课堂笔记六更，关于公众号图文内容，你想知道的一切，都在这里了。

对于个人订阅号来说，一篇文章的活跃度只有——三天！

也就是说三天不更文，开始掉粉儿。

当然你会说，现在这个社会每天都是热点，每天从辣么多的公众号里面选个几条转一下也可以啊。

对于这种初级low的做法，其实也是可以的，但条件是你先要成为大号，才可以回归这种原始的方法来蹭热点求点击量和曝光度，大道至简么。

为什么小号不可以？因为你没有形成自己的固定粉丝群和自有特色，请参照前面讲过的画像原则。

所以，如果你还处于向着大号的奋斗阶段，还是不为所动专注坚持更文吧。大道至简的方法暂时还不属于你。

如果你也有过一段时间的更文经历和阅读量积累，你会发现微信对于文字类阅读提出了更高的要求：习惯和内容同等重要，甚至习惯要重于内容，但并不是说内容不重要了。内容为王的时代永不过时，所以关键还是要拿出好作品。

从这点出发，前几篇已经对排版技巧、粉丝和自身定位、写文的话语风格等等都有所涉及。这一篇做个阶段性总结。

选题策划：蹭热点，更要有观点。

热点是属于这个社会的，观点才是你自己的。两个点揉不到一起，自说自话，或者人云亦云。学过马哲的我们都知道世界是普遍联系的，但具体怎么在你手里联系到一起，就看你脑洞够不够大了。

关于这个真没什么可说的，全凭脑洞和日常积累。没有什么热点不是不能通过多观察多思考蹭上的，如果有，那就请再多些观察思考。

起标题：拒绝标题党，但要追求好标题。

追溯起来，标题党早就有了。民国的老报人们对标题制作就有不少神来之笔，幽默风趣辛辣有力，功力之深厚甩出当今的标题党好几条街。

比方说上世纪30年代何应钦任湖南省代省长时，有一年清明节曾去岳麓山扫墓，各报必须及时配发新闻，指令标题为《何省长昨日去岳麓山扫其母之墓》，某报却把标题改为《何省长昨日去岳麓山扫他妈的墓》。

字数题意与原标题毫无二致，但把一句国骂用上，一语双关的妙题令当事人啼笑皆非，

再看这个：共和国退休海军少将出行动辄千人陪同，座驾价值百万.......看到这个标题，我相信没人不会手贱的戳一下吧。但点开了你就后悔了，真相是，网红局座张召忠某天傍晚六点多钟应邀坐地铁去某电视台做节目。

职务、人数、地铁价格都对上了，但这就是找封的节奏。不过比起那些「不转不是中国人」、「删前速看」之类的，这种标题党已经算是足够进化了。

起标题能真正体现出你对当下网络生态的了解和对本文观点内容的掌控，学问够深。据说类似于咪蒙这样的团队，每天的都是从1000个标题里选出一个，真正的千里挑一，这个对于我等屌丝是不能比的。

所以，关于这方面，同样也没啥好说的，有几点经验可以分享一下：

要足够简单粗暴，切忌文艺化；最好能直接点出文中最大爆点，吸引眼球；若有能力，可适当设置悬念，但要防止标题党和诱导行为；用情绪化词语、动词和副词做标题开头，比如震惊、感动、流泪等等。

文章内容：打造好文，不刻意追求爆文。

这个主要把握两点：讲真相和靠热点。真相永远比论断更能打动人，热点一定要和公众号的主题定位结合起来，切忌见了热点就扑。

如果刻意追求热点来制造爆文，就会冲淡你公众号的主题定位。所以，有所追有所不追的原则还是很有必要的。

内容创作要随时注意把「有意思」和「有意义」结合起来，让粉丝产生认同感，觉得「这就是我想说的」。

文章不怕千回改，所以平时可找一些没法看的硬广告，拿出你刚入职时周末改人民日报评论的劲头，来试着改成精品软文，文无定法，改到自己满意为止。这个是文字的基本功，也没啥好说的，多练吧。

结构布局：热点当头。

开篇就点出本文热点，而后逐渐深入 ；多起些小标题，观点的表达尽量标题化，章节段落要明晰 ，这样显得更专业；每段不要太长，避免长篇大论 。

整篇文章字数要控制在2800字左右，这样阅读起来大概实在4到5分钟，在大脑可接受范围内；合理配置能够说明主题或对文章情绪有帮助的图，目的是为了让眼睛和大脑定时得到休息放松；同时根据文字需要适当插入音视频，音频类每段最多60秒，视频类控制在4分钟之内。 以上数据都是经过实际测算的，没有为什么。

关于排版：简而美，要留白。

页边距设宽一些，两端多留白，缩进值可设为15；字间距同样要设宽，一般是在1倍；行间距在Word排版时都习惯用1.5倍的段落行距，放在微信公众号排版上也同样适用，1.75也可以；字体大小正文14或16号，标题18或者20号，备注性的文字10号，也就是字号最小的字体；段落每隔三行另起一段，如果一段文字超过3行就会显得拥挤，影响观点表达标题化的阅读体验。

以上是一些关于个人单打独斗的经验，分享之。下一篇重点是组团MCN的运作，请持续关注。