支付宝“锦鲤”
一提到营销热词，"锦鲤"绝对绕不过。从转发杨超越到支付宝"中国锦鲤"大奖，都在网络形成了病毒式传播，一时间无数人加入"拜锦鲤教"。而吸引如此众多网友的转发，最大的原因是被抽中的这位中国锦鲤，可获得全球免单大礼包！
这个活动取得了极大成功不到六小时转发量破百万，周累计转发破三百万，成为企业营销史上最快达成百万级转发量以及迄今为止总转发量最高的企业传播新案例。
这其实就是一场很成功的活动营销抓住人们的好奇和侥幸心理从而达到了“拉新”打出品牌知名度通过这个活动进行推广从而提高了用户量。
大众只记得第一不记得第二，只设置一个名额的话更容易被记住，且这个大奖也不是一次性发放的，通过几次发放，才能让被关注度更久，营销的热度也会更长。
而支某宝随后也推出了新春集五福活动，在通过“锦鲤”事件已经打出了知名度，用户量也大大提高，随后推出的活动只是锦上添花。
