作者：梁卓尔
初春多变的气候并没有打消人们的购买欲。近日，随着星巴克新款猫爪杯的推出，对猫爪杯的争抢在线上线下都持续升温，引发一系列打砸闹剧，原价199元的猫爪杯在各方渠道上被炒出不正常的千元高价。在这一消费乱象的背后，反映出中国社会在消费观念上的问题。
猫爪杯是否物有所值？
猫爪杯有新颖的创意，做工令人较为满意，但199元的定价是否略高？更甚者，随之而来的网络炒作和黄牛的进场让猫爪杯的价位突破千元。市场上，珐琅彩玻璃杯与猫爪杯价位近似，然而珐琅彩的买家却寥寥无几。同样高价，面对珐琅彩玻璃杯和星巴克猫爪杯，人们忽视做工更精美，用材更讲究的珐琅彩，却义无反顾地冲向星巴克的logo。不少人直言“就是冲着logo去的”。
在理性的消费市场上，市场价值应当能反映商品的实用价值，但如今的消费市场，不少“爆款”的实用价值与市场价值严重脱节，相较于商品的质地，人们更看重logo的知名度，这在一定程度上是攀比消费心理横行市场的结果。在攀比消费心理对市场的作用下，“爆款”们频频溢价，消费者盲目跟进，朋友圈一时被人们买下“爆款”的照片冲击，满满的自得之情溢出屏幕，这些热点商品俨然成为了新时代彰显身份的标志物。但热点商品变更速度快，人们只能在资本的引导下不断寻求新的标志物，由此导生了近年多起哄抢浪潮。而处在疯抢热潮下的猫爪杯的实用价值有远低于其市场价值之嫌。由此可见，猫爪杯仅仅只是新一个能充当标志物的热点商品，针对猫爪杯的疯抢行为并不是理智的消费行为，对猫爪杯的交易溢价浪费了相应价位的生产力。可以预见的是，少数资本家可能会在logo的巨大商业潜力下将大量资金投入到形式品牌建设中，制造出“物无所值”的商品，在一定程度上阻碍生产力的发展，不利于市场经济秩序的稳定和健康发展。
猫爪杯的品牌价值是否有海外加成？
在文化的差异下，部分消费者过度推崇国外产品，就如中国大妈不远万里奔赴日本抢购马桶圈一样。尽管中国大妈们常常却在诸如马桶圈的海外商品上发现“Made-in-China”的字样，但部分人并没有停下对海外商品的盲目抢购。这种“别国的就是最好的”的想法很难算是一个理性的消费想法，市场上更常有海外商品成为国内“爆款”，这些海外商品在国内的价位比海外严重溢出。同样的咖啡产品，星巴克在国内的定价比海外发达国家高出75%，然而中国购买者络绎不绝。星巴克紧紧抓住了一些国人的虚荣心，抬高定价，让消费者在高价消费低成本产品时催生出自得感。在这种虚荣的消费观念的影响下，一些海外产品顶着进入壁垒在国内畅销，形成对海外产品的盲目追捧风气。少数资本家可能将国内生产的低成本产品在国外上市，再倒回国内市场，一手营造新的热点环境，赚取高额利润。显而易见，这样的现状会挤压本国相关企业市场，打击国内企业的生产积极性，中国部分人虚荣的消费观念可能危害到中国品牌的传播和国内经济发展的全面性。
理性消费无可非议，合理的消费潮流能促进社会经济的稳定发展。但就像对猫爪杯的抢购热潮导致猫爪杯不正常溢价一样，非理性心理驱动下的消费行为可能会影响经济秩序的合理运行。让资本架空生产，最终资本迅速流动，看似经济大好，实际上生产力就像悬空的F1赛车轮胎，即使有庞大的潜能，但大部分时间都在空转。
正如很多经济学者常说的“资本泡沫”，目前国内的市场隐隐有泡沫化的趋势，而非理性的消费观念是造成这一趋势的因素之一。因此，政府都应当对矫正市场的消费观念予以重视，在坚持对外开放的基础上，为国内企业的品牌打响提供适当帮助，同时也要对实用价值与市场价值严重不符的商品加以管控。罗斯福新政、格拉斯-斯蒂格尔法案等都是政府对市场适度干预促使经济发展的例子，可见适度的市场管控对市场经济发展有利，中国作为社会主义国家，更不能让市场放任自流。而观念的改变在于人心，并不是政府能够决定的，部分消费者应当更加理智地消费，防止类似为猫爪杯大打出手的事件发生，让国人的消费素质与繁荣的经济相配。
