最近都在死磕海报和文案，都将文案磕得满地鸡毛了，其实文案贯穿着整个产品的生命周期，我们在讨论文案，究竟在讨论什么？什么是用户最想要的？
今晚一直在听陈明真的歌曲，《我用自己的方式爱你》、《到哪里找你那么好的人》、《亲爱的你是否正在想着我》……突然想到把歌曲把文案挂钩了，这些七八十年代的歌星为什么一直这么红？除了经纪公司包装和歌星自己的魅力之外，还有这些原因:
第一，这些歌曲的标题都起得非常好，一言中的，一句话简单明了告诉我们这首歌词大意，让我们在众多纷繁众多的歌曲库中一下子就找到。既精简又容易传播，朗朗上口。
第二，歌名切中痛点，引起共鸣共情。这样我们才会一直念念不忘，不停翻唱，易于传播。
第三，之前这些歌手都有专业的团队为他们量身打造，根据他们的特点，进行作词作曲，所以才有”情歌皇后”这些外号的标签。那我们平时也是根据老师和学霸的特点来进行文案创作。
文案也是一样的道理，
第一，看得懂
一个文案究竟好不好，是否足够有思想、有意境、有特色其实并不是最重要的，最重要的是要让人看懂，先看懂，能理解意思，才算打开了第一道敲门砖。
我们经常吐槽的一些常间的空洞文案吧：至臻精选、高贵品质、倾世之选……都是看不懂，读不来，想不透的词语。这些怎么可能让用户有欲望点击海报进来看呢？
一定要用合适的词语对应人群，少用大词、空词。
第二、想得到
要场景画、有画面感，这个得益于内容组主编经常跟我说的，在跟学霸审阅稿子时候，注意学霸稿子的措辞，避免空洞，多用带有画面感的表达方式让初中生听明白。
在陈明真歌名里面，一看到歌名就知道这首歌意思了，想想自己平时文案，不就是为了让用户有冲动继续进来观看吗？一层意思是用户看到这个文案，就想要得到文案背后的服务或产品；另一层意思是用户能够在其他关联场景时，想到这个文案及背后的场景。
突然联想到，平常做的文案，经常说参与报名赠送名师资料，是否可以改成:参与报名得到某某名师的资料，将【赠送】变为【得到】，将名师加上某个头衔标签，这样是不是更加让用户有冲动？
第三、容易传播，让大家能够很自然就说出来
一直听了那么多老歌，今晚突然被陈明真的歌联想了很多，难道这就是贵人？哈哈感恩，文案的小白，一路继续加油！继续死磕文字，与智识相伴！
