老罗是谁？锤子科技的CEO,前新东方英语教师，牛博网创办人……一系列的标签和段子，在互联网科技界，有两个姓罗的胖子，一个是得到的罗振宇，另一个就是罗永浩。

今天为什么想到罗永浩呢，因为最近一直在学习文案写作，文案有两个作用:第一，为成交服务;第二，个人和品牌塑造。而个人朋友圈作为流量和粉丝的重要来源，个人IP的打造，是写作文案过程中，不可忽视的重点。这方面，在罗永浩身上，有很多值得我们学习。下面是老罗个人语录精选的15条，我们先看一下，

1．彪悍的人生不需要解释。

2．我不是为了输赢，我就是认真。

3．真正坚强并且心态健康的人，被朋友出卖、被亲人误解、被爱人抛弃，也不会对人性失去信心。

4．我对年轻时候那种胡混、到处去玩，并不感到后悔。我觉得青春就是应该挥霍的。因为我注意到我的很多同龄人表现得很糟糕，比如说二十二三岁，本来是年轻人拼命地玩儿、拼命地谈恋爱的时候，他们却像傻子一样戴着像瓶底一样厚的眼镜躲在屋里啃那些倒霉的书本，研究鲁迅先生为什么在第二自然段讲那么一句话。整天看这些东西，年轻时候该玩不玩、该谈恋爱不谈，然后到了二十八九岁，三十岁，眼看父母家人所有亲戚长辈全着急了，就急急忙忙谈了一个恋爱，谈了两个多月就结了婚，结了婚一年就生了孩子。然后这帮家伙到了三十五六岁，有一天忽然醒悟了，觉得，哎呀，我马上就人到中年了，我这辈子都没怎么开心过，都没玩过。于是这帮笨蛋笨笨地想了半天决定开心一下的结果就是，找了个外遇。

5．“永远年轻，永远热泪盈眶。”当你试图放弃一个你知道是正确的事情的时候，希望你能再看看这句话。

6．你如果走进社会，为了生存或是为了什么不要脸的理由，变成了一个恶心的成年人社会中的一员，那你就把这个世界变得恶心了一点点。如果你一生耿直，刚正不阿，没做任何恶心的事情，没有做任何对别人造成伤害的事情，一辈子拼了老命勉强把老婆、孩子、老娘，把身边的这些人照顾好了，没有成名，没有发财，没有成就伟大的事业，一生正直，最后梗着脖子到了七八十岁死掉了，你这一生是不是没有改变世界？你还是改变世界了，你把这个世界变得美好了一点点。因为你，这个世界又多了一个好人。

7．我从来没有那么多的勇敢，我只是有一点点勇敢，但是在普遍懦弱的中国，这已经是难能可贵的品质了。

8．我们人生的每一个阶段，能影响多少人，就影响多少人，哪怕只能影响一个人，也好过不影响。

9．在中国，很奇怪的是，我们定义所谓的“成功人士”，指的其实就是些“土财主”。我们这个社会就是这样定义的，但我自己不是这么定义的。我觉得无论你是土财主还是洋财主，土穷光蛋还是洋穷光蛋，只要自己活得开心，而且坚持了自我，就是成功人士。从这个意义上，别人说我是成功人士，我也不否认这一点，尽管我是个穷光蛋。

10．在社会上被当成不正常的，走进精神病院，发现所有人都比你疯的时候，你就会觉得很温暖。我就意识到，我们这辈子没有经历过什么真正的苦难人生、血泪人生，我们要阶段性地完成一个艰巨的目标的时候，尽可能地把氛围营造得悲壮一点，这是一个聪明的办法。

11．你不能用错误的推理，推解出正确的答案。

12．外向的人也许会左右这个世界，但是内向的人才会创造世界。

13．人生苦短，抓紧做你真正想做的事，不要怕傻逼说三道四。

14．当我面对普遍存在着的丑恶现实的时候，常常会短暂地感到厌倦，感到人生虚无，但和那些因此“看透了人生”后变得犬儒的笨蛋的区别是，我会因此加倍努力地去尝试改变现实。

15．我年纪越大，就越觉得那些心理阴暗，一肚子心计，满脑子阴谋论的人，是因为智力不够。

看完以后，我的感受是，带有鲜明的个人思想色彩，而这些都是打造个人朋友圈IP不可或缺的点，如果别人打开我们的朋友圈，看到的不是千篇一律的晒吃的，晒娃，晒成交，就是满满的一搜一大碗的心灵鸡汤，随声附和大众集体意识的正能量，这样明显缺少的差异性，就难以给观众留下深刻的印象。

另一方面，话题性也是打造个性朋友圈要考虑的因素之一，老罗一直在制造话题，从讲相声段子的新东方英语教师，到西门子冰箱门事件，再到改行做手机，起个名字叫锤子科技，每个话题事件都和老罗的个人属性深深的绑定在了一起，也让他的个人IP光环不断地被加持，

而他的产品却成了个人IP的副产品，个人IP的价值从产品（现在是锤子手机）的身上得到了增值和变现，而两者之间又是相辅相成的关系。身边的很多朋友都开始做微商，突然有一天，发现他的朋友变了风格，开始卖东西了，那感觉就像一个衣衫褴褛的流浪汉，突然闯进了皇家古典音乐会的大厅，那么突兀，那么意外，而过了几天，所有的改变恢复如初，又开始以前的各种晒，问他为什么不做了，得到的答复基本差不多，都是不好卖，没人买，而把这归咎于根本原因，其实这里面就少了一个重要的环节，个人朋友圈的IP打造，一个自我角色转换，价值重塑，还有把这些植入观众大脑潜意识的过程，就像说到手机，马上就想到苹果华为小米，电动汽车，就会想到特斯拉，还有另一个叫座不看好但一直靠话题吸引眼球的法拉第，在商业的过程中，少了任何一个环节，等待的只能是失败，而归根到底，所有的品牌都可以比做个人，行业就是朋友圈，打造我们个人朋友圈的IP,可以从好多的商业案例和个人身上去学习和复制！！！