避雷指标－商誉
小伙伴们上节课学习了资产负债率和净有息负债率是不是很有收获呢？今天我们继续来聊一些比较重要的指标。
相信有很多朋友或多或少都听说过商誉吧，但可能很多朋友都一知半解，那么我们就来具体的解释这个指标：
商誉的书面定义蛮复杂的，我们就在这里简明扼要的说说商誉是个什么东东。
话说我是一个很有经验的做生意的老板，我今年看中了一个生意，今年这生意是相当的火爆，我看中了一个小店，想买下它作为经营。这个小店地处繁华中心地段，人流量繁盛，我看中了，我想一定要拿下它。然后我就去找小店的老板，被我左磨右讲的，老板终于同意出售这个店铺。但价格即很高，哎，要100万啊！于是我大致将小店的所有资产都计算了一遍，才20万左右啊。但小店生意红火，平均一年可以赚20万啊，计算4年就能回本啦。于是，我将这个资产价值20万的小店，以100万盘了下来，于是，在我的企业报表里面出现了一个叫商誉的东西。
在此，我们可以得到一个结论：我的公司看重了这个小店的发展价值，决定以100万的价格收购了资产为20万的小店，于是产生了80万元的商誉。
什么是商誉减值：
于是我正常经营了２年，这两年我刚好达成了经营目标，每年赚了20万，所以这２年的时间，我所有的经营利润就是40万，还没有回本呀。但到了第三年，天有不测风云，该小店被一场大火淹没，所有的投资全部损失。
虽然这个生意我亏掉了，但我还有其它生意在做，算不得什么，但目前我的资产负债表中就出现了一个叫商誉计提减值的东西，商誉减值60万由此产生。
什么情况下要计提商誉减值：
答：审计师认为这个公司未来产生的现金流，不能覆盖目前估值的时候。
这个界定，太模糊了，未来怎么预测现金流？折现率多少？其实怎么说都行，所以实际上“能否计提商誉减值，是一个可调节性非常大的东西”，只要不是特别离谱，一般都在可调节范围之内，即“可减值，也可不减值”。但是如果特别离谱了，审计师都看不下去了，就需要计提减值了。
按上面的商誉减值计提原则来说，就给上市公司提供了合法合规调节报表的机会。
我相信经过我上面的解说，小伙伴们知道为什么要规避商誉资产比率（商洽与净资产的比值）太大的公司了吧。实际上，当某家上市公司当年利润不佳、且不可避免时，上市公司很可能计提商誉减值。形成比较大的黑天鹅。所以，我们所持有的成长股票有需要有较好的利润及现金流作为护城河，且商誉资产比率不能太高。
高的商誉往往是大熊股摇篮，一般情况下我们将成长股商誉净比控制在25%以下，以下是文子财经帮制作的商誉指标，可以很清楚的看到商誉趋势：
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