摘要：苏州河是上海的母亲河，她哺育了上海无数市民的成长和见证了上海城市文明的发展。让全国乃至全世界的人们能够来苏州河边走一走、看一看、坐一坐，有机会参与到苏州河的生活当中，是上海人民热情而诚挚的愿望……

原创：20年来，所有上海人都盼望它的城市品牌名片打造，答案终于来了！

第一节 苏州河与城市名片的思路梳理

2018年上海市政府发布《苏州河河岸建设规划（2018-2035）》，明确以世界级滨水区为目标，2020年苏州河两岸要全线贯通，同步实现滨水品质与功能的全面提升，打造成为超大城市宜居生活的典型示范区。上海市相关政府部门也多次提出希望苏州河作为上海的母亲河，能成为上海的城市品牌新名片；黄浦江与苏州河一道，一江一河共同谱写出上海发展与历史交织共舞的悦耳篇章。

苏州河是无数老上海人记忆中的珍贵片段，它经历了上百年的沧桑历史，见证了上海城市波澜壮阔的华美变迁，更是无时不刻在细数周边老百姓的点滴平凡生活，承载了人们的家长里短和人间百味，烟火味十足。50多公里长、平均不到50米宽的苏州河像一条丝带蜿蜒在上海浦西的中北部，狭窄、零碎、亲民、接地气是上海市民对苏州河最直接的评价。苏州河与黄浦江最大的直观差别其实不是在河体本身的宽度，而是在于日常与人们生活连接的密切程度。

苏州河要成为上海的城市品牌名片，如果只是定位在为本区、本地人而服务，那么只是仅供上海自我欣赏和自我陶醉。作为国际大都市的上海，其城市品牌应当是全球目标受众对上海这座城市的认知体现。例如“海派文化”是上海城市的文化品牌，因为对于不光上海本地人，还包括众多但凡来过上海的国内外人士，都认为“海派文化”是一种脱胎并区别于江南文化的古典雅致，又有别于外来欧美文化的时尚与潮流，最终代表了上海具有海纳百川、兼容并蓄、开放而又自成一体的大气形象。

城市名片则是“城市品牌”自身某一或某些特色的实际载体，是一个城市的代表作，代表了城市的某种形象。城市名片是将城市品牌从受众认知转化为可在受众群体中真实口口相传内容的有力工具。例如，外滩作为无数海内外人士喜爱的万国建筑博览群，在受众群体里经久传播，这样就充分体现了上海中西并存、中外合璧、艺术交融的独特建筑以及历史文化的城市风格，成为“上海文化”品牌建设的重要落脚点。

城市名片反映的是变化中的城市和变化中的生活方式，更多地涉及到生活在城市中的人和他们的生活。例如北京的四合院反映的是中国传统的家庭关系。每一个城市都有自己的不同历史和文化背景，城市名片就是要把这种差异化的特质浓缩出来。再如上海现有公认地域方面的城市品牌名片如南京东路步行街（中华商业第一街）、外滩（万国建筑博览群）、陆家嘴（东方华尔街）、东方明珠（浦东开发的地标性象征）等。

第二节 苏州河打造成城市名片的品牌化建议

城市名片的打造有两种方法，第一种是从城市的区域要素中找到独特的资源禀赋，从中提取核心价值，并进行差异化的品牌打造，通过一系列的传播推广，使受众得以广泛了解。例如历史传承下来的著名旅游景点、建筑、文化项目、地方特产、特色美食与人文等。第二种方法则是通过独特的创意，从无到有打造载体，然后成为区位品牌，进而成为城市名片，如新建旅游景点、特色建筑、著名企业等。西班牙毕尔巴鄂的古根海姆私人现代艺术博物馆是其中最经典的案例，被誉为“因为一个美术馆而爱上一座城”。

苏州河打造成为城市品牌传播的载体名片，可以采用第二种方法。在此之前，我们需要思考以下几个问题：

1、苏州河的目标客户（游客）是谁？（市场定位）

2、苏州河希望在目标客户（游客）心目当中成为什么？能否用一句话概述。（品牌定位）

3、苏州河的核心资源与吸引物是什么？（自身优势梳理）

4、客户（游客）为什么一定要来、重复来苏州河？（打造差异化卖点）

基于以上问题，结合对苏州河资源禀赋的分析，以及品牌专业创意构思（具体过程略），我们可得出以下关于苏州河城市品牌名片的打造设想：

（一）   苏州河的品牌定位：

——世界生活艺术的长廊

苏州河是区域地理属性，要将区域品牌打造成为城市名片，一个大的机会在哪里？就是要考虑如何为打造我们的美好生活、如何为消费者的幸福感做贡献。在这个前提下，站在未来的高度，苏州河将能够更好地为人类命运共同体做出自己的贡献。同时，“成为世界生活艺术的长廊”这样的定位，可以超越不同政见，既可以包容政府希望的红色革命起源，又可以在上海商业都市文明的基础上增添艺术的浪漫气质。以后一提到上海浦西，就会联想到苏州河，一提到苏州河，就会联想到生活的艺术。这样的定位，可以给每一个人产生品牌化的体验和参与感，给每一个人、哪怕离开了上海的人，都能建立不可磨灭的联系和纽带。

