当一个人站得越高，就容易摔得越惨，苹果公司现在就面临着这样的困境。在2018年苹果公司刚刚发布iPhone XR与iPhone XS系列的时候，苹果公司再度抬高了iPhone的售价，顶配版本甚至直接突破万元。这也让苹果公司的市值水涨船高，直达万亿美元市值，成为了当时“世界上市值最高的科技公司”。但如果你要问苹果公司哪儿来的底气继续提高售价，但好像还真没有。今年的iPhone XS相比去年iPhone X，除了处理器的更新，其它地方几乎没有太大的创新。也正是如此，苹果在发布了新iPhone之后就遭遇了众多的麻烦。
去年的iPhone X刚刚推出的时候，也受到了用户欢迎，并且连续两个月都处于断货的情况。为什么iPhone X就能够受到用户的欢迎，而iPhone XS就不行了呢？因为iPhone X是苹果公司有史以来继改观最大的一代，所以相比iPhone 7、iPhone 8这些机型拥有更高的辨识度，用户才会选择它。但是如果你今年还是拿出这样的外观，价格反而出现了爬升，那有谁有愿意选择呢？同时这也导致了iPhone 8系列在2018年出现了销量滑坡的情况，而苹果公司也受到了挫败，并表示以后不再会公布iPhone的销量，因为销量的数字对于苹果公司没有任何实质性意义。但这意味着苹果公司自己都对iPhone销量丧失了信心。
除去老款机型销量下滑的问题，苹果公司的创新力也遭受到了质疑。在以往苹果公司推出的新iPhone的软硬件都会加入许多创新。但是在今年的iPhone中，除了一款新的配色和更新的处理器，你几乎看不到任何的变化。而以往的三段式机身设计、土豪级配色、刘海屏等设计都能够主导行业的方向，再看看现在的国产手机厂商还有几家“学习”了iPhone的设计呢？但是苹果公司并没有意识到国产手机的崛起以及挤牙膏式创新的问题，还抬升了新iPhone的售价。这相比三年前五千元起步的iPhone 6S，三年间的价格增长达到了三千元，涨价幅度超过了50%。
苹果公司不光得面临以上的问题，还有与高通公司的全球专利大战。在上个月苹果公司与高通公司的关系彻底破裂，高通公司在全球向苹果公司提起了五十多项专利诉讼，并且在中、德两个地区的iPhone都将遭到禁售。在本身就出现了销量下滑的情况下，苹果公司还得处理禁售机型的问题，并且这些机型的销量也关乎着苹果公司的iPhone总销量。
从去年十月份的万亿美元市值，苹果公司短短两个多月蒸发了4000亿美元的市值，这是一个什么概念？相当于苹果公司蒸发了13个京东的市值，然而这一窘况还在持续。在前天苹果公司发布的2019年第一季度营收预期公告中，苹果公司将910亿美元的预期调整到了840亿美元，这一细节也再次引起注意。而库克也终于悔恨，并且发信道歉表示“自己也不曾预料到大中华区的销量下滑如此之快”。而中国市场作为苹果公司最重要的市场之一，成也是这儿，败也是这儿。你觉得苹果公司最大的问题是什么呢？欢迎在评论区发表你的看法。
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