读小马宋《让那些文案绝望的文案》(二)

关于给品牌起个好名字的探讨

取名字的本质需求:

降低传播成本,包括一是降低认知成本,看一眼就懂;二是降低扩散成本,一眼记住后还能介绍给别人。

如何降低认知成本?就是通俗易懂,跟行业有相关性。

普遍的特征:

一、短

优势:降低传播成本
例子:新浪、百度、搜狐、谷歌、雅虎…即使4个字也会被简化:滴滴(打车)、阿里(巴巴)

二、用现有的、通俗的词

优势:容易被记住
例子:奔驰比斯巴鲁好,宝马比迈巴赫好

三、要用中文,不要英文,尤其不要中英文夹杂的名字

四、不要用歧义的词或多音字,不要篡改原有词语


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