对于我们生活中的吃、穿、住、用、行，闭眼一想是不是每一个都能想到一个众人皆知的品牌
各类品牌众多，能被众人记住的寥寥无几，Why？
因为被记住的品牌大多都有属于自己的品牌文化，而这也是品牌的洪荒之力。文化是人类一切物质财富和精神财富的总和，每一个品牌也都是一个物质财富和一个精神财富的集合。所以，品牌就是一个最典型的文化标本
品牌即是一种商业思想也是一种文化现象。但是商业思想只是它的表象，文化现象才是它的底层逻辑。如果你只是从商业思想去理解品牌，那就是隔靴搔痒。只有从文化的角度去理解，从文化的地基上深深地打下桩去，才能建立起品牌的大厦。
关于品牌文化我们需要了解三个词语：文化母体、品牌寄生、超级符号。
文化母体：人类共同的经验和知识。文化母体就是整个养育我们的文化，我们生活中循环往复、不断重复的那一部分。重复到成为我们所有人的共同经验、共同知识、共同观念。这是我们与生俱来的、祖先传下来的、每个人都知道的，而且每个人的观念和行为都会受其影响，甚至会受其操控的文化。我们基于文化母体来构建品牌，也就是基于人类的或者说我们民族的文化遗产来构建品牌。
品牌寄生：让品牌成为母体的一部分。就是说创造一个超级符号，通过这个符号把品牌寄生在文化母体上面。那么，怎么寄生上去？就是用符号。举几个例子，露露寄生在“过年”；王老吉寄生在“上火”；脑白金寄生在“送礼”……凡是能被你记住的品牌，都是选择了一个历史悠久的“文化母体”，然后深深的寄生在它上面。
超级符号：让人喜欢和行动的符号。超级符号就是那些人人都认识，人人都熟悉，人人都喜爱，并且人人都按它的指令来行事的符号。要找到这些超级符号的资源和系统。
建立品牌最高效的方法，就是找到一个文化母体，用超级符号把你的品牌寄生于这个母体，获取母体的原力，那就能够在一夜之间让一个新品牌成为亿万消费者的老朋友，发动大规模的购买，然后还能管用一百年，甚至一千年。
从文化母体根源处寻找与品牌的共通点，用符号来链接起来，从而增强品牌影响力。
最强脑白金洗脑广告，“今年过节不收礼，收礼就收脑白金。”母体-春节或过节，共通点-孝敬爸妈。
