建立品牌就是建立符号，商品也是符号
符号是指一切具有现代意义的视觉形象听觉符号触觉符号味觉符号和嗅觉符号。
商品与符号的关系：
商品蕴含着消费价值，符号揭示和强化这一价值
符号，引导消费
符号赋予商品以生命。
符号在品牌战略中的价值：
符号的功能一指称识别功能。
符号的功能二：信息压缩功能
符号的功能三：行动指令功能
这三个功能正是营销传播所需要的，找到一个符号，能识别我们，浓缩我们的价值信息；还能同时消影响消费者的看法——喜欢我们；指挥消费者的行动——购买我们的商品，还推荐给亲友。
用符号打造品牌最小系一单位，要达到三个效果：
第一，每个人记得的都是同一片；
第二，一记就牢，不容易忘记；
第三，能装载品牌的身份及价值零损耗传播。
超级符号
三大功能：
指称最强势，最明确
浓缩信息量最大、最强、最准确
行为意志力最强，对人的行为影响力最强，且影响的人最多
这就是超级符号，使用超级符号能够最大程度的提高品牌的传播效率。
超级符号主要是公共符号和文化符号。
超级符号是人人都看得懂的符号，并且人人都按照它的指引行事的符号，人们甚至都不会去思考它为什么存在只要一看见这符号，就会听他的话！
超级符号的作用：可以轻易的改变消费者的品牌偏好，也可以在短时间内发动大规模的购买行为，还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友。
包装是最大的媒体包装，是品牌最重要的战略工具，包装的改变价值在于：
第一，极大的提高了产品的能见度。
第二，即刻建立品牌偏好。
第三，唤起购买欲。
