就能挖出许多对自

己运营非常有价值的同类号。

我们关注这些账号之后需要统计一下这些账号的数据表现，然后大致的计算出一

个平均值，我们可以暂时把这个平均值当成这个垂直方向的标准水平。这样我们

就能得到两个数据，一个是头部数据，一个是中部数据，这样我们就能初步的评

估出我们的账号处于一个什么样的水平，是中下还是中上，让后再设定一个相对

比较明确的运营目标。

三、如何提升账号的整体水平

接下来小雨就跟大家分享一下运营头条过程中一些比较具体的方法，帮助大家提

升头条号的整体水平。

想获得全套清晰的PPT,请私信小雨哦~

1、内容选题的优化方法

第一个分享的是内容选题方面的优化方法，首先给大家说一个账号（知名发型师

可乐店长）这个号是做发型设计的，他在7月23日发布了一个视频，标题是《圆

脸的姑娘去理发店剪头发，说剪不好不付钱，没想到发型师这么说》，播放量是

169万。

我们单从选题角度去分析，可以猜测圆脸姑娘做发型这个选题很吸引人，接下来

他又做了十几次圆脸的选题，基本都在20--30万的播放量，其中有一次179万，

一次153万播放量，而其他视频的平均播放量在5万左右。既然圆脸这个选题很吸

引人，那么我们再思考一下，是不是与脸型相关的选题会更受欢迎呢？他也做了

尝试，比如国字脸、额头宽脸短之类的，虽然没有上百万的爆款视频，但是平均

播放量将近20万也非常不错了。

上面虽然是一个非常具体的例子，但是这个思路是通用的，大家可以套用到平时

的运营工作中。在我们平常运营视频中，发现某个选题比较受欢迎，以此类推，

找到类似的选题以及匹配的标题去发布，也会带来比较不错的效果。

2、标题的优化方法

标题这块大家应该看到过很多干货分享了，重复的我就不赘述了，还是举一个具

体的例子，标题内容是《中国又一座玻璃走廊，比张家界玻璃栈道刺激100倍，

给钱都不敢玩》。小雨从这个标题中拆除两个内容，一个是实词，一个是虚词，

实词有中国、玻璃走廊、玻璃栈道、张家界，其中中国和张家界是大词，目的是

提高推荐量，“玻璃走廊玻璃栈道”是视频的选题，目的是控制推荐的精准度。

虚词指的是形容选题的内容，在这个标题里就是“给钱都不敢玩”，目的是提高

点击率。

从这个标题上我们得到什么启发呢，就是我们在起标题时要注意，尤其是头条的

标题，要有一些精准表述视频内容的词，或者说关键词，目的是便于是头条的推

荐。还有就是虚词是起到吸引眼球，提高点击量。

3、封面图的优化方法

然后封面图最好能让用户一看到就可以和标题中与选题相关的实词联系起来。我

们在以用户的角度去看这个例子，首先看到这个标题和封面图我能感知到这个视

频内容是玻璃栈道，是中国的玻璃栈道，很刺激，给钱的都不敢玩，点进去看

看，点击率提高了。看了之后确实是玻璃栈道，跳出率不会很高，内容确实不

错，播放时长和互动率都不会很差，那么算法就会认为这个视频很不错，标题中

又含有中国这样的大词，推荐量的上限也不会很低，这个视频在发布还不到12小

时播放量就接近100万了。

4、标签的优化方法

最后一个部分是标签相关的，其实我们打的很多标签是没起到什么作用的，因为

你打的标签在算法中都是没有的，所以看似每次都是打满五个标签，有时一点用

也没有，最后还是机器自动识别打标签，不过你在后台也看不到。如果你在使用

美秒短视频助手可以在统计界面中找到单视频累计统计，然后选择头条渠道，点

击导出视频。我们打开导出的这个Excel表可以看到标签一栏，里面会显示视频

真正的标签，我们可以做成一个标签库，不仅是在以后发布视频时打标签用，还

可以把一些量比较大的标签做到标题中，甚至对我们选题也有很大的帮助。目前

美秒学院联合运营中心在联合运营其他栏目时就用的这种方法，所以播放量很少

有突增突降的情况，都是比较稳定的上升趋势。

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