阅读书目：《第4消费时代》
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书中描述的第二消费社会到第三消费社会的变化，感觉就象中国现在正在经历的，虽然看到在其它国家这已经是经历了从开始到衰败的全过程，但我们正走在这条路上，即使知道结果，也必然要经历这个过程。看别国的经历，可以帮助我们更清楚的看到现在的现象并找到对策。
第二消费社会与第三消费社会的区别
有五个变化；（1）从家族到个人（从一家一台到一人一台口）（2）从物质到服务（3）由量到质（从批量生产产品到高档消费、名牌商品（4）从理性、方便到感性、个性化（5）从家庭主妇到职场女性。
第二消费社会消费的最大特征就是以家庭为中心的消费第二消费社会是核心家庭逐渐增多的时代，由于年轻的家庭随着孩子的成长而要换新的东西，那么就必然会买车买房买的东西越来越大。通过消费，经济得以发展。就是很典型的中国社会现在的现象。
从第二消费社会向第三消费社会发展的另—变化就是“由量到质”。他们的消费特征就是追求名牌，是个就连女大学生都拥有国外的高级名牌的社会。而且满足品牌化、高档化带来的差别化需求的并不是只有时尚业界。就连方便面这样的第二消费社会的大量生产品都在198年推出了明星食品“中华三味”，作为高级产品来销售。
消费者的心理变化也是明显的：消费教在第二消费社会与第三消费社会中的教义是不同的。第二消费社会的教义是“越大越好”、“追赶超越”，在根本上强调数量的扩大。但是第三消费社会的教义是精炼考究的生活方式，体现在高级汽车的美感上面，而且连速食食品都要高级化，这就意味着生活质量的提高越来越多的消费者从追求物质的丰富到渴望精神的满足。
所以现在应更关注质。
