一、概念
美国心理学家马斯洛曾提出人类需求层次理论，他将人类需求从低到高按层次划分为五类：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。
需求层次理论有两个基本出发点：一是人人都有需要，某层需要获得满足后，另一层需要才出现；二是在多种需要未获满足前，首先满足迫切需要，该需要满足后，后面的需要才显示出其激励作用。
一般来说，某一层次的需要相对满足了，就会向高一层次发展，追求更高一层次的需要就成为驱使行为的动力。相应的，获得基本满足的需要就不再是一股激励力量。
五种需要可以分为两级，其中生理上的需要、安全上的需要和感情上的需要都属于低一级的需要，这些需要通过外部条件就可以满足；而尊重的需要和自我实现的需要是高级需要，他们是通过内部因素才能满足的，而且一个人对尊重和自我实现的需要是无止境的。同一时期，一个人可能有几种需要，但每一时期总有一种需要占支配地位，对行为起决定作用。任何一种需要都不会因为更高层次需要的发展而消失。各层次的需要相互依赖和重叠，高层次的需要发展后，低层次的需要仍然存在，只是对行为影响的程度大大减小。
二、与产品的对应关系
1、生理上的需要：食物/ 水 / 睡眠 / 生理平衡 / 分泌 / 性 /呼吸，
对应的移动互联网产品：美团外卖、陌陌等；
2、安全上的需要：人身安全/ 健康保障 / 资源所有 / 财产安全 / 道德保障 /工作保障 / 家庭安全，
对应的移动互联网产品：支付宝、咕咚、乐运动、超级减肥王、动动记步、KEEP等；
3、情感和归属的需要：爱情/ 友情 /性亲密，
对应的移动互联网产品：珍爱网、世纪佳缘、生日管家、她趣等；
4、尊重的需要：自我尊重/ 信心 / 成就 / 对他人尊重 /被他人尊重，
对应的移动互联网产品：新浪微博等；
5、自我实现的需要：道德/ 创造力 / 自觉性 / 问题解决能力 / 公正度 /接受现实能力，
对应的移动互联网产品：在行等。
当然，一个产品也可以同时满足不同的需求。
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