苏州河未来作为万众瞩目的公众场所，不能停留在打造游玩和休憩的层面，那样仅仅使人们更舒适而已，但激发不了人们更深层次的参与感、创造感、拥有感和荣誉感。而苏州河定位成为世界生活艺术的长廊，意味着可以把苏州河各种价值承载体的发展有了统一的目标。无论是人文价值、商业价值还是历史价值，终究都是为了使人们的生活变得更美好这一伟大的使命而服务。

（二）    苏州河品牌定位的关键词诠释

1、 “生活艺术”：

生活的艺术，来源于人们的艺术人生。生活艺术，是一种接地气的艺术。艺术来源于生活，艺术同样会滋养生活。苏州河岸及周边生活化场景的艺术创作、展示和参与，让人们能够真实触摸到艺术的魅力、艺术对心灵的碰撞、艺术对思想的改变、艺术对生活的改变。生活的艺术，让人们更加憧憬生活的美好和激发对美好未来的追求。

A.   “艺术”：

艺术能够使人年轻；艺术能够使人和社区、城市充满动感和魅力；艺术能够承载活力、人文和绿色的理念；艺术能够跨越区界、省界和国界的空间；艺术可以跨越不同的社会阶层人群，无论男女老幼都愿意来到艺术的世界，让自己的生活充满艺术的阳光和魅力；艺术可以超越时间，让人随时都愿意再次、多次来苏州河、停留驻足在苏州河，难忘的经历可以永远留在每一个人的回忆当中；艺术可以跨越不同的业态，无论是商业、工业，都愿意接纳艺术的元素。

B.   “生活”：

首先苏州河是为了人民群众的生活而服务的；其次体现了苏州河是承载当地人们生活品质不可分割的场景载体；第三以生活化为导向的艺术正是提升苏河人民生活质量一个重要的途径。

苏州河结合经典海派文化，成为艺术氛围装扮的生活空间，无论是有钱人还是没钱人，都能享受到雅俗共赏的艺术生活。无论是讲哪国语言的人，都能在这里得到缤纷多彩的艺术熏陶和享受。城市充满了生活的艺术，城市的品牌才不会老化！

2、“世界”：

一方面体现了苏州河作为上海城市的名片，展示面对的是全世界人们，面足够广。另一方面体现了上海将张开双臂拥抱来自全国、全世界热爱生活艺术的朋友们，把他们本地、本国有特色的生活化艺术带到上海，并在苏州河这片热土和平台向全世界的人们展示他们的特色。苏州河上将呈现多姿多彩、品类繁多的世界大家庭生活艺术，这也是对人们生活的另一种色彩点缀。

3、“长廊”：

苏州河及河岸不仅是一条河道长廊、是一条供游客休憩锻炼的步廊、是一条绿地空间构筑连接各社区的生态纽带，而且更加是一条艺术气息贯穿的生活长廊。苏州河、人、周边商业及社区等业态是塑造和传播这种人文精神的载体，苏州河建设的本质意义就在这里。所以我们相信苏州河这条生活艺术的长廊能够变成一种文化现象、变成一种生活方式，最后变成一个超级品牌。

（三）    苏州河的城市名片传播

苏州河明确了作为城市名片的品牌定位，那么在未来全球化品牌传播的活动中就有了清晰的推广主题和方向、路径。例如2014年底，英国旅游局委托奥美中国广告公司进行策划，在中国举办了三个月的“英国等你来命名”旅游营销活动。这次活动被认为是迄今为止由英国政府在中国举办的最精彩、最富有创意的地域品牌传播和旅游营销活动，它为新一代的中国旅游人群介绍了英国当地有一定知名度、但对外国人群名不见经传的游览景点，并将英国开放成为全世界最有价值的旅游市场。再如，苏州河有了清晰的品牌定位，可根据品牌主题来创建自己的IP形象。好比张艺谋的印象系列—“印象刘三姐”、“印象丽江”、“印象西湖”、“印象武隆”、“印象大红袍”，无不是一部戏成就一座城、一个地方。这部戏就是这个地方最大的IP，无数的游客因为记住了这个IP而记住了这座城。此外，巴黎圣母院及其电影《巴黎圣母院》；武汉长江的黄鹤楼及古诗《黄鹤楼》；南昌赣江的滕王阁及其骈文《滕王阁序》，其实这些水岸建筑及其文化IP案例都告诉我们，水本身并不重要，重要的是我们依水做了些什么、创造了什么。

