大学毕业我进入了媒体，在媒体工作，一样要写很多的文案，想很多的点子，做很多的策划。所以虽然我没有在知名商业性广告公司呆过，但是其实一直在做的也是传播这件事。辞职出来之后，我也时不常给朋友出出点子，写写文案，做做品牌策划，常常以野马营销人自居。就像那些不隶属于任何公司的野马装修包工头，靠着朋友介绍和口碑，做点难度不是太大的散单。

    以前吧，自称是搞营销和做传播的，好像还有点光环。近段时间以来，我已经不再愿意以营销人自居，反而对营销这两个字，感到有些厌恶。一是因为做这行的门槛实在是太低了，随便一个什么人，刚毕业的大学生，做过点生意的，吹牛不打草稿的，都可以号称自己是营销人。想法嘛，谁还没有？二是因为营销这件事，已经被过度神化，简直就是新型邪教，荼毒生灵。

    这两年大家知识焦虑，都想提高自己。各种营销课就是这片沃土中最适合生长的植物，学习这个不需要任何基础知识，只要识字就行。同时营销又直接和金钱挂钩，显得很实用。于是各种牛鬼蛇神各种课程到处都是，各种公众号文章满天飞，一大批99元在线课程毕业大学生，积极阅读各种营销公众号的“专业人士”纷纷上马，到处跟人吹牛，心更大的就凑两三个人开个广告或者文化传播公司。就真的很像当年赤脚医生走江湖的年代，什么人都敢给人看病，什么人都敢开个小诊所。毕竟现在经济不景气，生意越来越不好做，也多的是病急乱投医的老板。其实生意不好，就把希望全部寄托在营销上，跟一个人生病了，把希望都寄托在保健品上也没什么区别。

    营销只是商业活动中的其中一环，并不比其他任何一环更重要。迷信营销就是一切的生意，一般都消失得很快。什么叫“没有不好的产品，只有不好的营销”？你产品不好，你就应该回去先做好你的产品。产品做好了，不用营销也有市场，并且是稳定的实打实的市场。产品不好，一阵喧闹的营销过后，剩下的只是难收场的一地鸡毛。没有能力做好的产品？那你从一开始就不应该做这个生意。商业有其最基本的逻辑，有人煮粉煮得好吃，寻一人流量大，租金合适的铺面，食客吃过予以赞赏，口碑相传，排队的人越来越多，生意开始逐步扩张，这就是正确的逻辑。️两三个人连粉都没煮过，就张罗着用自己“营销思维”包装一个网红粉店，只有三个字可以形容这个事，瞎扯淡。但是有这样的想法，而且还真这样去干的人确实真不少。竞争优势没想过，成本没计算，利润率和盈利指标也没算过，反正就齐刷刷一装ins风，摆几个粉红豹，找几个韩式半永久两针玻尿酸去自拍一下，号称网红店。结果你一去，东西难吃得一逼，还死贵死贵，没有人愿意被宰第二次。过三个月左右再去看，旺铺转让了。营销之毒，真是害人不浅。

    对任何东西的绝对迷信，都是有病。迷信营销也不例外。说到营销，很多人都会提到江小白。说江小白成功啊，是因为营销做得好，品牌年轻化多成功啊，瓶子上的文案多走心啊，我都要流泪了。来来去去就是这些陈词滥调。其实，这就是典型的“简单归因”，是一个人缺乏逻辑思维的基本表现。江小白成功仅仅是因为营销吗？全国各地从超市到小卖部，都有江小白卖，怎么不想想别人铺渠道的事？把江小白的全部方案转给另外一个酒厂，但这个酒厂没有这种渠道优势，所谓的营销能落地，能换回销量吗？这就是现在很多所谓“营销人”搞笑的一点，动不动就来分析这种品牌营销成功案例。耐克又如何如何，阿迪又如何如何，耐克阿迪成功是因为营销做得好吗？小马宋老师说得对啊，耐克广告做得再烂他也不会倒闭。那耐克成功怎么又能归功于营销了？

    稍微偏一下题，因为这真的是很有趣的一点。营销人整天在那扯大品牌营销方案，好像自己就该是挥斥方遒的一代广告教父。商学院整天在那分析诺基亚为什么不行索尼为何战略有问题，好像自己去当了诺基亚总裁就可以挽狂澜于既倒一样。结果现实却是，广告公司擅长做推广自己公司却不知名，咨询公司帮人家做战略自己公司却没什么战略，管理学院教人家做管理自己学院管理却很混乱。

    吹嘘营销就是一切，跟吹嘘火疗包治百病有什么区别？受这种营销思维新型邪教的荼毒，营销人自己认为自己法力无边，老板们迷信营销可以化腐朽为神奇拯救自己，结果都不过是一场闹剧。这种闹剧搞得很多东西都变味了，做产品的不好好做产品，整天想着怎么营销，做餐饮的不关注产品的味道，整天想着怎么做营销，搞下营销挣快钱，是很可怕的浮躁。

    为什么很多家乡美食进军了大城市之后，大家都说变味了，不如在家乡好吃。一般人们都喜欢把原因归结于食材，水土不同所以做不出家乡味道。我觉得这不是主要原因。主要原因是家乡美食来到了大城市，是为了挣大钱，为了挣大钱，就整天想着营销。而在家乡的时候，他们都合适就好，专注味道，不搞营销。