阿迪达斯首席执行官Kasper Rorsted 近日在接受采访时表示，阿迪达斯将会把更多的预算从电视广告转移到数字渠道上。除了阿迪达斯之外，近几年很多大型品牌公司也逐渐将自己品牌的宣传渠道由传统的传媒渠道向数字渠道转阵。
其实，随着《外滩画报》《瑞丽时尚先锋》《新视线》等纸媒相继停刊之后，就有很多媒体行业的业内人士说过：“ 电视台如果不改革，那么纸媒的今日，也许就是电视台的明日。”
【网民大幅增长，电视观众开始萎缩】
随着智能手机和平板使用人群大面积增长，观看电视节目在休闲娱乐时间中占据的比重越来越小。甚至年轻一代正在兴起“不看电视一族”，电视机对于热衷手机和平板的他们来说更是可有可无。截止2016年６月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率达到51.7%，超过全球平均水平3.1个百分点。
【数字渠道的崛起】
“很明显，年轻消费者主要是通过移动设备与品牌接触的。因此，数字互动对我们来说至关重要，你不会在电视上看到任何我们的广告了。”
阿迪达斯首席执行官Kasper Rorsted 的这句话，不但明确的指出了阿迪达斯今后品牌宣传的渠道的方向。也说明了今后宣传渠道的大方向——数字渠道。可以大胆的预测在未来的某一天，数字渠道将会取而代之传统的电视广告。再换而言之，一个企业要想在信息化时代做大做强，就必须有一个强大的互联网数字平台——例如自己的官网、APP、电子商城等等。
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