随着新媒体的快速发展，有两种人在快速地增加：1、帮别运营新媒体的人；2、运营自己的新媒体的人，打趣地说，现在最缺的是读者。
自媒体已经不如前几年好做了，读者是有限的，作家却越来越多，许多读者都开始着手打造自己的个人品牌，争抢本来就不多的读者。
不论你是以新媒体运营为本职工作，还是业余爱好，如何能利用有限地资源运营好它，除了高质量的内容，更重要的是营销的思维。
仔细观察会发现，很多内容非常一般公号，阅读量一点都不差，反而很多认认真真写出来的文章，却总是得不到青睐，原因到底在哪儿？
《不做无效的营销》这本书中，从数据分析师的角度告诉我们，提高营销效率的数据法宝。
这本书的作者是奥美公关数据分析总监，奥美公关数据部负责人——王泽蕴，她是“在行”数据类百单咨询师，营销从业11年，人群画像3C九宫格模型和商业目标数据解构模型研发者。
对于一个新媒体平台，如：微信公众号，个人公号起初的目标都是希望涨粉、增加阅读量；公司的公号更多的是“提升品牌效应，体现品牌理念”。然而，这都太过于虚无缥缈，不具有可行性。
《不做无效的营销》指出：
第一，先优化现有的营销目标；
第二，确定评估标准；
第三，找准推广方向；
第四，试试收集数据。
正确地设立数据评估的标准和体系，并不是为了在项目结束后拿一个漂亮的数据交差，更重要地是，帮助我们在项目执行的整个过程里，校正方向，避免南辕北辙。
建立明确的营销目标后，我们需要明确KPI指标，KPI，关键业绩指标，它的意义在于，通过科学的评估体系来准确了解营销的目标是否实现。而在营销目标和KPI之间需要将营销目标解构。
这也是为什么光确立，涨粉这样的营销目标是不具有可执行性的，缺少对营销目标解构这样的关键一步。
下图是书中营销目标数据解构的示例，目标是提升公信力，解构后从三个维度，衍生出N条评价指标。
然而做到却不是一件容易的事情，《不做无效的营销》告诉我们，这背后需要营销人对微博的平台特性、微博平台的用户特征、微博平台的数据分类、目标人群特征、账号现状、营销目标等都有着深入的理解，才可以做到。
因此，做好目标解构的前提是：营销人准确掌握其服务的品牌、公司的产品诉求、企业的目标消费人群特性、目标营销平台的平台特性和人群特性、目标营销平台可获取的数据类型等。
营销目标解构后，我们会发现有很多维度，然而目标过多容易让我们迷失，找不到重点，因此，接下来的重点工作是：判断当前阶段，哪一个目标任务最重要。
综上所述，整个过程分为三部分：确定营销目标——多维度目标解构——找到最重要的核心指标。
书中满满的全是干货，对于我这样一个营销小白还需要反复多次阅读，逐渐吸收，欢迎大家一起交流，用数据说话，更科学地运营新媒体！
无尾熊自成长/文
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