商品评论,是电商平台为了方便顾客真实地了解商品情况而开设的。然而随着新闻爆出商家雇佣专门人员进行集中刷好评行为,使得许多质量差的商品获得好评,影响了我们购买体验。渐渐,我们可以听到一些声音,“淘宝上卖的大多数是假货,好评都是刷出来的。”
这样的行为无疑破坏了我们作为消费者和商家之间的信任,也对电商平台构成不良影响。所以淘宝针对以上情况进行了严格的监察和惩罚措施。
比如建立天猫平台,对卖家进行更严格的认证。同时监察消费者购买行为,是否存在提前确认收货给好评,买了东西其实没发货,一个消费者短时间购买大量物品,消费者购买时没有进行浏览商品等行为,监察卖家商品数据,有没有异常增加等。
我们可以看到为了打击“刷好评”行为,淘宝花费了大量的人力,物力,可是一方面“刷好评”的机构仍然找到新的生存方式,根据记者调查报道他们严格培训“刷好评”的人,每次购买时必须在商品页面浏览5分钟以上,并且货比三家——浏览同类商品其他卖家,同时需要和卖家在旺旺上聊天并截屏发给他们的培训人。之后商家会发空包裹,在收到包裹后才可以给出好评。并且一个人不可以同时有超过7个以上待确认收货的商品,所以一般都是做完一单再分配一单。培训机构会对收进来的“刷好评”人员进行严格认证以及培训,通过招收大量人员,可在短时间帮助商家提供上千好评。
另一方面作为消费者的我们信任感一旦被一次购物破坏,重新建立的难度也增加了。一个心理学研究表明,当一个人做了一件给你心理上带来负面评价的事情后,往往他需要再做5-10件正面评价的事情,才能消除之前那一次“错误”。
那么有没有可能又经济又彻底的“销毁”刷好评行为呢?
在回答这个问题之前,我们先把目光放到太平洋上的特罗布里恩德群岛上,社会学家马林诺夫斯基在这些群岛之间发现一种被称为“库拉圈”的封闭交换关系。在这个“圈”中,有两种货币,白色贝壳上雕琢了臂镯,红色贝壳上雕琢了项圈,但是这两种货币具有交换方向,臂镯只能逆时针方向交换,项圈只能顺时针方向交换。
于是,我们就可以看到群岛上的人按照顺时针方向运输项圈,另一些人按照逆时针方向运输臂镯。某个岛上的人收到来自南方的项圈后,他会把项圈交换给在北方的交易者,又称“库拉伙伴”。而他从北方获得臂镯后,又会交换给南方的“库拉伙伴”。在这样一个交易圈中,谁拥有库拉伙伴越多,说明他交易量越大,他在库拉圈中地位就越高。
说到这你可能会疑惑,为什么一个简单的交易行为弄的这么复杂?为什么需要规定交易方向,为什么交易次数和交易伙伴数量决定交易地位?有时候甚至臂镯和项圈不是等价交换。
首先,我们回答交易伙伴和交易次数的问题。这个问题答案很简单,如果一个人的的商品很好,就会有很多人愿意和他做交易,他的“库拉伙伴”就多,同时他收到的“臂镯和项圈”就多。说明他可以被信任,而“臂镯和项圈”不是交易货币,更像一种“库拉伙伴”之间的投票,你的商品好,我信任你,我就愿意用“臂镯”或“项圈”和你交换。岛上的某个人并不是拥有的“臂镯”和“项圈”越多越好,为什么?因为我们刚才说了这不是简单的货币,这是“投票”,你拥有的多只是说明你曾经拥有大家的信任,后来大家不相信你了,所以你的“项圈”或“臂镯”交换不出去了。这就是为什么岛上的人看重交易次数。
理解了上面这一层意思,我们再来解释方向性。交易次数越多,你就可以被信任的前提是,你的每次交易都值得被信任。如果群岛上有两个人动了坏心思,来自南方的人把臂镯交换给他之后,他再把臂镯交换回去,于是这些臂镯反复在二者之间交换,很显然他们交易次数上升了,这就是刷“投票”行为。但是这种来回交换“臂镯”的行为是没有意义的,因为规定了方向性,你们之间的“臂镯”反复交换不仅违反交易规则还会使得“项圈”没有得到交换,交易次数上升为虚假数据,于是你的交易信任被破坏。而方向性,使得优质“库拉伙伴”手头不会拥有很多“臂镯”和“项圈”,只会拥有更多可信的交易次数。
这就是这个群岛上人民处理恶意“刷好评”的方法,似乎有可借鉴之处,但是我们看到交易的方向性在现实中不容易实现,但是我们要借鉴的是他们通过交易中评价数量和“流动性”(臂镯和项圈的流动)来确保交易评价可信任。
回到最初问题,如何销毁淘宝刷好评行为?其实也可以加入“流动性”的概念。
在区块链技术中有一个概念“币天(CoinDays)销毁”。币天销毁=每笔交易的金额(币)✖️这笔交易的币在账上留存的时间(天),比如你花了一笔100天以前收到的10比特币,这笔交易的币天销毁就是1000币天。
而把这个概念用到淘宝的信用评价中,如果一个人在交易时,用于购买商品的币,币天销毁越大,他给出的评价权重就越高。相反,如果遇到一个刷好评的人,币在卖家和刷好评机构或刷好评人之间来回交易,他的币天销毁就低,他的每一次评价权重就不断下降,他的好评质量就不断下降,也就是不可信任的好评。
这样仅仅通过数据来解决信任问题,正是区块链提供给我们的智慧。这就是我最近学习区块链知识时得到的惊喜,区块链绝不是简单的去中心化,也不是泡沫。作为一向技术,它可以解决很多商业世界中实际问题,才是我们需要去学习它的地方。
当有人用它来制造泡沫时,正是学习它原理和应用的好机会,因为相信作为一项技术,同大数据,人工智能,深度学习,神经网络一样,它们在未来会取的举足轻重的作用。
以上我说的每句话都可能是错的。
禅定时刻
复盘本周每天三件事,都可以按时完成。区块链学习继续超额完成,听了课,看了书。卡片制作每天一个,感觉后期可以增加数量。英语方面朗读可以完成,但是“天天用英语”的附加学习进度还是慢,没有完成周计划。