第三节 苏州河城市名片具体打造内容及相关措施

苏州河可按照生活艺术主题的功能不同设置成三个主要功能板块形态：生活艺术的创作区、生活艺术的演艺活动参与区、生活艺术的展示及商业区。

（一）苏州河打造世界生活艺术主题的具体内容形态

I.    生活艺术的演艺活动参与区

苏州河会尤其吸引国内外艺术专业人士、爱好艺术的业余人士，他们会成为其所在各个社会阶层的关键意见领袖，会有激情、有意愿去宣扬他们热爱和追求的苏州河生活艺术场景。苏州河可规划有各种不同的艺术展示元素及活动，如：露天电影、露天音乐会、露天舞蹈比赛、露天民间艺术节、上海露天音乐节（如法国每年6月21日的全法音乐节）、露天话剧表演、露天时装Show、露天酒吧、露天营地、露天沙龙、露天读书会、露天聚会、露天美食节、露天涂鸦墙、露天民间杂耍艺人Show、露天相声、露天手工艺术制作、创意雕塑展示、街头绘画、世界各地生活艺术样板展示、露天生活艺术用品展销、可以骑自行车、溜滑板，苏州河岸有上海最美跑道（定位人群-夜跑族），苏州河上打造人工划桨小船为主的交通河道，可以慢慢欣赏两岸的艺术风景。几乎所有户外休闲的生活方式形态都可以装进苏州河两岸生态环境。苏州河本身+滨水沿岸丰富的场景就是一条生活化艺术的长廊。

设想：上海露天音乐节

假设每年的6月的第二个周六设为上海露天音乐节。每逢这天，只要在苏州河两岸无论大街小巷，都能见到人们自发组成的乐队在尽情歌唱和舞蹈。当然他们是以业余的音乐爱好者和年轻的学生为主，这是一种每个人都可以参加的群众性的活动。这一天无论是职业的音乐人还是非职业的都可以在苏州河两岸演出，而且人们或许还可以有幸见到自己喜欢的音乐家、歌星，音乐界名人等，他们都将在音乐节上免费为人们演唱。

II. 生活艺术的创作生活区

创作生活区可以统一规划建设，也可充分利用苏州河畔及周边既有的各种文化设施、会馆、工业文明厂房等，通过各政策的引导和优惠，让生活艺术的创作者们能够安心在这里进行相关活动和产品的创作、设计、策划、编排、社群联络等。

例如可打造更多类似M50这样的生活艺术园区。2005年，成为上海首批创意产业聚集园区之一的M50一直秉承“艺术、创意、生活”的品牌内核，探索一条将艺术和创意带入百姓生活的道路。每年举办的“M50艺术季”上，M50邀请来自世界各地150多位艺术工作室、艺术家、科学家、创业者、创意人、手作人，尝试着将艺术、科技、设计、创意、音乐、美食等形式的艺术表演形式带入公众生活之中。虽然每年艺术季只有三天时间，但是艺术季日均参观人数都在5000到10000人次左右。此外，园区对青年艺术家及创新创业等方面，都有一系列鼓励扶持政策，也能让更多有想法和创意的年轻人加入进来。

III. 生活艺术的展示及产品商业区

例如，“第十二届中国艺术节演艺及文创博览会”于2019年5月19日至22日在上海展览中心举办。很多网红文创产品被热情观众收入囊中。故宫口红、恭王府福字、上博锦囊、国家图书馆的敦煌包……成为大热门。好多人站在展位前，惊呼不已纷纷解囊。当文化艺术与生活结合的时候，文化艺术将会焕发出多么大的生命力，生活也会因文化艺术而变得更加精彩。

IV. 打造顺序

在上海春、秋季天气状况良好的时候，重点打造户外演艺参与等活动；在天过热、天过冷及天气其他不佳状况的时候，可重点引导生活艺术的室内展示和商业活动；生活艺术的创作，则可成为一年四季的常态活动。

