在我们的认知里，小明这名字从小学开始就占据着我们的学生生涯，无论是语文还是数学课本。
而这个叫小明的动漫人物原来只是一个在手机上的智能机器人，但是经过后来的演化，他逐渐拥有自己的动漫灵魂。他的创始人——邓皓是一个不折不扣的动漫爱好者，他用自己对动漫的热情向我们阐述书本外不一样的小明。(文章来源：V信工众号：创艺人更多艺人、名人文章，请关注工众号：创艺人）
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邓皓告诉我们，小明一开始在他们的计划里只是一个类似siri的互联网项目，当小明这个名字确定的时候，他觉得小明可以赋予更多的内涵，这个一直出现在我们生活里的名字，他是贴近我们的生活甚至是陪伴我们成长的。
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因为小明这个名字代表着许多人的童年，所以只是小明的外貌形象，邓皓就找了30个画师一起来做。
西瓜头是解放前经常会有的发型，一个怀旧的代表，而在此之外他还有一个眼镜，也代表了他的一点小倔强，在外表上更加显现出他的一点点小个性。
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为了小明的形象，邓皓在后来还陆陆续续的为小明做了许多的色彩尝试，包括他的红领巾，也属于邓皓和他的团队为小明做的定位。
虽然小明一开始只是一个只能机器人，但是在后来这么多的定位中，他们决定把小明打造成一个属于他们自己的品牌，让更多的人理解和喜欢他们的品牌意义。
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这几年因为互联网的发展，一个作者或者公司要去把自己的动漫产品面向大众，成本比起以前要低很多了。但是整个中国动漫的产业链以及市场并没有形成非常完善的体制，大家活的也都很艰苦。
很多非常优秀的形象没有起来，所以小明这个品牌的设立对于邓皓来说是困难的，但是因为对动漫的热情，一直做自己喜爱的事业让他觉得这也是幸福的。
为什么会选择小明这个一直频繁出现在我们的生命中的的名字?
当然不止因为他从小学开始就出现在我们各大的课本中，有30多年的历史。而是小明这个名字在这几年也频繁的出现在我们的热点中，不仅有冷笑话，还有“小明滚出去”等话题，这些都说明了“小明”这个名字的话题性。
邓皓说到“所以我们认为小明可以做一个代表中国孩子的卡通形象，一个名字，基于他我们开始做了他的形象。后面我们又发现我们在做小明漫画的时候发现小明的形象没有做的特别有特点，特别突出，而是特别普通。”
许多朋友都曾经劝过邓皓，小明的形象不应该做得这么普通。虽然他花了许多心血在小明的外表上面，但是当这个形象确定下来的时候，其他人都说这个形象真的是太普通了，短期内这个形象不能轻易让别人记住。
虽然用户增长得很慢，整个品牌的成长过程也非常的缓慢，但是邓皓一直坚持，而他坚持在后来也得到了朋友的肯定。
在朋友的一次旅行中去参观了丁丁历险记的博物馆，这整出动漫中，性格最不突出的就是丁丁，为什么呢？连丁丁的狗白雪都会性格很突出，就是丁丁性格不是很突出，就是因为做丁丁的作者希望把丁丁做成一个丁丁可以是任何人，任何人都可以是丁丁的这么一个角色。所以他们就把丁丁设计的相对来说性格是最普通的。
所以在这里就可以看出，小明这个形象是平凡而贴近我们每个人的，所有人都可以是小明的品牌含义，这个品牌意义是巨大的，我们每个人都是小明。而之后衍生的小明中文听力题、中华歇后语，还有现在做的小明滚出去系列都代表着我们的心声，引起我们的共鸣，这是一个品牌打造的成功之处。
小明现在不仅仅是一个动漫，他也是一个品牌而这个品牌中蕴含的东西是很多的。
邓皓他们会把所有的元素都渗透在小明这个人物的打造上面，在现在，他们不断的去运营它，也不断的去用心的推出关于他们品牌的周边，而这些都会帮助用户去逐渐的认识小明，而小明的知名度也会在增长。
“所以有人问我你是做漫画的？我说不是，他说你是做动画的？我说不是，他说那你是做什么？我说我做品牌的，好多人不太理解。无论漫画也好，动画也好我们都会做，只要对小明有帮助，而且我们到最后会有几条产品线去打造小明，同时做它的商业化”
现在很多人都把ip与品牌概括为一体，但是其实这是片面的。
因为现在市场上，许多ip是由知名的一本小说打造而成，从而衍生他的电视剧还有电影或者是它的周边商品卖给粉丝，去赚取它的最大价值。
但是从而也会大量的透支这个作品的商业价值，而这个ip只会生存一个短期的时间。
但是邓皓想打造的小明并不是这样的，他要把它上生成一个品牌，给予小明这个牌子最大的内涵，使这个人物拥有自己的特质。这是需要一段时间和的累积和沉淀慢慢才会有的。
“品牌是通过无数的人，经过了很长时间的探讨，互相的折磨，然后拥有内涵的东西，这个才能称之为一个品牌。”
虽然在这个品牌打造的过程中，邓皓与他的团队经常会出现激烈的讨论甚至是争吵，但是他们在最后都会找到一个平衡点，只要他们一直这样做，他们就能把更好的品牌概念向大家传达。
而在中国的动漫领域上，他们也会继续把整个产业做大，让整个中国动漫品牌能够逐渐的崭露头角，努力让国际上更多的人去认识中国动漫的品牌。
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