来源 / 益闻网
作者 / 杨婉晴
「 我们培养了乐队也撮合了爱情
梦幻了未来也结束了纠缠
这里有汗水有泪水有血水还有口水
不知改变了多少人的命运 」
Livehouse到底是一个什么样的地方？
热血？摇滚？酒精？荷尔蒙？群魔乱舞？乌托邦？
造个句吧，Livehouse是个独立音乐人挥洒热血、诠释摇滚精神的地方；是个酒精来不及挥发、荷尔蒙爆棚的地方；是个随处可见群魔乱舞的乌托邦。
官腔一点来说，Livehouse，即音乐展演空间，属于室内小型演出，是一个能够提供观众与表演者零距离接触的平台，具备顶级的音乐器材及灯光设备，采取无座购票形式，有时也会兼顾酒吧和咖啡厅功能。
对于表演者，尤其是初出茅庐的独立音乐人和乐队，Livehouse提供了一个组织灵活和成本低廉的平台。至于表演内容，一般为摇滚乐、民谣等小众音乐。
你去过Livehouse吗？
益哥觉得那正是VR所追求的沉浸式体验：极致配合的音效与灯光，完全放松，完全由音乐带领，完全放纵身体的摆动，击打，颤抖，尖叫，灼热，躁动，宣泄，那是，一种纯粹。
音乐的纯粹，音乐人的纯粹，乐迷的纯粹，乃至Livehouse的纯粹。
比起用情怀捆绑来形容Livehouse，益哥更喜欢用情怀至上来形容。
也许Livehouse的可贵之处，正正在于情怀至上的坚持。
也许Livehouse的最大企图，正正在于将小众音乐更近距离地推向更多的乐迷，朝音乐无界进发。
不是照搬主流音乐，而是发掘独立音乐的魅力，不是榨取独立音乐人和乐迷，而是聚集两者的热情。
从前年十二月份的预告，到今年二月份，北京MAO Livehouse创始人李赤在微博上正式宣布，将离开驻扎九年之久的鼓楼。
九年之间，超过2300场、11000多小时的演出，超过400000个观众，超过1000支乐队和艺人，北京MAO Livehouse却在天文数字的租金谈判下戛然而止。
处于尴尬状态下的MAO，借着推迟交房，才能偶尔在鼓楼临时复活。
作为中国第一摇滚现场的北京MAO Livehouse，面积达480平方米，可同时容纳600乐迷。
Marshall、Ampeg、Fender、YAMAHA、L-acousticA等高端舞台设备彻夜轰鸣，加上外籍的PA（调音师）驻场调音和专业的声场设计与灯光设计，观众人次纪录被屡次刷新着，几乎包揽了City weekend、Time Out 和 Beijinger 等所有相关杂志授予的最受欢迎音乐现场大奖。
MAO Livehouse中的「MAO」--- M代表Musician音乐人，A代表Audience观众，O代表Organizer主办方，寓意着MAO的理念：「一流的乐队能培养一流的观众。 一流的观众能培养一流的乐队。 一流的工作人员也能培养一流的乐队和一流的观众。」
其实何谓一流呢？从什么方面去定义？由谁来定义？
益哥认为，可以从三个关系出发，即Livehouse与乐队的关系，Livehouse与乐迷的关系，乐队与乐迷的关系。利益与情怀不是绝对对立。各方尊重彼此追求利益的现实需求，同时尊重彼此对情怀的坚守。不是绝对商业化，不是绝对矫情，毕竟音乐、乐队、乐迷不是明码标价的商品，也不是不食人间烟火的世外高人。
北京MAO Livehouse曾跨界与「美国潮牌zoo york服饰」合作，掀起「任何主题均不如红包耀眼」的主题活动，赶上微信发红包的潮流。同时，音乐现场下赠予乐迷的zoo york服饰又是一个漂亮的营销。
除了与服饰品牌合作还有什么？
MAO玩起摇滚现场、四季市集与Mao片儿展的混搭。想象一下，摇滚音乐的轰炸间歇下，激烈鼓点下的消费欲望，撞上恰逢心意的摇滚周边，兜售古着Vintage/摇滚乐周边的市集必然火爆。与此同时，记录着那些颤抖与尖叫，那些灼热与躁动的MAO片儿铺满现场，乐迷与摄影师一起疯狂。这样看来，MAO周边有可为。
北京MAO Livehouse还曾与「酷我音乐」音乐平台、「POGO看演出」票务平台合作，发起「枕头大战兔女郎」活动。自然地，与音乐平台的合作对于发掘独立音乐和独立音乐人必不可少，同时作为小型演出的Livehouse，对票务平台的挑选和合作更是要慎之又慎。而「POGO看演出」除了票务平台的运营还包括社交功能，一方面活跃PO圈，一方面促进MAO的宣传和售票，可谓共赢。
合作方开心掏钱，Livehouse开心掏情怀，乐队开心掏作品，乐迷开心消费享受，皆大欢喜。
崔健年轻气盛的时候曾经说过这样的言论，主流媒体喂屎给小乐迷吃，乐迷长大了只会吃屎。
当然，利益与情怀也不是彼此屈服，而是彼此交融。必须承认，商业融入艺术也好，艺术融入商业也好，是个逃不开的事实。
既如此，Livehouse大可在掏情怀的同时往利润最大化的商业模式发展，毕竟如果掏情怀掏到停业，乐队和乐迷到哪里去找乌托邦呢？
既如此，乐队和乐迷不必在寄托情怀的同时埋怨Livehouse的精打细算，毕竟没有了这个乌托邦，只能去吃屎了啊。
愿Livehouse不死，独立音乐精神不灭。
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