据红星新闻的报道，近日，“迪士尼”和“迪士尼预约”双双冲上热搜，原因是“2021达菲和朋友们圣诞系列商品”预约通道在开放后，长时间内难以刷出页面。
当日下午，上海迪士尼官方度假区发布公告，称常规款玲娜贝儿毛绒玩具、2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具和毛绒玩具钥匙圈三款产品的发售计划采取线上预约+线下购买的发售方式，仅预约成功的游客，可以在确认日期和时间段内，前往迪士尼小镇排队购买。
微博截图但同时，红星资本局注意到，抢到预约资格的黄牛或消费者们，已转手在闲鱼等二手平台挂出高价，甚至直言开始拍卖，“价高者得”。“常规款已出完，圣诞公仔+挂件，一套3500元包邮；单出圣诞公仔2300元。”“现在有人全套三件给价3000元，3000元起拍，价高者得。”不少卖家这样写道。
至于上述商品的原价，12月13日，红星资本局致电上海迪士尼预定热线及商品售后热线，客服人员均表示，不清楚玲娜贝儿圣诞款的销售原价，需要去线下商店了解。
说实在，看到二手的玲娜贝儿的玩偶成了天价，很多人都很奇怪想知道这到底是怎么回事，毕竟相比于其他的迪士尼的产品来说，缺乏足够的内容作为支撑的玲娜贝儿仅仅是迪士尼自己创作的一个IP，但是为什么会有这么高的价格？
首先，我们要明白的是迪士尼的IP创造能力的确非常强，虽然玲娜贝儿并没有专门的内容作为支撑，但是由于其可爱的外表和市场的设计，实际上已经给她有了赚足眼球的可能性，所以从这个角度来看，当前的玲娜贝儿是一个非常具有市场吸引力和号召力的IP。这个是尤其本身比较萌的属性所决定的，萌成为了玲娜贝儿最核心的优势。
其次，我们要明白的是玲娜贝儿的走红和当前整个自媒体的蓬勃发展密切相关，虽然玲娜贝儿没有专门的IP剧情进行支撑，不像迪士尼的其他作品都有专门的动画，有内容作为其支撑要素，但是迪士尼开创了另外一种形式，这就是用新媒体用短视频的这样的方式进行裂变式的病毒式传播。这种传播方式已经造成了玲娜贝儿在市场上的影响力，一点不弱于其他有专门内容进行支撑的IP，所以在这样的情况之下，玲娜贝儿的二手产品获得天价也是很正常的一个现象。
第三，对于迪士尼来说，其实迪士尼在某种程度上也在放任这种价格体系的出现，虽然对于迪士尼而言，这么高的天价并没有直接给其带来收益，但是由于毕竟这么高的价格，让迪士尼可以在这方面有不错的发展。他完全可以通过这种天价形成较高的市场势能，从而在市场上有一定的市场影响力和市场代表性，这种市场势能完全可以被迪士尼利用，作为以后推出相关系列周边产品的一个市场动力，所以迪士尼往往可以说是自己参与了制造这种稀缺性，从客观的角度上来看，导致了这种价格的不断上涨。