打造的顺序方面：第一、打造样板短平快的演艺活动开展，以此快速吸引眼球和积聚人气，通过大量媒体报道和口碑传播，让越来越多的人们愿意经常来主动参观和参与表演，官方演艺活动则会定期加入。同时，可规划好部分区域和建设好简易临时设施提供给日常自发性的演艺活动者。第二、逐步打造展示及商业区，通过大力度的优惠政策和结合现有的建筑设施，让创作人愿意在苏州河展示他们的生活艺术作品并开展配套的商业活动。这样可以让创作人及时将他们的作品能够得到商业利益转化，有更多的动力留在苏州河区域。第三、通过各种支持政策，让相关的生活艺术创作者能够在苏州河岸区域生活，并进行各种艺术作品和产品的创作。

（二）其他可采取的措施

I. 充分整合苏州河现有的文化内容资源

苏州河文化艺术节迄今已成功举办了十二届，结合官方举办的艺术节，将民间生活艺术主题的演艺活动糅合进去，让群众不仅是官办艺术节的观众，也更加是生活艺术节的参与者，活动的共同缔造者。此外，结合正在打造的苏州河书房及苏州河文化课堂活动，将部分活动的主题可以更加聚焦在生活的艺术，让群众更加清晰地感知到苏州河各种文化艺术活动都是为了提升和改善他们的生活品质。

苏州河畔及周边有各种文化设施，会馆、工业文明厂房等，这些都是文化潜移默化的熏陶，以及其他现有人们可以经常参与的艺术活动场所，这都将成为人们感受到苏州河生活的美好的载体。例如可利用浅水湾剧场、沪西工人文化宫等现有文化设施。

II.利用文化遗留建筑，以及建设各种生活艺术展示的舞台设施、基础设施或临时建筑

苏州河畔除了必要的滨水休闲设施，还需要建设专业小型的生活艺术演艺馆或临时舞台等设施。苏州河沿岸工业遗产十分丰富，还可充分挖掘和利用文化遗存，推动苏州河沿线的旧厂房、旧仓库等空间的艺术化、产业化、社会化改造。例如发挥苏州河各个博物馆的联动作用，推动对生活艺术及史料的深入研究，策划生活艺术的主题联展、大展，加强馆际联动。等到苏州河生活艺术活动氛围形成气候以后，可设计“苏州河生活艺术旅游”节目线路，制作旅游地图，结合区“苏河十八湾”研学旅行项目，优化线路设计，组织社会各界广泛开展体验活动，加强景区、景点宣传，形成推广合力。再如，M50艺术创意园开展的“微更新项目”，利用园区老厂房的公共空间为艺术家和在校艺术学院学生提供施展创意的舞台，使涂鸦墙重回大众视野，吸引了众多游人驻足。

III.打造各种生活艺术的创意性标志、景观

苏州河岸可成为随时都能看见生活创意的固化标志展示的一个地方。这些创意可邀请各界人士参与设计，也可邀请企业展示它们的科技艺术展览（如IBM设计的墙面椅、遮雨棚）。这些标志景观都将成为城市改善生活的理念落实，成为智慧城市、创新城市、人文社区的温馨代表。

苏州河的亲民特色早已深入人心，如有高端的定位反而会让其个性产生强烈的错位。鲜活的、大众的、自发的印记，才会让上海以外的、中国以外的人们深深地留念和传颂。

苏州河成为世界生活艺术的长廊，不仅可以成为上海的城市名片，还能从软性层面极大提升人们的精神生活品质。总是能看见欢声笑语，经常都能融入到欢快的人群和氛围当中，这样的生活不仅是高品质的，而且是独特的，难以被复制和被替代的。苏州河最终将打造成市民生活的示范展示段，成为全球城市居民生活方式的典范区域。

如果人的一生中充满了生活化艺术的氛围和感受，这样的生活一定是高品质的状态。因为生活的艺术，能够改善人们对这个世界的看法，改善人们对生命和人生的看法，增加对未来的向往和追求，让自己成为自信、乐观、豁达、善良、懂得感恩的人，让自己成为懂得尊重别人并被别人所尊敬的人，这对于创造和谐社会有着极其重要的意义。苏州河这样的城市品牌名片理念，将深远地影响到每一位生活在苏州河的居民和体验过苏州河生活艺术方式的中外友人们！

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（特别备注：本文是国内第一篇专门探讨如何将苏州河整体打造成上海城市名片的专业性文章。如果您愿意为苏州河的发展献出一份力，请转发此文让更多人看见，并备注来源。衷心感谢！）

作者简介：

张炯，上海品牌咨询行业7年资深从业者，热爱品牌研究，分享品牌见解，让品牌的理念深入人心！ 微信号：zj1363636